Kreativitas Periklanan di Era Teknologi Digital

Kelompok 7 

- Adelia Dwi Ratri ( 23010400097)

- Farhatuz Zahra (23010400104)

- Dyah Ayu Prazna (23010400107)

KREATIVITAS PERIKLANAN DI ERA TEKNOLOGI DIGITAL

       Dunia periklanan saat ini berada ditengah transformasi digital yang tidak terbantahkan. Perkembangan teknologi yang pesat telah membuka fenomena baru bagi kreativitas dalam industry ini. Dari media sosial hingga realitas virtual, inovasi teknologi telah menciptakan peluang unik bagi para professional periklanan untuk menjangkau, menarik, dan terhubung dengan konsumen dengan cara-cara yang belum pernah terpikirkan sebelumnya. Periklanan tidak hanya berkaitan dengan industri dan manajemen pemasaran media. Periklanan(advertisement) sangat relevan dengan dunia kewirahusaan, pemasaran produk, dan hubungan Masyarakat. Pernyataan yang paling ideal dan logis dalam perspektif ini adalah bahwa tanpa bantuan iklan tidak ada jaminan sebua produk bisa terjual di pasaran. Memasuki era digital, industri periklanan menghadapi berbagai tantangan sekaligus peluang baru. Kemajuan teknologi telah mengubah lanskap pemasaran dan cara konsumen berinteraksi dengan merek.

Periklanan merupakan proses komunikasi pemasaran yang melibatkan penciptaan, penyampaian, dan penyebaran pesan tentang produk, jasa, atau ide kepada target audiens melalui media yang dibayar. Periklanan merupakan bagian dari komunikasi pemasaran, yang mencakup elemen lain seperti promosi penjualan, hubungan Masyarakat, pemasaran langsung, dan penjualan personal. Proses periklanan melibatkan kreativitas dalam merancang pesan persuasive yang dapat menarik, meyakinkan, dan memotivasi target audiens. Beberapa trend yang teridentifikasi adalah; Pemanfaatan influencer dan selebritas sebagai brand ambassador, Penekanan pada keaslian bahan dan proses produksi, dan Integrasi pesan iklan dengan program promosi dan aktivasi merek.

 

SEJARAH PERIKLANAN DI ERA DIGITAL 

Awal di era digital tahun 1990 internet mulai digunakan secara komersial. Iklan online pertama kali muncul dalam bentuk banner di laman web. Pertumbuhan web 2.0 di tahun 2000 munculnya media sosial, blog, dan situs user-generated content mengubah interaksi antara merek dan konsumen. Iklan online berkembang dengan format yang lebih beragam, seperti on-stream, native, dan video ads. Penggunaan data demografis dan perilaku konsumen mulai dimanfatkan untuk targeting iklan yang lebih akurat. Di era mobile tahun 2010 smartphone dan tablet yang massif menggeser perilaku konsumen ke mobile. Munculnya iklan mobile, termasuk format in-app dan iklan di media sosial mobile. Pemanfaatan Lokasi dan data real time untuk menyajikan iklan yang kontekstual. 

Sebagai salah satu merek sirup terlama dan paling dikenal di Indonesia, Brand ini telan lama menjadi bagian tak terpisahkan dari keseharian Masyarakat. Dalam Upaya mempertahankan posisi dominannya di pasar, Brand ini mengandalkan strategi periklanan yang komprehensif untuk membangun dan memperkuat brand awareness. Tujuan utama dari periklanan sirup ini adalah untuk mengingatkan konsumen akan keberadaan produk serta memperkuat positioning brand ini sebagai merek sirup klasik yang melekat di hati Masyarakat Indonesia. Melalui berbagai iklan, Brand sirup ini berusaha untuk menghadirkan nilai-nilai tradisional dan emosional yang telah menjadi ciri khas brand-nya selama ini. 

Brand sirup ini menargetkan konsumen dari berbagai kalangan usia, namun dengan focus utama pada keluarga dan rumah tangga. Dalam merancang konten iklannya, sirup ini kerap memanfaatkan pendekatan yang nostalgia dan sentimental. Iklan-iklan sirup ini sering menampilkan suasana keluarga, momen berkumpul, serta kegiatan memasak dan minum Bersama yang lekat dengan pengalaman konsumen. Iklan brand sirup ternama berhasil dalam mendapatkan perhatian publik dengan strategi yang efektif dan menggunakan elemen visual, audio, dan teks yang kreatif dan Berhasil mendapatkan perhatian publik dan menganalisis strategi yang dilakukan dalam mendapatkan perhatian publik serta meningkatkan penjualan secara drastis.

Strategi pengiklanan sirup ini terbukti efektif dalam membangun awareness di kalangan konsumen. Hal ini terlihat dari tingginya brand recall dan asosiasi positif Masyarakat terhadap Marjan sebagai merek sirup klasik yang sudah menjadi bagian dari tradisi Indonesia. Industri sirup menghadapi tantangan dalam menciptakan konten iklan yang mampu menembus kerumunan. Peningkatan konsumsi produk local dan makanan tradisional dapat menjadi peluang bagi merek sirup untuk memperkuat brand image-nya. 

Iklan memiliki peranan penting dalam industri sirup Indonesia yang semakin kompetitif. Dengan memahami tren dan mengevaluasi efektivitas strategi periklanan, produsen sirup dapat merancang promosi yang lebih bagus untuk membangun brand awareness dan mempertahankan loyalitas konsumen. Upaya ini akan menjadi kunci bagi merek-merek sirup untuk terus bersaing dan memenangkan pasar. 

