Industri kosmetika Indonesia diprediksi akan terus mengalami pertumbuhan. Menurut Kementerian Perindustrian, segmen produk kosmetik, perawatan kulit, dan personal care diharapkan tumbuh pada angka 9 persen di 2019 dan terus meningkat di tahun mendatang.Â
Hal tersebut juga disebabkan oleh definisi kecantikan yang memiliki transisi oleh sebagian besar pengguna kosmetik. Produk kosmetik make-up bukan lagi menjadi produk utama yang dituju untuk menyempurnakan penampilan wajah. Kini, banyak orang khususnya kaum wanita yang peduli dengan kesehatan kulit wajahnya dan mulai menggunakan produk kosmetik perawatan wajah.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia (LIPI), Indonesia menduduki peringkat ketiga negara dengan penduduk yang terbilang cukup konsumtif dari total 106 negara sampel penelitian.Â
Dalam sektor kosmetika, Indonesia melakukan impor kosmetik sebanyak 850,15 juta dolar AS, jumlah tersebut merupakan peningkatan yang cukup tinggi dibanding tahun 2017 yang hanya senilai 631,66 juta dolar AS (kemenperin.go.id).
Konsumen Indonesia pada umumnya sangat tertarik dengan produk perawatan wajah yang berasal dari Asia Pasifik khususnya buatan negeri Korea Selatan dan Cina.Â
Produk perawatan wajah kedua negara tersebut memiliki daya tarik tersendiri, mereka mempromosikan kecantikan yang berasal dari bahan alami ala Asia. Nilai tambah lainnya juga berasal dari penggunaan brand ambassador produk dari kalangan  selebriti papan atas yang banyak digemari oleh masyarakat Indonesia.
Dari berbagai macam jenis perawatan wajah, salah satu produk yang menjadi favorit konsumen adalah sheet mask. Produk sheet mask adalah jenis masker yang berbentuk lembaran yang terbuat dari bahan microfiber yang berasal dari serat alami dan terbuat dari olahan tanaman kapas, sehingga menyerupai katun.
Produk pertamanya adalah He.Be Sheet Mask yaitu masker kertas dengan varian Jamu Indonesia yang direndam dalam serum berbahan dasar tumbuh-tumbuhan herbal yang merupakan komposisi pembuatan jamu. Varian jamu produk PT Herbal Kosmetika Indonesia adalah jamu Beras Kencur dan jamu Kunyit Asem.
Jamu yang terdiri dari berbagai macam tumbuh-tumbuhan herbal diantaranya jahe, kunyit, dan kencur memiliki berbagai macam manfaat yang dapat digunakan untuk mengatasi berbagai macam masalah pada kulit wajah seperti mengatasi permasalahan jerawat, mencerahkan kulit, dan mencegah kerutan pada wajah.
Masker yang kami buat dapat mudah dijangkau oleh konsumen karena akan tersedia di marketplace online maupun offline. Cukup dengan harga Rp12.000,00 per masker, He.Be sheet mask dapat mengembalikan investasi yang telah dikeluarkan investor melalui keuntungan dalam jangka waktu 4 tahun 7 bulan.
Alasan kami membuat produk sheet mask jamu selain karena jamu memiliki berbagai manfaat bagi kulit adalah karena belum ada brand dari luar negeri maupun lokal yang menjadikan jamu sebagai bahan baku serum pada sheet mask.Â
Selain itu, di zaman seperti sekarang, sudah jarang millennials yang menyukai jamu karena rasanya, sementara di jaman sekarang pula tren yang sedang terjadi adalah perawatan kulit terutama pada produk sheet mask sehingga hal tersebut memberi peluang bagi kami untuk mengkombinasikan jamu dan sheet mask menjadi suatu produk yang baru. Dengan demikian jamu akan tetap dapat dikonsumsi dengan cara yang lain dan juga kearifan lokal dapat dilestarikan.
Dengan menggabungkan konsep kecantikan modern dan alami, kami memiliki harapan untuk dapat mengurangi tingkat impor terhadap kosmetika di Indonesia.Â
Serta, melalui He.Be sheet mask, para antusias perawatan wajah di Indonesia dapat tetap merasakan manfaat sheet mask dengan standar internasional dan menaruh kontribusi terhadap pelestarian kearifan lokal. Kedepannya, kami memiliki target agar produk kami dapat menjadi sheet mask yang menjadi brand top of mind masyarakat Indonesia.
