Program Ceria Pagi Sebagai Program Unggulan Radio Bandar Citranuansa (BBC)

IRMA AULIA

VERA SARDILA S. Pd

PRODI PENDIDIKAN BAHASA INGGRIS

FAKULTAS TARBIYAH DAN KEGURUAN

UNIVERSITAS ISLAM NEGRI SULTAN SYARIF KASIM RIAU

EMAIL PENULIS 

irmaaulia2505@gmail.com

Abstrak

Manajemen Program Ceria Pagi Sebagai Program Siaran Unggulan Radio Bandar Bagan Citranuansa. Yang mana Radio Bandar Bagan Citranuansa merupakan radio swasta yang berlokasi di Jalan Jendral Sudirman No. 41 Bagan Batu Kabupaten Rokan Hilir, Provinsi Riau. Dengan program unggulan "Ceria Pagi". Keberhasilan media radio dalam menyiarkan setiap program bergantung pada manajernen program yang baik dan pada akhirnya potensi keberhasilan sebuah program akan maksimal. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode diskriftif kualitatif dan teknik pengumpulan data menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa manajemen program "Ceria Pagi" yang dilakukan oleh radio Bandar Bagan Citranuansa meliputi: a) Perencanaan Program, b) Sasaran Menarik Audien, c) Pemasaran Program, d) Evaluasi Program, c) Pengorganisasian (organizing), f) Pergerakan (actualiting)

Kata kunci: Eksistensi, Program, dan Pendengar.

Abstract

Management of the Ceria Pagi Program as a Featured Broadcasting Program for Bandar Bagan Citranuansa Radio. Bandar Bagan Citranuansa Radio is a private radio located at Jalan Jendral Sudirman No. 41 Bagan Batu, Rokan Hilir Regency, Riau Province. With the featured program "Ceria Pagi". The successful of the radio as a media in broadcasting every program depends on good program management and the potentional for the program to be successful will be maximized. The research method that used in this research is qualitative descriptive method, and data collection techniques used the method of observation, interviews, and documentation. The results of this study indicated that the management of the "Ceria Pagi" program that held by Bandar Bagan Citranuansa radio included: a) Program Planning, b) Attracting Audience Targets, c) Program Marketing, d) Program Evaluation, e) Organizing, f) Movement (actualiting)

Keywords: Existence, Program, and Listener.

Pendahuluan

Zaman modern ditandai dengan dua hal sebagai cirinya, yaitu: (1) penggunaan teknologi dalam berbagai aspek kehidupan manusia, dan (2) berkembangnya ilmu pengetahuan sebagai wujud dari kemajuan intelektual manusia. Manusia modern idealnya adalah manusia yang berpikir logis dan mampu menggunakan berbagai teknologi untuk meningkatkan kualitas kehidupan manusia.

Perkembangan teknologi informasi pada saat ini mengalami kemajuan sangat signifikan. Sejak bergulirnya UU No. 32 Tahun 2002 tentang penyiaran. Pada masa tersebut terjadi peningkatan secara signifikan munculnya Radio Siaran komersial yang diikuti dengan munculnya radio-radio komunitas yang didirikan oleh orang perorang secara lokal dengan jangkauan siarnya masih dekat. Program-program radio siaran baik yang bersifat komersial maupun komunitas mulai disajikan secara tajam dan lebih berorientasi pada pasar dan tidak lagi berorientasi pada pemeriniah. Adanya regulasi tersebut menjadi payung bagi eksistensi lembaga penyiaran swasta radio, sehingga memicu tumbuhkembangnya radio swasta di berbagai daerah di Indonesia.

Radio adalah media elektronik yang bersifat khas sebagai media audio, oleh karena itu ketika khalayak menerima pesan dari radio, khalayak pada tatanan mental yang pasif dan bergantung pada jelas tidaknya kata-kata yang dincapkan penyiar. Saat ini banyak sekali berdiri stasiun radio dengan berbagai macam program pilihan yang disuguhkan. Program acara antara lain program hiburan, musik, maupun berbagai informasi berita iklan komersil. Sehingga bagi seluruh lapisan masyarakat dapat menikmati hiburan dan memperoleh banyak informasi dengan cepat, akurat dan mudah, tanpa harus mengeluarkan banyak biaya. Sehingga proses komunikasi antara radio dengan pendengar dapat dengan mudah dilakukan.

