Seorang komunikator akan merancang pesan yang menekankan pada manfaat menjauhi ancaman yang akan terjadi. Pesan akan berisi penjelasan mengenai ancaman-ancaman dan kebermanfaatan dari menghindari ancaman tersebut yang manfaatnya akan lebih dari cukup apabila tindakan yang dilakukan audiens merupakan tindakan yang tepat. Komunikator harus dapat meyakinankan audiens dengan memprediksi ancaman dan melakukan perubahan tindakan untuk memperoleh manfaat tesebut.
f. Norma Sosial
Norma sosial merupakan kelayakan sosial dari perilaku tertentu. Komunikator harus mengindentifikasi target sasaran yang tepat. Kriteria dari target sasaran adalah orang yang mematuhi nilai dan norma yang telah diyakini oleh masyarakat sebagai suatu hal yang benar. Sebuah pesan harus menyampaikan informasi yang dapat melebur dalam struktur kepercayaan seseorang misalnya dengan memahami kekuatan norma sosial, komunikator dapat menentukan apakah masuk akal untuk mencoba mengubah norma dan apakah ada kemungkinan untuk bekerja dengan norma tersebut untuk meningkatkan perilaku yang diharapkan.
g. Sikap dan Kepercayaan Sebelumnya
Sikap dan kepercayaan mempengaruhi bagaimana seseorang menilai dan mmproses pesan yang dapat mempengaruhi perilaku. Komunikator dalam merancang sebuah pesan harus melakukan survei mengenai sikap dan kepercayaan apa yang paling dominan dalam diri seseorang mengenai ancaman kesehatan dan bagaimana cara individu tersebut akan merespon sebuah pesan dari tindakan yang dianjurkan. Komunkator akan berusaha memperkuat,memodifikasi, dan mengubah sikap dan keyakinan dari target sasaran mereka dengan melakukan strategi komunikasi yang tepat.
4. Variabel Hasil
a. Niat dan Perilaku
Niat dan perilaku mengacu pada rencana individu mengenai mau atau tidak mau menjalankan tindakan yang dianjurkan. Seorang komunikator dapat mengukut niat individu berdasarkan rencana-rencana perubahan yang akan dilakukan terkait kesehatan diri dan orang lain disekitarnya.
b. Tidak Ada Respon
Apabila audiens merasa bahwa ancaman yang disampaikan merupakan hal yang sepele dan tidak relevan berarti mereka tidak memiliki motivasi untuk melakukan prubahan atau pencegahan terhadap ancaman yang akan terjadi. Pesan yang disampaikan hanya akan diabaikan. Tugas dari seorang komunikator adalah menyampaikan pesan kesehatan yangmasuk akal, mudah dipahami, dan relevan dengan situasi yang terjadi secara spesifik untuk meningkatkan kesadaran audiens yang kurang peduli dan tidak memberi respon apapun atas pesan.
c. Respon Pengendalian Bahaya
