Kampung Warna-Warni, yang terletak di bantaran Sungai Brantas, Kota Malang, pernah menjadi salah satu ikon wisata populer di Jawa Timur. Rumah-rumah yang dicat berwarna-warni, menciptakan daya tarik visual yang luar biasa bagi para wisatawan. Namun, kemegahan kampung ini mulai redup akibat dampak pandemi COVID-19 yang menghantam sektor pariwisata. Jumlah pengunjung menurun drastis, begitu pula pendapatan masyarakat setempat yang menggantungkan hidup pada pariwisata.
Untuk mengembalikan kejayaan Kampung Warna-Warni, tim dari Universitas Negeri Malang (UM) bekerja sama dengan Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) kampung tersebut dalam sebuah program pengabdian masyarakat. Program ini bertujuan untuk membantu masyarakat setempat dalam mengembangkan keterampilan pemasaran digital, terutama untuk mempromosikan produk-produk kreatif seperti souvenir khas Kampung Warna-Warni.
Kampung Warna-Warni memiliki potensi besar untuk kembali bersinar sebagai destinasi wisata unggulan. Melihat peluang ini, tim dari UM menyusun program pelatihan pemasaran digital yang ditujukan untuk anggota Pokdarwis. Pelatihan ini bertujuan untuk memberikan pemahaman tentang pentingnya digital marketing dan penggunaan teknologi sebagai alat promosi yang efektif di era modern.
Pelatihan meliputi berbagai aspek, mulai dari dasar-dasar pemasaran digital, penggunaan platform media sosial seperti Instagram dan Facebook, hingga pemanfaatan e-commerce untuk menjual produk-produk kreatif seperti kaos, mug, pin, dan gantungan kunci. Para anggota Pokdarwis diajarkan bagaimana membuat konten visual yang menarik untuk dipasarkan secara online, serta strategi optimasi mesin pencari (SEO) untuk meningkatkan jangkauan pemasaran produk.
"Kami merasa sangat terbantu dengan adanya pelatihan ini. Masyarakat jadi lebih paham bagaimana cara menggunakan media sosial untuk memasarkan produk kami," ujar Agus Kodar, Ketua Pokdarwis Kampung Warna-Warni.
Selain pelatihan digital marketing, program ini juga berfokus pada pengembangan keterampilan masyarakat dalam memproduksi souvenir khas Kampung Warna-Warni. Produk-produk kreatif seperti kaos, mug, dan gantungan kunci menjadi unggulan yang diharapkan mampu menarik minat wisatawan, baik lokal maupun internasional.
Dalam pelaksanaannya, masyarakat Kampung Warna-Warni diberikan pelatihan tentang desain grafis sederhana dan teknik produksi souvenir yang efisien. Tujuannya adalah untuk menghasilkan produk-produk berkualitas yang tidak hanya menarik, tetapi juga memiliki nilai jual tinggi di pasaran.
Namun, meskipun sudah ada langkah awal dalam produksi souvenir, tim pelaksana masih menghadapi tantangan dalam hal sumber daya dan waktu. Proses produksi memerlukan pendampingan lebih lanjut agar produk yang dihasilkan dapat memenuhi standar kualitas yang diinginkan dan siap dipasarkan secara massal.
