Peranan Media dalam Pengenalan Budaya

Tidak dapat dipungkiri bahwa pada saat ini media massa memiliki posisi yang penting di tengah-tengah masyarakat. Kebutuhan masyarakat terhadap media pada sat ini terus bertambah, dengan kata lain, diibaratkan seperti menjadi salah satu kebutuhan primer yang wajib dipenuhi. Baik itu untuk memenuhi kebutuhan dalam memperoleh informasi, kebutuhan akan hiburan, menyampaikan aspirasi dan sebagainya. Bahkan tak jarang bahwa media bisa menjadi salah satu sumber perubahan bagi masyarakat yang gemar mengkonsumsi media.

Media juga biasa digunakan sebagai sarana sosialisasi atau memperkenalkan suatu hal . Misalnya saja dalam konteks pengenalan budaya kepada masyarakat. Media memiliki tanggungjawab sosial untuk membantu menyebarluaskan dan memperkenalkan budaya kepada masyarakat melalui konten-konten yang terdapat dalam media tersebut baik secara langsung maupun tidak langsung. Biasanya pengenalan budaya yang dilakukan di media adalah dengan meyelipkan kebiasaan, adat istiadat, dan cara hidup yang dimiliki serta biasa dilakukan oleh masyarakat Indonesia. Sehingga dengan demikian diharapkan bahwa masyarakat yang sering mengkonsumsi media dapat paham dan mengerti, akan budaya yang mereka miliki selama ini.

Pengenalan budaya yang dilakukan media bisa berupa hal yang dapat mengingatkan kembali kepada masyarakat akan budaya-budaya yang mungkin sudah hampir terlupakan bahkan hampir mendekati punah. Serta media juga tak jarang menyajikan konten yang berisi tentang budaya unik yang selama ini mungkin tidak terlalu banyak diketahui oleh masyarakat. Bukan hanya itu saja konten media juga dapat berisi budaya-budaya baru yang ada di lingkungan masyarakat sehingga bisa jadi masyarakat malah meninggalkan budaya lama karena memilih budaya baru tersebut, baik itu dalam artian positif maupun negatif. 

Jika unsur-unsur budaya diselipkan dalam berbagai konten media secara terus menerus, maka diharapkan agar masyarakat dapat mengetahui, mengenal ,memahami dan bahkan menerapkan nilai-nilai budaya yang disuguhkan oleh media tersebut. Terlebih lagi pada saat ini masih terdapat masyarakat yang mudah terpengaruh oleh media , maka secara sadar ataupun tidak, konsumen media akan mengikuti serta bertingkah laku sesuai dengan budaya yang ditunjukkan oleh media-media yang ada. Sehingga dapat dikatakan pada saat ini media bukan hanya sampai pada tahap memperkenalkan budaya saja, tetapi juga dapat mempengaruhi atau bahkan merubah budaya yang ada sebelumnya.