Sampai pada generasi ke tujuh Kijang, pihak Toyota Astra Motor masih menyematkan nama”'Kijang” pada produk andalannya. Dan ini menjadikan nama terpanjang pada sebuah mobil sepanjang sejarah otomotif Indonesia. Toyota All New Kijang Innova Zenix. Nama itu belum lagi kalau ada model yang lebih spesifik lagi, misalnya yang trim Modelista. Maka akan bertambah panjang lagi. Toyota All New Kijang Innova Zenix Modelista Hibrid. Wah....
Kenapa masih setia dengan nama Kijang? Pertama karena itu identitas.
Ya, identitas bahwa mobil ini adalah proyek 'Kerja sama Indonesia Jepang '. Dimana saat saat pertama kali dicetuskan pada tahun tujuh puluhan sebagai bentuk kerja sama antara Indonesia Jepang. Penggagas
ide tersebut adalah William Soerjadjaja, salah seorang pendiri PT Astra International sekaligus juga direktur.
Om Willem, sapaan akrab William Soerjadjaja kala itu, menggagas hadirnya Kijang karena jawaban dari keinginan presiden Soeharto untuk menggalakan sektor industri tanah air dengan cara melarang impor kendaraan secara utuh.
Akhirnya didesainlah Kijang generasi pertama dengan bantuan Toyota Motor Company, Jepang. Dan Kijang generasi pertama ini dipamerkan pada ajang Pekan Raya Jakarta yang di hlat pada tahun 1977.
Sejatinya, sebelum Kijang lahir, di Filipina sudah hadir kendaraan serupa dengan nama Toyota Tamaraw. Sehingga kalau di telaah, Kijang bukan satu-satunya di Asia tenggara.
Akan tetapi, Toyota Kijang pertama ini bukan berbentuk van (kala itu disebut sebagai station wagon), melainkan pikap. Untuk jenis van, pengerjaan body diserahkan ke karoseri.
Kedua alasan marketing. Bahwa nilai jual utama pada Innova adalah nama Kijang. Diakui atau tidak, masih banyak masyarakat Indonesia yang belum bisa 'move on' terhadap nama Toyota Kijang, yang dulu di gadang-gadang sebagai 'mobil rakyat' ini, kendati untuk saat ini harganya sudah tidak merakyat. Bagi sebagian besar masyarakat, Toyota Kijang adalah mobil idaman.
Semua keinginan atas sebuah mobil keluarga yang gampang perawatan, onderdil tersedia banyak dipasaran, serta bandel, ada di sebuah Toyota Kijang. Sudah gitu, bisa muat banyak. Karena orang Indonesia lebih suka bermobil ramai-ramai.