Fenomena Radio BBC berdiri pada tanggal 27 Januari 1994, Radio ini dulunya bernama resmi PT. Radio Bagan Batu Citranuansa, yang disiarkan pada frekuensi AM 10.44 Khz. Sejak 2005 Radio BBC tampil dengan wajah dan logo baru bernama PT. Radio Bandar Bagan Citranuansa yang disiarkan pada frekuensi FM 102.5 Mhz.Radio BBC berlokasi di Jalan Jenderal Sudirman No. 41 Bagan Batu Kabupaten Rokan Hilir, Provinsi Riau. Radio BBC adalah satu-satunya radio di areal Penghasil Sawit terbesar di Indonesia, dengan jumlah penduduk 145.000 KK

PT. BBC adalah sebuah radio yang menyuguhkan siaran-siaran dari program-program yangbervariasi. Dari 24 jam siarannya PT. BBC Bagan Batu Rokan Hilir hadir dengan program hiburan dan musik dalam negeri berkualitas dari era tahun 90an awal hingga era millennium. Jenis musik yang saat itu di pilih adalah lagu-lagu yang sedang, pernah dan akan segera menjadi hits dari berbagai aliran.

PT. BBC memiliki program hiburan yang berjenis talk show interactif berjudul Ceria Pagi yang merupakan salah satu program awal dan menjadi sebuah program unggulan dan masih tetap exist hingga saat ini. Dengan adanya program ini menjadikan PT. BBC masih tetap digemari oleh masyarakat karena masih mempertahankan program yang sangat di minati yaitu program Ceria Pagi

Jadi, agar program "Ceria Pagi" tetap menjadi program unggulan, radio BBC 102,5 FM harus memiliki manajemen yang bagus dan tertata rapi agar tidak dikalahkan oleh media baru yang terus berinovasi dan di tambah dengan stasiun radio swasta yang akan terus bermunculan dengan konsep yang tama atau bahkan lebih bagus dan menarik. Berdasarkan latar belakang diatas maka peneliti bermaksud untuk meneliti tentang bagaimana "Manajemen Program Ceria Pagi Sebagai Program Siaran Unggulan Radio Bandar Bagan Citranuansa 102,5FM (BBC)"

Pembahasan

Radio Siaran PT. BBC (Bagan Bandar Citranuansa) 102,5 FM Bagan Batu Rokan Hilir Radio BBC berdiri pada i nggal 27 Januari 1994, Radio ini dulunya bernama resmi PT Radio Bagan Batu Citranuansa, yang disiarkan pada frekuensi AM Khz. Sejak 2005 Radio BBC tampil dengan wajah dan logo baru bernama PT. Radio Bandar Bagan Citranuansa yang disiarkan pada frekuensi FM Mhz. Radio BBC berlokasi di Jalan Jenderal Sudirman No. 41 Bagan Batu Kabupaten Rokan Hilir, Provinsi Riau.

Radio BBC adalah satu-satunya radio di areal Penghasil Sawit terbesar di Indonesia, dengan jumlah penduduk KK (kepala keluarga) yang 80% nya adalah pengelola PIR (Perkebunan Inti Rakyat). Radio BBC terjangkau hingga 200 km, yang meliputi Provinsi Riau (Bahtera Makmur, Kota Pinang, Pasir Putih, Bagan Sinembah, Lubuk Jawi, Balai Jaya, Salak, Panca Mukti, Balam Sempurna, Gelora, Pelita, Kencana, Bagan Bakti, Harapan Makmur, Bagan Siapiapi, Dumai dan Duri), sedangkan Provinsi Sumatera Utara (Sibolga, Padang Sidempuan, Rantau Prapat, dan Ack Nabara).

PT. BBC (Bagan Bandar Citranuansa) 102,5 FM Bagan Batu Rokan Hilir adalah sebuah radio yang menyuguhkan siaran-siaran dan program- program yang bervariasi. Dari 24 jam siarannya PT. BBC (Bagan Bandar Citranuansa) 102,5 FM Bagan Batu Rokan Hilir hadir dengan musik dalam negeri berkualitas dari era tahun 90an awal hingga era millennium Jenis musik yang kami pilih adalah lagulagu yang sedang, pernah dan akan segera menjadi hits dari berbagai aliran.

