Adalah strategi pemasaran yang menciptakan persaingan terhadap merek tertentu milik perusahaan sendiri. Persaingan ini dibentuk melalui tiga cara, yaitu:
1.      Pengenalan produk yang bersaing dengan produk yang sudah ada.
2.      Penggunaan label pribadi (private labeling), yaitu menghasilkan suatu produk yang menggunakan nama merek perusahaan lain.
3.      Menjual komponen-komponen yang dipergunakan dalam produk perusahaan sendiri kepada para pesaing.
Tujuan dari strategi ini adalah :
a.      Menarik lebih banyak pelanggan pada produk sehingga meningkatkan pasar keseluruhan
b.     Agar dapat bekerja pada kapasitas penuh
c.      Untuk menjual kepada para pesaing, sehingga dapat merealisasikan skala ekonomis dan pengurangan biaya.
Ada dua hasil pokok yang diharapkan dapat tercapai melalui strategi ini, yaitu meningkatnya pangsa pasar dan pertumbuhan. Disamping itu dalam jangka panjang salah satu merek akan ditarik dan memberikan posisinya kepada merek yang lain.
Strategi Lingkup Produk
Strategi ini berkaitan dengan perspektif terhadap bauran produk suatu perusahaan. Strategi ini ditentukan dengan memperhitungkan misi keseluruhan dari unit bisnis. Strategi dalam lingkup produk terdiri dari :