BIAYA: periklanan jaringan sulit bagi banyak pengiklan karena biaya yang terlibat.Juga komitmen harus dibuat jauh sebelumnya dan modifikasi hanya dapat dilakukan dengan susah payah.
KETERSEDIAAN: Mungkin sulit bagi perusahaan untuk membeli prime-time pada program jaringan karena tidak tersedia pada periode yang dibutuhkan, terutama jika program jaringan dinilai tinggi oleh penonton. Persaingan antara pengiklan untuk menggunakan program berperingkat tinggi di jaringan sangat ketat karena setiap pengiklan ingin menggunakan program terbaik yang ada di udara yang dapat memberikan paparan maksimal untuk pesan mereka.
MORTALITAS PROGRAM: tingkat kematian program bisa tinggi. Tidak ada cara yang baik untuk menentukan sebelumnya kemungkinan keberhasilan suatu program sehingga pembelian waktu harus dilakukan atas dasar tebakan yang terpelajar. Faktor ini dapat meningkatkan risiko keterpaparan pesan yang buruk, pemborosan, dan cakupan yang tidak efektif.
VARIASI DALAM POPULARITAS PROGRAM: Sebuah program mungkin memiliki rating tinggi dan menarik banyak penonton atau penonton di beberapa area. Program yang sama mungkin kurang populer di wilayah lain yang tercakup dalam jaringan, sehingga menjadi kurang menarik bagi pemirsa atau pendengar. Faktor ini dapat mengurangi tingkat keterpaparan pesan di antara pemirsa atau pemirsa jaringan sehingga mengakibatkan pemborosan karena pesan masih akan ditampilkan di area yang dicakup oleh program jaringan.
Keuntungan Radio:
WAKTU PESAN DENGAN BERITA: Program radio memberikan keabadian dan kesempatan untuk membuat iklan muncul sebagai berita. Iklan dapat dikaitkan dengan segera, dengan acara semacam itu.
MEDIUM PERSONIFIED: Radio mewakili media pribadi yang bergantung pada kehangatan dan keramahan suara manusia.
MEDIA YANG TERSEDIA BANYAK: Penggunaan radio secara massal oleh konsumen baik di daerah perkotaan maupun pedesaan meningkatkan jangkauan yang luas. Ketersediaan perangkat radio portabel bahkan di ponsel telah memungkinkan radio menjadi media yang dapat digunakan di mana saja.
KECEPATAN DAN FLEKSIBILITAS GEOGRAFIS: Radio memiliki tingkat kecepatan pengiriman pesan dan fleksibilitas geografis yang tinggi. Pengiklan dapat melihat pasar di mana pun ada stasiun komersial dan salinannya dapat dikirimkan hingga waktu tayang.
SELEKTIVITAS AUDIEN: Radio menawarkan selektivitas audiens pengiklan melalui pilihan program dan waktu siaran. Radio lebih selektif daripada televisi karena kebanyakan stasiun lokal memiliki perbedaan format program yang dirancang untuk menarik segmen pasar tertentu.
PENAWARAN BIAYA TERENDAH PER WAKTU: Pengeluaran pesan menghasilkan biaya per unit waktu yang lebih rendah, menjangkau audiens yang lebih besar dalam waktu sesingkat mungkin.
