Pentingnya Lobby dan Negosiasi dalam Dunia Penyiaran Broadcasting

Seperti yang kita ketauhi teknik lobby dan negosiasi sangatlah penting bahkan di dalam dunia broadcasting atau penyiaran, teknik lobby dan negosiasi merujuk pada upaya untuk mempengaruhi atau membujuk orang untuk mendukung atau menyokong suatu pendapat atau ide tertentu. Teknik ini penting karena dalam penyiaran, terutama di media massa seperti televisi atau radio, pesan atau opini yang disampaikan dapat memiliki dampak yang signifikan terhadap opini publik.

Mungkin sebelum kita membahas mengapa teknik lobby negosiasi diperlukan pada dunia broadcast, beberapa dari kita belum mengetahui apa itu lobby dan negosiasi. Menurut AB Susanto dalam oleh Redi Panuju (2010 ; 18) "Melobi pada dasarnya merupakan usaha yang dilaksanakan untuk mempengaruhi   pihak-pihak yang menjadi sasaran agar menjadi sudut pandang positif terhadap topik pelobi, dengan demikian diharapkan dapat memberikan dampak positif bagi pencapaian tujuan. Kegiatan melobi bisa jadi sama pentingnya dengan pengembangan kompetensi professional"

Sedangkan negosiasi, Menurut Jackman (2005) negosiasi adalah sebuah proses yang terjadi antara dua pihak atau lebih yang pada mulanya memiliki pemikiran berbeda, hingga akhirnya mencapai kesepakatan. Oliver (dalam Purwanto, 2006) menambahkan bahwa negosiasi adalah sebuah transaksi dimana kedua belah pihak mempunyai hak atas hasil akhir.

Teknik lobby dan negosiasi dibutuhkan dalam dunia penyiaran karna:

• Pengaruh terhadap opini publik.
• Pemasaran dan promosi.
• Pengelolaan krisis.
• Perundingan kontrak
• Pengaruh dalam kebijakan publik.

Salah satu contoh kasusnya seperti, Pada tahun 2010, beberapa stasiun televisi swasta di Indonesia melobi pemerintah untuk mendapatkan izin siaran digital. Mereka melakukan negosiasi dengan Kementerian Komunikasi dan Informatika (Kominfo) untuk mendapatkan frekuensi siaran yang ideal, setelah melalui proses lobi dan negosiasi yang panjang, pemerintah akhirnya memberikan izin siaran digital kepada beberapa stasiun televisi swasta tersebut. Hal ini memungkinkan mereka untuk meningkatkan kualitas siaran dan menjangkau lebih banyak pemirsa.

Kesimpulan pada pembahasan kali ini terkait teknik lobyy dan negosiasi dalam dunia penyiaran atau broadcasting bahwa lobyy dan negosiasi dalam dunia broadcasting/penyiaran sangatlah dibutuhkan, akan tetapi tidak selalu dilakukan dengan cara yang etis. 

Terkadang, pihak-pihak yang terlibat dalam lobi dan negosiasi dapat menggunakan cara-cara yang tidak terpuji untuk mencapai tujuan mereka. Hal ini dapat berakibat pada praktik yang tidak sehat dalam industri broadcasting/penyiaran. Oleh karena itu, penting bagi semua pihak yang terlibat dalam lobi dan negosiasi untuk selalu menjunjung tinggi etika dan transparansi.