Dibalik Kesuksesan Liga NBA dan Pentingnya Sektor Olahraga Terhadap Dampak Perekonomian

     Gambar 2. Analisis dampak penjualan tiket ketika ada pemain bintang yang cedera (Sumber:  Kaplan, et al., 2019)

Gambar 2 merupakan contoh penelitian sederhana tentang pemain bintang memberikan dampak terhadap perekonomian NBA hanya melalui penjualan tiket saja. Melihat sampel pemain Stephen Curry, ketika mengalami cedera dan diharuskan untuk tidak mengikuti pertandingan sementara waktu, maka akibatnya adalah menurunnya hasil penjualan tiket pertandingan yang dimana seharusnya Stephen curry bertanding. Kita mencoba menghitung secara matematis, jika Stephen Curry hadir untuk bertanding selama satu musim maka mampu memberikan keuntungan tiket sebesar $25 setiap satu bangku penonton. Rata-rata penonton yang ingin melihat stephen curry bermain sebesar 20.000 penonton dan total pertandingan NBA selama satu musim sebanyak 82 game. Maka keuntungan penjualan tiket yang dihasilkan NBA hanya berlandaskan adanya Stephen Curry sedang bertanding sebesar $41.000.000. Namun jika mengalami absen dan tidak bisa bermain selama satu musim, maka kerugian yang didapat melalui penjualan tiket akan sama dengan keuntungan jika Stephen Curry bermain (Kaplan et al., n.d.). 

B. Penggunaan Teknologi Dalam Membuat Ekosistem Fans yang Utuh

Fans merupakan salah satu elemen penting dalam industri NBA. Secara definisi, fans merupakan salah satu hubungan psikologis akan ketertarikan sesuatu terhadap objek yang diamati seperti orang terkenal atau tim suatu olahraga (Winnel et al. 2022). Pentingnya fans memberikan fungsi sebagai pembangun industri NBA yang berkelanjutan. Maka, dibutuhkan bentuk strategi khusus dalam menciptakan ekosistem fanbase yang kuat.

Salah satu strategi yang dilakukan NBA untuk menciptakan ekosistem fanbase yang luas  adalah dengan memaksimalkan penggunaan teknologi. Penggunaan teknologi berfungsi mempermudah dan sekaligus mempercepat proses interaksi dengan seseorang ataupun customer kita dalam proses bisnis (Abdourazakou and Deng 2019). Untuk itu NBA secara besar-besaran melakukan ekspansi dengan melakukan partnership maupun investasi kepada perusahaan-perusahaan teknologi yang mampu dengan cepat berinteraksi dengan fans. Berdasarkan informasi dari cb.insight, NBA telah total melakukan partnership dan investasi sebanyak 47 perusahaan teknologi yang berguna dalam berinteraksi dengan fans. Sebagai contoh, NBA telah melakukan partnership dengan perusahaan seperti Apple, Kuaishou, Twitch, Twitter, hingga Microsoft Azure yang bertujuan untuk mempermudah sekaligus membentuk fanbase untuk menonton liga NBA sendiri menggunakan streaming dan video highlights. Sehingga yang terjadi adalah mendapatkan keuntungan dalam fanbase yang ada di dalam negeri dan di luar negeri dengan melihat secara online.

C. Pentingnya Sektor Olahraga Dalam  Meningkatkan Peran Ekonomi

Seperti yang disebutkan sebelumnya, pentingnya pengembangan sektor olahraga memberikan tujuan sebagai salah satu bentuk positif terhadap perekonomian. NBA sebagai liga olahraga basket telah memberikan dampak yang besar terhadap perekonomian. Hal tersebut didukung oleh kompetisi yang begitu berkualitas serta pembentukan fanbase secara besar-besaran. Dampaknya dalam kacamata ekonomi adalah  memberikan peluang lapangan pekerjaan baru, menambah ruang pekerjaan yang sudah ada, serta mampu membantu UMKM- UMKM sekitar. Maka efek yang terjadi adalah dapat mengurangi jumlah pengangguran yang berkelanjutan kedepannya serta meningkatkan terhadap perekonomian. 

Contoh nyata lainnya adalah sebuah kegiatan konstruksi atau pembangunan stadium atau fasilitas olahraga (Johnson et al, 2001). Sebagai contoh, adanya pembangunan stadion baru di Miami, Florida, yang merupakan markas dari tim MLB, Florida Marlins. Pada tahun 2009, Kabupaten Miami-Dade memutuskan untuk mendanai stadion baseball senilai 515 juta dolar, bersama dengan 94 juta dolar untuk lahan parkir yang akan selesai pada tahun 2012.

Jacinda & Rothoff (2008) menemukan bahwa dengan diterapkannya stadion baru, maka penjualan di sektor ritel, penginapan, dan restoran semuanya meningkat. Mereka mengatakan, "Industri toko pakaian dan aksesori dikatakan mendapat manfaat karena peningkatan jumlah pengunjung pada acara stadion. Para penggemar tim olahraga lokal juga akan membeli barang-barang memorabilia terkait olahraga dari toko-toko lokal. para penggemar yang sering mengunjungi stadion juga akan menghabiskan uang di restoran dan bar lokal".  

Kehadiran tim olahraga profesional menarik para wisatawan. Selain para turis yang datang untuk menyaksikan pertandingan, pengeluaran yang meningkat dihasilkan oleh tim tamu, wasit, dan anggota pers yang bukan berasal dari daerah setempat yang meliput pertandingan. Studi tentang Marlins memperkirakan pengeluaran tersebut untuk penginapan, makanan, dan transportasi lokal mencapai rata-rata 2,3 juta dolar per tahun. Pengeluaran lokal oleh Marlins untuk mengoperasikan fasilitas dan tim diperkirakan rata-rata sekitar 130 juta dolar per tahun. Miami juga memproyeksikan peningkatan lalu lintas penggemar/wisatawan akan menghasilkan perkiraan pengeluaran sekitar 45,2 juta dolar per tahun setelah stadion beroperasi penuh (Floridanomics 2014). Peningkatan lalu lintas wisatawan terkait dengan pertandingan pra-musim dan musim reguler, serta dihasilkan oleh acara khusus seperti playoff dan pertandingan kejuaraan.

Kesimpulan