PT RADIO BAGAN BANDAR CITRANUANSA JL JENDRAL SUDIRMAN NO.41 BAGAN BATU, BAGAN SINEMBAH, ROKAN HILIR, RIAU TLP OFFICE: STUDIO: SMS CENTER: INFORMATIF. Tidak sekedar menyuguhkan musik dalam negeri berkualitas, tapi PT. BBC (Bagan Bandar Citranuansa) 102,5 FM Bagan Batu Rokan Hilir juga memberikan informasi mutakhir untuk pendengarnya. Semua jenis informasi bisa didapatkan di PT. BBC (Bagan Bandar Citranuansa) 102,5 FM Bagan Batu Rokan Hilir. Mulai dari informasi ringan seputar prakiraan cuaca, nilai tukar rupiah, kemacetan lalu lintas, acara televisi, film, tempat makan yang enak dan murah, lowongan kerja, hingga informasi yang agak berat seputar politik, ekonomi, hukum, sosial dan budaya. Interaktif PT. BBC (Bagan Bandar Citranuansa) 102,5 FM Bagan Batu Rokan Hilir juga merupakan sebuah radio yang sangat interaktif. Hampir tidak ada program PT. BBC (Bagan Bandar Citranuansa) 102,5 FM Bagan Batu Rokan Hilir yang tidak melibatkan pendengarnya. Pendengar selalu dapat berinteraksi dengan penyiar favoritnya dalam berbagai bentuk program mulai dari Kirim Salam, Request, Cari Kerja, Opini, Pe'ling hingga berburu hadiah dalam aneka Kuis dan Games yang menar c. Sarana yang di sediakan agar pendengar dapat dengan mudah berinter iksi dengan penyiar adalah telepon, SMS, dan Facebook.

PT. BBC (Bagan Bandar Citranuansa) 102,5 FM Bagan Batu Rokan Hilir juga menyampaikan sesuatu yang bersifat intermezzo. Ada pesan satir yang kita sampaikan dalam berbagai cara, misalnya jokes penyiar, radio play, materi kata, insert, features dan lain-lain. Para penyiar PT. BBC (Bagan Bandar Citranuansa) 102,5 FM Bagan Batu Rokan Hilir tentu saja mewakili karakter para pendengarnya. Mereka adalah pencinta musik Indonesia yang berjiwa muda, bersemangat, memahami ke- Indonesia-an, berwawasan internasional dan mengikuti perkembangan terkini. Selama ini mereka dididik dan ditangani oleh sederatan ahli kepenyiaran yang berpengalaman luar biasa dalam dunia radio. Setiap hari para penyiar PT. BBC (Bagan Bandar Citranuansa) 102,5 FM Bagan Batu Rokan Hilir akan menemani Listeners beraktifitas dengan suguhan musik Indonesia, informasi, mengajak Listeners untuk berinteraksi dan berintermezzo dengan menyampaikan berbagai hal yang mampu menghapus kepenatan dan kejenuhan. Agenda Program Harian Program Acara Waktu Bentuk Acara Materi Acara Ceria Pagi Hiburan (Interaktif Online) Gita Nada Hiburan Dangdut Kreatifitas & info Terkmi Pop Indonesia. 86

Radio BBC merupakan Radio yang memiliki jangkauan luas hingga 200 Km. Radio BBC dapat mengikuti perkembangan media, hal ini terbukti dengan menghubungkan ke jaringan internet agar dapat menjangkau khalayak yang luas. Radio BBC 102.5 FM mampu menarik minat pendengar masyarakat Kecamatan Bagan Sinembah melalui penyajian program yang dapat menghibur pendengar.

Radio BBC terjangkau hingga 200 km, yang meliputi Provinsi Riau (Bahtera Makmur, Kota Pinang, Pasir Putih, Bagan Sinembah, Lubuk Jawi, Balai Jaya, Salak, Panca Mukti, Balam Sempurna, Gelora, Pelita, Kencana, Bagan Bakti, Harapan Makmur, Bagan Siapiapi, Dumai dan Duri), sedangkan Provinsi Sumatera Utara (Sibolga, Padang Sidempuan, Rantau Prapat, dan Ack Nabara). PT, BBC (Bagan Bandar Citranuansa) 102,5 FM Bagan Batu Rokan Hilir adalah sebuah radio yang menyuguhkan siaran- siaran dan program-program yang bervariasi. Dari 18 jam siarannya.

Visi dan Misi

Visi

Menjadi Radio siaran yang unggul, terpercaya dan professional dalam menyajikan hiburan serta informasi dengan mengedepankan nilai social dan budaya untuk keluarga.

Misi

Menyelenggarakan siaran yang bernilai edukatif, informative, Mengembangkan dan menghibur masyarakat. program untuk mengedukasi masyarakat dengan dilandasi nilai-nilai social budaya sesuai dengan tuntutan zaman untuk pendengar segmen keluarga. Menjalin kemitraan bisnis yang sinergis terpercaya dan saling menguntungkan. Menciptakan profesionalisme dalam manajemen radio. Mengikuti perkembangan teknologi secara terus menerus untuk mendukung penyelenggara siaran. Senantiasa membina SDM sesuai tuntutan professional di bidangnya. Menciptakan nilai tambah yang menguntungkan bagi pemilik, karyawan, dan para mitra.

