Diplomasi Publik dan Strategi Nation Branding Indonesia dalam Kepresidenan G20

Pengertian diplomasi publik dapat dipahami melalui perspektif masyarakat sebagai penerima dan pelaku dalam diplomasi. Dalam konteks diplomasi negara, publik menjadi subjek yang menjadi fokus dan tujuan utama bagi negara lain. sementara masyarakat sebagai subjek dalam hal ini, masyarakat dalam skala nasional turut berpartisipasi dalam kegiatan diplomasi negara atau pemerintah. Diplomasi adalah salah satu aspek utama dalam bidang riset hubungan internasional. 

Dalam konsep konvensional, diplomasi diartikan sebagai keterampilan bernegosiasi dengan negara lain. Seiring dengan kemajuan diplomasi saat ini, beberapa pakar berpendapat bahwa diplomasi telah mengalami perubahan dari dominasi negara yang bersifat tradisional. 

Diplomasi telah mengalami perubahan dalam hal fokusnya, di mana sekarang lebih berorientasi pada pengelolaan hubungan antara negara-negara dan pihak-pihak lain dalam hubungan internasional. Istilah diplomasi publik pertama kali diperkenalkan dalam laporan di The London Times pada bulan Januari 1856. Kata tersebut digunakan oleh mereka untuk mengoreksi kebijakan Presiden Franklin Pierce dan mendorongnya untuk memberikan teladan kepada masyarakat dalam hal diplomasi. Atau dengan ungkapan yang lain, diplomasi publik dalam situasi ini diartikan sebagai suatu metode untuk mengkomunikasikan kebijakan kepada masyarakat.

Salah satu cara untuk mencapai momentum branding suatu negara adalah dengan aktif terlibat dalam kerja sama multilateral, seperti dalam forum G20. G20 merupakan sebuah organisasi multilateral yang terdiri dari sembilan belas negara utama dan Uni Eropa dengan tingkat pendapatan menengah hingga tinggi yang meliputi negara-negara dari berbagai tahap perkembangan. G20 terbentuk pada tahun 1999 setelah menerima rekomendasi dari para menteri keuangan G7. G20 mewakili lebih dari dua pertiga populasi global, dengan 75% dari perdagangan global dan 80% dari Produk Domestik Bruto (PDB) dunia. 

Fakta ini mencerminkan betapa relevannya posisi forum G20 dalam skala global. Kesempatan ini bisa dimanfaatkan oleh negara yang memegang kepemimpinan untuk mencapai kepentingan mereka yang bersifat nasional. Sejak forum didirikan pada tahun 1999, Indonesia telah resmi menjadi salah satu anggota G20. 

Keikutsertaan Indonesia dalam anggota G20 telah menjadikannya sebagai salah satu pemain utama dalam ekonomi global yang memiliki peran penting dalam menentukan kebijakan ekonomi global. Dengan resmi dipilih sebagai tempat penyelenggaraan Presidensi G20. Kesepakatan ini telah sebelumnya diambil melalui pertemuan Riyadh 2020. Indonesia menerima tongkat estafet Presidensi G20 dari Italia di Roma. 

Pada periode 1 Desember 2021 hingga 30 November 2022, Indonesia mendapatkan kesempatan pertama untuk menjadi tuan rumah Presidensi G20. KTT (Konferensi Tingkat Tinggi) G20 2022 yang mengguncang Bali pada tanggal 15-16 November itu adalah puncak dari kepresidenan Indonesia. 

Presidensi G20 Indonesia mendorong konsep "Recover together, recover stronger" sebagai tema utamanya. Dengan motto ini, Indonesia mengundang negara-negara di seluruh dunia untuk bekerja sama dalam upaya pemulihan dan pertumbuhan yang lebih kuat dan berkelanjutan. Fokus G20 Indonesia terletak pada tiga elemen inti yaitu, kerangka kerja kesehatan global, peralihan menuju energi yang berkelanjutan, serta perkembangan ekonomi digital.

Forum G20 sangat penting dalam konteks kepentingan nasional karena berperan sebagai alat diplomasi publik untuk memperluas pengaruh di tingkat global. Sejalan dengan perkembangan tersebut, pelaksanaan Kepresidenan G20 bisa menjadi kesempatan yang ideal untuk membangun citra positif Indonesia agar lebih dikenal dan mendapatkan kepercayaan dari masyarakat internasional. 

Sebagai pihak yang mengadakan acara, Indonesia telah menarik perhatian dengan kepemimpinannya dan ini merupakan kesempatan yang tepat untuk memperkenalkan diri. Dalam upaya penyelenggaraan Presidensi G20, Indonesia menggunakan strategi nation branding yang terdiri dari tiga tahap, yaitu sebelum, selama, dan setelah acara tersebut. Rencana branding negara Indonesia dilaksanakan melalui langkah konkret pengalihan sumber energi serta mempopulerkan hidangan tradisional dari seluruh wilayah Indonesia.

Dalam mengadakan Kepresidenan G20, Pemerintah Indonesia sebagai pihak yang bertindak atas nama negara mengikutsertakan partisipasi masyarakat sebagai pihak yang bukan berasal dari negara melalui kerjasama yang terkait. Partisipasi aktor dari negara lain memiliki peranan yang signifikan dalam proses pembentukan branding Indonesia yang bertujuan untuk mempromosikan negara ini melalui penyelenggaraan acara Presidensi G20 yang diadakan di Indonesia. Sesuai dengan pandangan teori Simon Anholt, hal ini terjadi ketika masyarakat berkomunikasi dengan masyarakat yang lain maka branding negara akan terbentuk.

