Efektivitas Sponsorship di Konser Musik Korea

Koreanwave merupakan salah satu kesadaran masyarakat akan hadirnya budaya korea selatan dalam kehidupan sehari- hari. Saat ini, banyak masyarakat yang mulai mengikuti trend di berbagai kategori seperti make up, fashion, music, movie , dan lain sebagainya. Adanya fenomena masyarakat akan budaya korea selatan telah membuat strategi pemasaran  perusahaan berubah yaitu  menggunakan artis dari negara Korea Selatan sebagai Brand Ambassador dari produk yang akan mereka launching kan kepada masyarakat. Perusahaan yang menjadikan artis dari korea selatan sebagai brand ambassador seperti Perusahaan Pond’s dengan brand ambassador yaitu Wendy Red Velvet, Tokopedia dengan BTS, Perusahaan platform Shopee yang menggunakan artis – artis korea sebagai Brand Ambassador disetiap ada event penting. Selain menggunakan artis korea sebagai Brand Ambassador, perusahaan juga melakukan strategi marketing sponsorship apabila di Indonesia terdapat festival kebudayaan korea, konser K-pop, festival music dan lain sebagainya.

Sponsorship dapat kita lihat pada saat sebuah logo perusahaan dapat ditemukan dalam event. Sponsorship dikenal sebagai  salah satu strategi pemasaran dengan melakukan pendanaan kepada pihak yang akan melakukan sebuah event dengan memberikan dana kepada teknik pemasaran sponsorship dengan  tujuan untuk menjalin kerja sama sebagai partner bisnis dalam event yang akan dijalankan. Sebuah Perusahaan yang telah ikut berpartisipasi sebagai sponsorship dalam acara besar seperti ulang tahun perusahaan, event komunitas tertentu, atau event untuk memperingati hari besar akan mendapatkan keuntungan seperti penampilan logo dan brand pada saat event.   Contohnya yaitu Perusahaan yang berhasil melakukan sponsorship pada acara Allobank Festival 2022 , telah mendapatkan peningkatan citra bagi perusahaan ke hadapan masyarakat. Allobank Festival 2022  menghadirkan banyak artis dari dalam negeri seperti Raissa, Dewi Perssik, Ari Lasso dan masih banyak lagi. Serta, artis luar negeri seperti NCT Dream dan Red Velvet. Event yang dihadirkan secara offline dan online mendapatkan antusiasme yang tinggi bagi masyarakat Indonesia. Konser yang dilaksanakan selama 3 hari yang berlokasi di Isora Senayan , Jakarta membuat banyak perusahaan ikut bekerja sama dengan Allobank festival 2022. 

Perusahaan yang melakukan sponsorship dengan Allobank produknya memiliki keuntungan yaitu  mendapatkan iklan melalui media massa televisi, logo brand ditampilkan pada saat acara berlangsung, dapat melaksanakan strategi pemasaran Personal Selling dan Sales Promotion di dalam stand event, mendapatkan eksistensi di media sosial sehingga citra perusahaan dan brand meningkat. Strategi sponsorship di acara yang dibintangi artis korea sangat efektiv karena perusahaan dapat membentuk brand personality, identity, dan image secara langsung kepada pelanggan khususnya komunitas tertentu. Namun, perusahaan yang menggunakan strategi pemasaran sponsorship haruslah memiliki modal uang yang  besar untuk mampu bekerja sama dalam membangun event.