Pemasaran Program Siaran Ceria Pagi

Pemasaran program mencakup kegiatan pemasaran (marketing) memegang peranan sangat penting dalam mendorong kemajuan media penyiaran, bahkan berperan sangat menentukan dalam kelangsungan hidup media penyiaran komersial. Pemasaran waktu siaran (airtime) merupakan sumber pendapatan utama bagi media penyiaran. Setiap media tentunya membutuhkan pengiklan sebagai sumber dana masukan yang bertujuan agar media dapat tetap bertahan. Hal tersebut tentunya membutuhkan langkah yang dinamakan negosiasi antara pemasang iklan dengan pihak radio.

Murry marsalin selaku station manajer menjelaskan bagaimana negosiasi yang dilakukan dengan pengiklan yang ingin memasangkan iklan di program Ceria pagi.

"Hal dilakukan dengan pengiklan agar mau memasang iklan di program ceria pagi pertama sekali adalah kita menawarkan kepada pihak pengiklan, lalu kita jelaskan kepada mereka mengenai keunggulan keunggulan yang di miliki program Ceria Pagi ini supaya dapat meyakinkan mereka agar mau memasang iklan di program tersebut. Setalah merasa mereka bersedia memasang iklan lalu kita menjelaskan prosedur nya seperti apa, dan lanjut melakukan negosiasi harga sampai menemukan kecocokan. Setelah itu baru langsung kita sepakat dengan pihak pengiklan. "104

Setelah pihak pengiklan bersedia memasangkan iklan tentunya ihak radio menentukan waktu penanyangn iklan yang telah di pasang di rogram Ceria pagi yang bertujuan mempermudah penyiar saat melakukan siaran program. Murry marsalin menjelaskan Cara menentukan waktu penayangan iklan di program Cena Pagi adalah kalau 1 jam nya itu ada sekitar 4 kali penayangan. Program ceria pagi ini berlangsung sekatar 1 jam. Jadi total penayangan I iklan dalam program Ceria Pagi itu ada sekitar 12 kali penayangan. Beda lagi hal nya dengan sponsor program, yang mana spoons program ini tentunya lebih banyak di tayangkan dan disebutkan juga oleh penyiar bahwa program ini di sponsori oleh sponsor program "s

Berbicara mengenai tarif biaya iklan, setiap media penyiaran seperti radio tentunya memiliki tarif tersendiri yang telah dibuat. Hal tersebut bertujuan supaya menjadi pedoman radio untuk menawarkan kepada pihak pengiklan yang ingin memasang iklan. Seperti radio bandar bagan citra nuansa juga memiliki tarif iklan yang di buat secara mandiri. Murry marsalin menjelaskan tarif iklan yang ada pada program Ceria Pagi

"Apabila ada pihak pengiklan yang ingin mengiklankan produknya biaya yang harus dikeluarkan oleh pengiklan agar dapat mengiklankan produknya di program ceria pagi ini berkisaran sekitar Rp. 1.500.000 - Rp.1.800.000 perbulannya Sedangkan untuk biaya sponsor program sedikit lebih mahal yaitu berjumlah sekitar Rp.3.000.000 perbulannya. pergerakan program Ceria Pagi melakukan pemberian motivasi yang kuat dengan tujuan agar karyawan mau memberikan kontribusi terbaik tentunya. Langkah pergerakan selanjutnya yaitu dengan cara komunikasi yang di lakukan pemimpin dengan karyawan agar mengetahui atau menyadari tujuan dan rencana yang akan dicapai. Dan langkah terakhir pada proses pergerakan (actualiting) yaitu kepemimpinan. Yang mana hal tersebut merupakan kemampuan yang dipunyai seseorang untuk mempengaruhi orang-orang lain agar bekerja mencapai tujuan dan sasaran.

