Indomie, merek mi instan asal Indonesia yang diproduksi oleh Indofood, perusahaan mi instan terbesar di dunia, telah berhasil memikat konsumen global dengan berbagai varian rasanya. Produk ini diekspor ke berbagai negara, termasuk Australia, Arab Saudi, dan banyak negara lainnya di Asia, Eropa, dan Afrika. Saat ini Indomie sedang berkolaborasi dengan NewJeans girl group asal Korea Selatan. NewJeans, telah membuktikan eksistensinya di industri musik K-pop dengan konsep yang inovatif dan musik yang disukai banyak orang.
Kolaborasi antara Indomie, merek mie instan ternama di Indonesia, dengan girl group K-pop NewJeans merupakan langkah strategis yang menarik perhatian banyak pihak, terutama Gen-Z. Kolaborasi ini tidak hanya sekadar menghadirkan produk baru, tetapi juga menciptakan dampak yang signifikan terhadap preferensi konsumen.
Berikut pengaruh yang mungkin terjadi:
1. Brand Awareness (Meningkatkan Kesadaran Merek)
- Jangkauan yang Lebih Luas
Dengan Fanbase NewJeans atau yang biasa disebut Bunnies, terutama di kalangan Gen-Z, kolaborasi ini secara otomatis memperluas jangkauan merek Indomie ke pasar yang lebih luas, termasuk pasar internasional.
- Asosiasi dengan Tren
K-pop dikenal sebagai tren global yang sangat berpengaruh. Dengan menggandeng NewJeans, Indomie berhasil mengasosiasikan mereknya dengan tren terkini, sehingga membuat produknya terlihat lebih relevan dan menarik bagi konsumen muda.
2. Meningkatkan Persepsi Positif
- Image yang Lebih Modern dan Trendy
Kolaborasi dengan grup idola K-pop memberikan citra yang lebih modern, trendi, dan kekinian pada merek Indomie. Hal ini dapat menarik minat konsumen yang sebelumnya mungkin menganggap Indomie sebagai produk yang lebih tradisional.
- Hubungan Emosional
Fanbase NewJeans memiliki hubungan emosional yang kuat dengan grup idola mereka. Dengan melibatkan NewJeans dalam kampanye, Indomie menciptakan ikatan emosional yang sama dengan konsumen, sehingga meningkatkan loyalitas merek.
3. Mempengaruhi Pilihan Produk
- Coba Produk Baru
Kolaborasi ini seringkali diiringi dengan peluncuran produk baru, seperti Indomie Korean Ramyeon Series. Keingintahuan untuk mencoba produk baru yang diendorse oleh bias kesayangan dapat mendorong konsumen untuk membeli produk tersebut.
- Influencer Marketing
Member NewJeans berperan sebagai influencer yang kuat. Rekomendasi mereka terhadap produk Indomie dapat meyakinkan konsumen untuk membeli dan mencoba produk tersebut.
4. Meningkatkan Engagement di Media Sosial
- Konten yang Viral
Kampanye kolaborasi ini biasanya menghasilkan konten-konten menarik yang viral di media sosial, seperti foto, video, dan tantangan. Hal ini meningkatkan engagement dan memperluas jangkauan merek.
- Komunitas Online
Kolaborasi ini dapat menciptakan komunitas online yang lebih aktif di sekitar merek Indomie, di mana penggemar NewJeans dan Indomie dapat berinteraksi dan berbagi pengalaman.
5. Memperkuat Posisi di Pasar Global
- Ekspansi Pasar
Kolaborasi ini dapat membantu Indomie memperluas pasarnya ke negara-negara dengan basis penggemar K-pop yang besar, seperti Korea Selatan, Jepang, dan negara-negara di Asia Tenggara lainnya.
- Peningkatan Ekspor
Dengan citra merek yang lebih modern dan global, Indomie dapat meningkatkan ekspor produknya ke berbagai negara di dunia.
Menurut Salva, "Dampak yang dihasilkan oleh Newjeans sebagai brand ambassador besar sekali, karna pasti yang mengidolakan NewJeans akan tertarik untuk membeli produk Indomie".
Kesimpulan
Melalui kolaborasi dengan NewJeans, Indomie tidak hanya meningkatkan kesadaran merek, tetapi juga berhasil mengubah persepsi konsumen terhadap produk mereka sebagai merek yang modern dan relevan dengan tren terkini. Kolaborasi ini merupakan strategi pemasaran yang efektif bagi Indomie untuk memperkuat posisi mereka di pasar global, terutama di kalangan generasi muda yang sangat dipengaruhi oleh budaya K-pop.
Penulis.
Ilham Jaya Sakti
Referensi.
Baca konten-konten menarik Kompasiana langsung dari smartphone kamu. Follow channel WhatsApp Kompasiana sekarang di sini: https://whatsapp.com/channel/0029VaYjYaL4Spk7WflFYJ2H
