Di FBF Korea juga menampilkan maket Paju Book City, sebuah kawasan yang diperuntukan bagi pelaku usaha di bidang penerbitan/perbukuan. Untuk mempromosikan literatur ke masyarakat Indonesia, Korea juga menjadi Tamu Kehormatan Indonesia International Book Fair di tahun 2015. Jika pada saat Korea tampil sebagai Tamu Kehormatan di FBF jumlah literatur Korea yang terbit di Indonesia masih sangat terbatas, kini sudah cukup banyak literatur Korea yang diterbitkan dalam bahasa Indonesia.
Korea yang Selalu Mencuri PerhatianÂ
Korea tak pernah berhenti mencuri perhatian publik dunia dan menjadi sebuah fonema global. Di film layar lebar, Korea mencuri perhatian lewat film Parasite. Film yang disutradarai Bong Joon Ho ini berhasil mendapatkan empat penghargaan dari enam kategori Piala Oscar (Academy Awards) tahun 2020. Keberhasilan film Parasite ini menjadi tonggak sejarah baru industri film Korea menembus kancah perfilman dunia. Busan Film Festival, yang diselenggarakan di Busan (kota di Korea Selatan) juga menjadi salah satu ajang festival film skala internasional yang bergengsi.
Baru-baru ini, kita juga dibuat tercengang dengan reaksi remaja dan masyarakat kita terhadap kolaborasi McDonald's dan BTS yang menghadirkan The BTS Meal. BTS merupakan boyband Korea paling populer. Ketika McDonald's mengumumkan kolaborasinya dengan BTS di akun media sosialnya, Army, sebutan bagi fanbase atau penggemar BTS langsung meramaikan unggahan tersebut. Ketika The BTS Meal diluncurkan pada 9 Juni 2021, pesanan di seluruh gerai McDonald's membludak. Hanya dalam hitungan jam, McDonald's Indonesia menutup layanan pemesanan The BTS Meal secara online. Antrian dan keramaian yang terjadi di gerai-gerai McDonald's pun menjadi viral, apalagi di tengah kondisi pandemi saat ini. Produk The BTS Meal ini dijual di 50 negara. Tidak hanya itu, kemasan BTS Meal pun diburu untuk menjadi barang koleksi oleh para penggemar BTS. Â Â
Soft Power by DesignÂ
Soft power yang dilakukan Korea membantu pembentukan citra dan memperkuat diplomasi publik. Korean Wave yang menjadi salah satu strategi soft power Korea juga berdampak signifikan pada sektor ekonomi kreatif negara. Sebagai gambaran, melalui produk BTS Meal yang merupakan kolaborasi antara McDonald's dan group band BTS, dalam laporan keuangan periode April sampai Juni 2021, McDonald mendapatkan kenaikan pendapatan di seluruh dunia sampai 57% dibandingkan periode yang sama di tahun sebelumnya. Laba bersih yang diperoleh McDonald's dari kolaborasi ini mencapai Rp31,8 triliun. Â Â
Nye mengungkapkan bahwa soft power hanya bisa digunakan apabila pihak lain mengenali upaya tersebut, memiliki harapan yang sama dalam pelaksanaaannya dan menguatkan tekad tersebut untuk mencapai tujuan bersama. Hal tersebut menyiratkan bahwa soft power hanya bisa efektif dilaksanakan apabila pihak lain mengenali upaya tersebut. Maka ada sebuah mekanisme yang diperlukan guna melingkupi praktik soft power tersebut. Dengan kata lain, soft power dilakukan secara terencana (by design) dengan membuat strategi serta dukungan secara berkesinambungan oleh negara dan berbagai pihak.
Korea memiliki beberapa lembaga yang digunakan dalam mekanisme soft power by design ini, seperti Korean Cultural Center (KCC), Korea Creative Content Agency (KOCCA), dan KPIPA (Publication Industry Promotion Agency of Korea). Lembaga-lembaga ini hadir di sejumlah negara untuk melakukan misi sesuai dengan bidang dan fungsinya, guna meningkatkan public engagement maupun untuk meningkatkan skala ekonomi (bisnis).
Salah satu strategi public engagement yang dilakukan KCC Indonesia dan Kedutaan Besar Korea Selatan untuk Indonesia adalah memberikan apresiasi kepada orang-orang yang memberi dukungan dalam memperkenalkan atau mempromosikan Korea di Indonesia. Selain itu, secara konsisten, Korea menyelenggarakan kegiatan K-Festival. Kegiatan ini biasanya diselenggarakan dalam rangka perayaan Korean National Day.
Di era kini, untuk menguasai dunia, tidak lagi harus dengan mengangkat senjata dan melakukan tindak kekerasan. Adakalanya soft power lebih powerfull digunakan dalam upaya diplomasi. Budaya populer dan kreativitas bisa jadi memiliki pengaruh dan instrumen untuk diterima masyarakat secara global.
Berdasarkan data dan informasi yang sudah disampaikan di atas, tepat kiranya jika Korea Selatan menjadi salah satu negara yang berhasil menjalankan diplomasi soft power ke publik dunia. Keberhasilan ini tentu tidak didapat secara mudah dan diraih dalam waktu singkat. Perlu komitment, mekanisme, strategi, dan upaya dari berbagai pihak yang dilakukan secara berkesinambungan dan berkelanjutan.
