Dasar-dasar Pemasaran

Pentingkah Melakukan Manajemen Pemasaran?

Pemasaran bagi suatu perusahaan sangat penting untuk memberikan semacam layanan penjualan yang dibutuhkan dalam kehidupan sehari-hari. Dalam era sekarang pemasaran sangat penting untuk membantu menghubungkan kegiatan produksi dan konsumsi oleh konsumen serta masyarakat. Membuat perusahaan atau organisasi lebih kreatif dalam mengenalkan dan mempromosikan produknya.

Ruang lingkup dalam pemasaran

Pemasaran melibatkan berbagai proses dalam tahapan pelaksanaannya, kita sebagai produsen harus mencari tahu tentang apa saja kebutuhan para konsumen, membuat produk dan jasa dengan mutu terbaik dan terjamin kualitasnya, menetapkan harga atas produk atau jasa (strategi harga), mempromosikan dan kemudian mengirimkannya ke pasar atau perusahaan. Ketika melakukan proses promosi, kita akan menargetkan orang-orang yang sesuai dengan target produk yang di pasarkan.

Konsep dasar dalam manajemen pemasaran

Untuk apasih konsep pemasaran itu? Konsep pemasaran diterapkan agar perusahaan bisa mendapatkan keuntungan dan kepuasan para konsumen tetap terpenuhi. Tetapi, tidak hanya itu agar rencana bisnis berjalan sesuai target, maka kamu perlu memikirkan strategi dan teknik promosi untuk mencapai konsep pemasaran yang baik. Berikut ini konsep dasar pemasaran dalam manajemen pemasaran:

1. Penentuan produk

Dalam penentuan produk untuk perencanaan pemasaran, kita harus mengetahui segmentasi pasar yang kita punya, bagaimana bentuk produknya, bgaimana bentuk kemasannya, desain kemasannya serta melakukan split testing atau pengujian terpisah untuk menentukanproduk seperti apa yang diingikan pasar.

2. Penentuan harga

Dalam pemasaran penentuan harga sangat penting harus dengan perhitungan yang matang untuk produksi barang dan penyesuaian harga produk dengan pesaing, di mana produk kita memiliki kualitas yang lebih baik dengan harga yang kompetitif. Kemudian manajemen penentuan harga memperhatikan 3 lingkungan rantai suplai yaitu produsen, agen atau reseller hingga konsemen.

3. Penentuan pasar atau segmentasi

Sebuah bisnis atau perusahaan harus memiliki segmen pasar karena pasar memiliki cakupan yang sangat luas, maka kita perlu mempelajari demografi baik tingkat ekonomi, umur, gender dan lainnya agar mampu menentukan segmen pasar mana yang cocok untuk target pemasaran.

4. Manajemen distribusi

Manajemen distribusi mengacu pada proses pengawasan pergerakan barang dari produsen ke titik pemasran. Dalam sebuah perusahaan manajemen distribusi merupakan upaya pengaturan yang menyangkut perncanaan aspek ketersediaan dan penyaluran barang kepada agen, reseller, dan juga konsumen.

5. Manajemen promosi

Menurut Assauri (2010:12) manajemen promosi adalah kegiatan, perencanaa, pengorganisasian, pelaksanaan, dan pengendalian program-program yang dibuat oleh suatu organisasi untuk mencapai tujuan dari organisasi tersebut. Proses ini merupakan ujung tombak dari proses manajemen pemasaran yang mampu menentukan strategi serta perencanaan yang telah dibuat sudah tepat atau tidak.

Faktor penyebab terjadinya perubahan strategi pemasaran

Dalam strategi pemasaran ada tiga faktor yang menyebabkan terjadinya perubahan:

1. Daur hidup produk

strategi pemasaran harus disesuaikan dengan tahap-tahap daur hidup, yaitu tahap perkenalan, tahap pertumbuhan, tahap kedewasaan, dan tahap kemunduran,

2. Posisi persaingan perusahaan di pasar 

Dengan adanya pengetahuan mengenal pesaing perusahaan, pelaku bisnis dapat membuat strategi pemasaran yang lebih efektif. Misalnya, membuat inovasi produk baru sehingga menjadi ciri khas tersendiri di pasar.

3. Situasi ekonomi

Strategi pemasran harus disesuaikan dengan situasi ekonomi dan pandangan ke depan. Pebisnis dapat melihat apakah ekonomi berada dalam situasi makmur atau inflasi tinggi.

Utuk mencapai tujuan tersebut, maka penting bagi setiap pelaku usaha untuk melakukan evaluasi strategi pemasaran secara berkala. 

Tugas manajemen pemasaran

Marketing manajer adalah pemimpin semua kampanye pemasaran perusahaan dan mengatur semua strategi pemasran dibuat. Merencanakan, mengarahkan, atau mengkoordinasi kebijakan dan program pemasaran, antara lain melihat permintaan untuk produk dan jasa yangditawarkan oleh perusahaan dan pesaingnya serta mengidentifikasi pelanggan potensial. Berikut tugas pokok manajemen pemasran yang perlu diketahui:

• Menganalisis peluang pasar
• Perencanaan kegiatan pemasaran
• Menyelenggarakan kegiatan pemasaran
• Mengkoordinasi dan memotivasi karyawan
• Mengevaluasi dan mengontrol aktivitas pemasaran
• Konsep produksi
• Konsep produk
• Konsep berjualan