Berdasarkan hasil penelitian diatas maka dapat disimpulkan bahwa pada tahapan Pergerakan (actualiting) Program Siaran Ceria Pagi diperlukan beberapa langkah yang harus dilakukan antaranya yaitu pemberian motivasi yang bertujuan untuk mempengaruhi atau mengarahkan terpusat pada stimulasi karyawan untuk melaksanakan tanggung jawab mereka dengan antusisme dan efektif. Pemberian motivasi antara lain yaitu memberikan dorongan yang baik dengan cara mengapresiasi pekerjaan yang dilakukan, memberikan semangat sehingga dengan memberikan semangat tentunya hal itu dapat merespon dan membuat pekerjaan lebih baik. Proses pergerakan (actualiting selanjutnya yaitu dengan cara komunikasi, komunikasi adalah sebuah proses yang sangat wajib dilakukan. Karena dengan komuniksi suatu pesan dapat mudah diterimah. Proses komunikasi dilakukan pada pergerakan program acara Ceria Pagi bertujuan untuk saling berkoordinaasi antara seluruh crew untuk menghadapi apakah ada kendala atau kesulitan yang dihadapi tentunya dengan komunikasi dapat memudahkan sebuah pergerakan.

Sementara itu metode yang terakhir Pergerakan (actualiting) Program Siaran Ceria Pagi yaitu kepemimpinan. Pada hal ini pemimpinan radio Bandar Bagan Citranuansa selalu mempelihara interaksi sosial yang baik dengan karyawan, seperti senantiasa selalu bersikap perduli. Selanjutnya selalu membuat suasana kerja yang positif dan menyenangkan, yang tentunya hal tersebut dapat membuat karyawan merasa nyaman dan bersemangat dalam bekerja. Lalu selanjutnya selalu membangun kepercayaan, karna kepercayaan merupakan modal untuk hubungan kerja yang baik, dan langkah terakhir yaitu apresiasi peningkatan kinerja sekecil apa pun, karna hal tersebut mempengaruhi semangat dalam bekerja.

Penutup

Berdasarkan data dan analisis pada bab sebelumnya, dapat disimpulkan mengenai Manajemen program Ceria Pagi sebagai program siaran unggulan di radio Bandar Bagan Citranuansa yaitu terdiri dari perencanaan program siaran, sasaran menarik audien, pemasaran program siaran, evaluasi program siaran, pengorganisasian program siaram dan pergerakan program siaran.

Pada proses perencanaan program siaran meliputi kegiatan seperti melakukan pertemuan atau rapat dalam menentukan ide dan konsep yang matang lalu dikembangkan, setelah di tentukannya ide tersebut perencanaan selanjutnya yaitu dengan membuat skrip naskah. Perencaan selanjutnya yaitu melakukan pemilihan penyiar yang bertujuan untuk mensukseskan perencanaan program. Pemilihan penyiar sangat penting dilakukan pada proses perencanaan program siaran karena penyiar merupakan elemen yang penting.

Pada kegiatan sasaran menarik audien program siaran meliputi kegaiatan berdasarkan pemilihan segmentasi bersifat umum dan juga berdasarkan status dan karakter pendengar. Selanjutnya juga melakukan pembangunan komunikasi yang baik dengan audiens. cara lain juga dilakukan yaitu melalui media sosial via facebook dan telpon interaktif, yang nantinya pendengar dapat berintraksi langsung dengan penyiar. Dan langkah terakhir yaitu dengan promosi program seperti membuat jingle khusus program yang nantinya akan diputar di sela-sela program acara lain dan waktu-waktu tertentu.

Pemasaran program mencakup kegiatan penjualan program kepada pihak iklan dengan proses menawarkan kepada pihak pengiklan mengenai keunggulan keunggulan yang di miliki program. Selanjutnya melakukan proses negosiasi yang membahas tarif yang akan dipasang pada program, tarif iklan di buat secara mandiri oleh pihak radio guna menjadi pedoman untuk menawarkan kepada pihak pengiklan yang ingin memasang iklan.

Evaluasi Program Siaran dan evaluasi program siaran diperlukan standar yang ditetapkan. Pengawasan dan evaluasi dilakukan guna mengukur sejauh maana target dan rencana dapat tercapai. Mengenai metode pengawasan dan evaluasi dapat dilakukan berdasarkan kesanggupan pihak yang melakukan pengawasan, seperti pengawasan dengan jangka waktu tertentu ataupun langsung dievaluasi saat itu juga. 

Daftar Pustaka

Andang. Manajemen dan Kepemimpinan Kepala Sekolah. Jogjakarta: Ar-Ruzz Media, 2014.

Anggito, albi, dan Johan Setiawan. Metodologi Penelitian Kualitatif. CV Jejak, 2018. 

Ares. wawancara tentang karakter seorang penyiar, 2021.

Aryawan, Wayan. "Strategi maajemen program siaran radio dalam menarik minat pendengar studi di radio komunitas dwijendra," 2018, 19. "Berita Baca Radio Bandar Bagan Citranuansa 102,5 FM," t.t. Chusmeru. Komunikasi di Tengah Agenda Reformasi Sosial Politik.