PERAN ANIMASI DALAM IKLAN

Creative Departemen atau animator meminiliki peran penting kerena ide atau konsep kreatif ini nantinya akan dijadikan dasar dari proses pembuatan animasi iklan. Unsur-unsurt design sangat diperhatikan seperti tipe huruf yang disesuaikan dengan jenis barang dipadu saling menunjang dengan gambar ilustrasi yang tepat dan dianimasikan secara baik. Unsur ini nantinya akan berpengaruh dalam membawakan pesan baik secara langsung maupun tidak langsung dari barang atau product yang akan diiklankan terhadap kualitas dan nilainya. Gambar dan tulisan ini tidak saja berpengaruh sebagai daya tarik tetapi berguna untuk proses komunikasi dengan konsumen tentang keterangan keterangan yang diinginkan. Teks yang nantinya digunakan pun harus jelas, singkat, benar, dan mudah terbaca serta mudah dipahami, dan menyatu dengan keseluruhan design.

Warna juga berpengaruh terhadap dalan unsur design karena merangsang munculnya rasa sedih, haru, bahagia, semangat dan masih banyak lagi. Warna juga dapat menjadi ciri khas dalam suatu product. Dalam animasi warna sebagai pendukung teks dan gambar. Misalnya, bentuk teks yang digunakan dalam animasi harus tampil secara proposional dan tidak dianjurkan menggunakan warna yang kontras yang menyilaukan serta gambar animasi tersebut tidak boleh menghalangi teks sehingga nantinya pesan yang disampaikan dapat tersampaikan secara jelas. Penggunaan warna yang tepat dan indah juga nantinya mempunyai daya tarik tersendiri bagi sebuah product yang diciptakan.

Design grafis disini berhubungan dengan dunia animasi. Design grafis merupakan langkah awal dalam pembuatan animasi kerena langkah awal dalam pembuatan animasi memerlukan design yang baik dan juga menarik sesuai dengan permintaan dan keinginan client. Animasi untuk iklan era sekarang sudah lebih berkembang dengan adanya media elektronik seperti televisi, internet, dan videotron. Sehingga animasi sekarang dirasa perlu menunjang iklan di era modern dan kemajuan teknologi yang pesat.

STRATEGI PEMASARAN DI ERA DIGITAL

Di era yang terus berkembang dan sudah cukup banyak orang-orang yang menggunakan internet serta perangkat seperti smartphone, komputer, atau laptop, maka dalam lingkup pemaasaran pun ikut berkembang. Pemasaran yang dilakukan oleh pemilik usaha unntuk menjual barang yang ditawarkan oleh penjual pasti memerlukan strategi yang tepat unruk mendapatkan keuntungan yang besar. Strategi pemasaran tidak bisa asal dilakukan walaupun sudah memahami fungsi dan faktor yang akan mempengaruhi strategi pemasaran tersebut. Era digital telah mengubah cara konsumen berperilaku dan beringerakssi dengan brand. Pada era digital strategi pemasarah yang bisa digunakan ialah :

Konten marketing

Membuat konten bisa menjadi salah satu strategi dalam pemasaran di era yang serba digital ini. Buatlah konten yang menarik dan informatif serta relevan untuk menarik audience. Konten ini bisa berupa audio visual yang di upload di media sosial. Membuat konten ini juga dibutuhkan konsistennya, dalam membuat konten harus dilakukan secara teratur untuk menjaga insight yang dihasilkan.

Bekerja sama dengan influencer yang relevan dengan target audience juga dapat menjadi strategi pemasaran di era digital ini

Dalam strategi pemasaran juga penting untuk memperhatikan kepercayaan dan transparansi, bangun kepercayaan dengan audience dengan bersikap transparan dan jujur dalam komunikasi. Dengan menerapkan strategi pemasaran digital yang tepat dan terus beradaptasi, suatu bisnis atau product dapat menjangkau lebih banyak konsumen, meingkatkan brand awareness, dan dapat mencapai tujuan awal dari membuat product tersebut. 

DAMPAK PERIKLANAN DI ERA DIGITAL

Dampak periklanan di era teknologi digital sangat signifikan, seperti Iklan online memungkinkan bisnis untuk mencapai audiens yang lebih luas, memperkuat merek, dan meningkatkan penjualan dengan menggunakan teknologi digital yang lebih efektif dan efisien. Selain itu, para Buzzer memainkan peran penting dalam periklanan digital dan memungkinkan otomatisasi proses periklanan, seperti pengiriman iklan yang lebih efektif dan efisien. Dengan demikian, periklanan di era teknologi digital memungkinkan bisnis untuk meningkatkan efektivitas dan pemasaran, serta meningkatkan kesadaran merek dan visibilitas online.

KESIMPULAN

Dengan demikian, bahwa perkembangan teknologi digital telah memengaruhi cara periklanan yang dilakukan. Adanya era ini Perkembangan informasi sangat cepat dan tersebar lebih cepat dibandingkan dengan media konvensional, informasi yang ada terlihat sangat lebih akurat dan membuat media periklanan semakin berkembang. Inovasi dan kreativitas dalam periklanan digital juga sangat berkembang di era ini sangat  menarik perhatian khalayak dan membuat iklan menjadi viral di dunia maya. Dalam kesimpulan, kreativitas periklanan di era teknologi digital memerlukan strategi yang lebih inovatif dan efisien untuk menarik perhatian target pasar dan meningkatkan hasil iklan.