Netnografi - Penelitian Etnografi Digital pada Masyarakat Modern

Penelitian Etnografi Digital pada Masyarakat Modern 

Penelitian Netnografi dikembangakan oleh profesor pemasaran Robert Kozinets pada tahun 1995 yang ditujukan  untuk menganalisis  penggemar online perihal brand Star Trek, yang kemudian banyak digunakan untuk ragam jenis penelitian hingga saat ini. 

Netnografi pada dasarnya merupakan bagian dari entografi digital. Netnografi berasal dari kata internet dan ethnography, yang keduanya merupakan perluasan dan metode etnografi yang digunakan untuk situasi kehidupan dan aktivitas dunia maya yang dibangun dengan infrastruktur internet. Metode penelitian netnografi ditujukan untuk mendapatkan pemahaman mendalam tentang kehidupan komunitas virtual dari sudut pandang peneliti. Dalam konteks netnografi, masyarakat digital yang diteliti umumnya dikenal dengan istilah netizen atau warganet di ranah media sosial.

Netnografi berfokus pada pengguna internet di komunitas online dengan kehidupan sehari-hari yang substantif. Netnografi umumnya menggunakan pendekatan kualitatif online dan mungkin  menggunakan pula penelitian kuantitatif online sebagai sumber informasi tambahan(...dst)

Sinopsis

Buku NETNOGRAFI- Penelitian Etnografi Digital pada Masyarakat Modern merupakan buku yang akan mempertajam  penelitian Anda sewaktu meneliti perihal  kelompok, komunitas atau organisasi yang terkait dengan budaya yang ada di dalamnya. Pada dasarnya buku ini mengetengahkan penelitian etnografi, etnografi digital dan netnografi sehingga jelas perbedaan diantara ketiganya.

Seiring perkembangan jaman, penelitian masa kini tidak lagi hanya mengandalkan penelitian etnografi semata, dimana perkembangan komputer dan jaringan internet mengubah aktivitas komunikasi tradisional menjadi aktivitas digital.

Banyak manfaat penelitian netnografi, diantaranya: sebagai cara untuk mengeksplorasi perilaku konsumen, mengidentifikasi selera generasi milenial, memprediksi tren, mempelajari budaya digital tertentu, membuat kebijakan digital dsb.

Hal unggulan  yang dibahas dalam buku ini:

• Dasar penelitian etnografi, etnografi digital, netnografi dan variasi penelitian netnografi
• Budaya digital & Budaya Internet
• Langkah-langkan terinci penelitian modern era digital
• Sumber-sumber penelitian data digital
• Contoh-contoh penelitian    

buku-netnografi-62f7b0f8a1aeea6f270fa7c3.jpg

Buku Netnografi - Metode Penelitian Etnografi Digital pada Masyarakat (Penulis: Feri Sulianta)

Ed. I Cetakan I: 2022
x +118 hlm; 16 x 23
ISBN 978-623-01-2696-3