Tidak semua orang berani keluar dari zona nyaman sebagaimana lagu yang dipopulerkan Fourtwnty. Tidak semua orang berani mengambil resiko. Menanggalkan jabatan direktur dari salah satu perusahaan terbesar di Indonesia, lalu memulai profesi lain bukanlah pilihan mudah.
Dalam buku ini, Hermawan membagi perjalanan manusia dalam empat tahapan kehidupan, yaitu; fundamental (usia 0-20), forefront (usia 20-40), foster (usia 40-60), dan final (usia 60-80). Pada setiap fase kehidupan, manusia menjalani proses yang amat penting. Setiap fase akan meninggalkan jejak pengalaman bagi kepribadian seorang individu. Ketika semuanya berjalan baik, seseorang akan menjadi Citizen 4.0 yang bisa memberi makna bagi sekelilingnya.
Pesan dalam buku ini sederhana yakni pemasaran bukan cuma bagaimana menjual, tetapi bagaimana menjadi individu yang baik, bermanfaat bagi sekelilingnya. Sebagaimana orang-orang Okinawa di Jepang, demikianlah seorang individu harus bersikap. Pada tingkat kemapanan tertentu, manusia akan bertanya pada dirinya sendiri; untuk apa saya hidup?