Satu Collective adalah salah satu kelompok non-pemerintah yang ikut berperan dalam penyelenggaraan Presidensi G20 Indonesia dengan bekerja sama dengan pemerintah. Sebelum acara resmi dimulai, Pemerintah Indonesia telah melakukan persiapan untuk menciptakan logo G20 Indonesia melalui kompetisi yang diadakan oleh Kementerian Luar Negeri dan Asosiasi Desainer Grafis Indonesia (ADGI). 

Sayembara ini adalah sebuah acara yang hanya diikuti oleh empat peserta, dan Satu Collective merupakan salah satu dari mereka. Tim dari Satu Collective dipilih melalui ADGI untuk berpartisipasi dalam kompetisi ini. Mereka diminta untuk menyajikan ide dan konsep yang berhubungan dengan logo G20. 

Satu Collective merupakan pemenang dalam proses pembuatan logo G20 yang dilakukan selama tiga minggu. Satu Collective berperan penting sebagai pembuat logo G20 Indonesia. Semasa Presidensi G20 Indonesia, logo menjadi sangat penting sebagai representasi identitas Indonesia di dunia internasional.

Selanjutnya, Celcius Creative Lab juga merupakan salah satu perusahaan yang terlibat dalam proyek tersebut. Dalam upaya menyelenggarakan Presidensi G20, Pemerintah Indonesia telah berkolaborasi dengan Celcius Creative Lab untuk mengatur acara puncak Presidensi G20, yang akan diadakan pada 15-16 November 2022 di Nusa Dua, Bali. 

Celsius Creative Lab adalah konsultan kreatif visual yang bekerja dengan KTT G20 untuk mengembangkan identitas merek secara keseluruhan. Tugas mereka termasuk merancang elemen visual, memperindah lokasi, menciptakan logo yang mencolok, merancang tata letak interior, dan merancang sebuah struktur bangunan kubah dari bambu. Dalam rangka pembuatan kubah bambu sebagai lokasi acara makan siang untuk para pemimpin negara, Celsius Creative Lab telah bekerja sama dengan Biro Arsitektur.

PT Royalindo Expoduta, dalam rangka melaksanakan Presidensi G20 di Indonesia, bertugas sebagai penyelenggara acara untuk beberapa acara sampingan, di antaranya adalah pertemuan Menteri Pertanian G20 pada 27-29 September 2022 di Bali dan acara Sarapan Kebijakan Tingkat Tinggi G20 tentang Kebijakan Mitigasi Iklim pada 16 Juli 2022 di Bali.

PT Dyandra Media International Tbk. adalah perusahaan yang terdaftar dan beroperasi di Indonesia. Dalam pelaksanaan Presidensi G20 Indonesia, perusahaan PT Dyandra Media Internasional Tbk berfungsi sebagai penanggung jawab acara. Dalam konteks ini, PT Dyandra Media International Tbk mengambil alih beberapa rangkaian acara termasuk, acara Youth 20 (Y20) Post Summit yaitu, Gaung Muda Indonesia di Surakarta, Conference International Stated Owned Enterprise (SOE) pada tanggal 17-18 Oktober 2022, acara Business 20 (B20) Indonesia Summit 2022 pada tanggal 13-14 November 2022, pertemuan Sherpa ke-4 pada tanggal 11-14 November 2022 di Intercontinental Uluwatu, dan pertemuan Sherpa ke-4 pada tanggal 23-25 November 2022 di Bali Nusa Dua Convention Center.

Maudy Ayunda, saat menjalankan tugasnya sebagai duta pemerintah untuk Presidensi G20 Indonesia, aktif berbagi informasi terkait agenda G20 melalui akun Instagram pribadinya. Tindakan tersebut sesuai dengan penelitian yang berkaitan dengan penggunaan media sosial sebagai langkah strategis dalam memperluas penyebaran informasi publik dalam upaya mempromosikan citra suatu negara.

William Wirjaatmadja Wongso adalah pakar kuliner Indonesia, beliau lahir di Malang pada 12 April 1947. William Wongso dipilih oleh Kementerian Sekretariat Negara sebagai konsultan makanan dalam acara makan yang diadakan dalam KTT G20. William Wongso bertindak sebagai penasihat kuliner G20 dalam Presidensi ini. 

Tugasnya meliputi perencanaan konsep acara makan siang di Bamboo Dome dan acara gala dinner di Garuda Wisnu Kencana. Selain itu, ia juga bertanggung jawab atas kualitas, cita rasa, dan penggunaan bahan makanan yang akan disajikan. Sebagai pakar kuliner Indonesia, William Wongso aktif memperkenalkan gastronomi Indonesia ke luar negeri. William Wongso selama karirnya dibidang kuliner banyak mendapatkan kepercayaan untuk mengerjakan proyek-proyek kenegaraan salah satunya adalah sajian kuliner untuk KTT G20.

Penyelenggaraan Presidensi G20 Indonesia tahun 2022 dimanfaatkan sebagai instrumen diplomasi publik dan strategi nation branding untuk mencapai kepentingan nasional, seperti peningkatan nilai ekspor, investasi, dan pariwisata. Melalui keterlibatan aktor negara dan non-negara, Indonesia berusaha memperoleh kredibilitas dari dunia internasional dalam menjalankan politik luar negeri.