Spotify Wrapped selalu berhasil menjadi bahan yang seru untuk diperbincangkan bagi sebagian besar anak masa kini, terlebih dalam dunia maya. Perilisan Spotify Wrapped setiap akhir tahun, tepatnya awal Desember, selalu menempati trending topic di X dan viral di berbagai media sosial termasuk fitur berbagi cerita di Instagram. Tak heran, banyak yang menyebut perilisan Spotify Wrapped tiap tahunnya sebagai fenomena penanda berakhirnya tahun tersebut.
Gambar 1 Spotify Wrapped 2023 yang telah rilis pada 29 November 2023
Spotify Wrapped adalah fitur tahunan yang memberikan rangkuman bagi para penggunanya secara personal tentang aktivitas yang dilakukan sepanjang tahun. Fitur ini pertama kali diperkenalkan pada tahun 2016 dan sejak saat itu menjadi tren populer di media sosial. Spotify Wrapped mengumpulkan lagu, artis, genre, dan podcast yang paling sering didengarkan setiap penggunanya dari 1 Januari hingga 31 Oktober di tahun tersebut. Penyajian Spotify Wrapped dikemas dengan sangat menarik, yaitu berupa grafik berwarna-warni yang dapat diunggah ke berbagai platform seperti Facebook, Instagram, dan X.
Untuk mengakses Spotify Wrapped, pengguna harus memperbarui aplikasi Spotify ke versi terbaru. Fitur ini akan muncul di layar beranda aplikasi atau dapat diakses melalui laman pencarian di perangkat mobile atau desktop dengan mengunjungi tautan Spotify Wrapped. Uniknya, Spotify Wrapped tersedia untuk semua pengguna Spotify, baik yang gratis maupun yang premium sehingga tidak membatasi para penggunanya menikmati fitur ini dan berbagi pengalaman kepada sesama pengguna aplikasi Spotify.
Gambar 2 Kemudahan berbagai Spotify Wrapped personal ke berbagai media sosial
Adanya fitur Spotify Wrapped yang berhasil menjadi fenomena tren di media sosial menunjukkan adanya keberhasilan dalam perilisan fitur ini. Daya tarik berupa kreativitas yang ditawarkan dengan 'menjual' preferensi personal aktivitas mendengarkan musik para penggunanya sebagai bentuk berbagi kesenangan dan rasa kebersamaan di media sosial. Tampilan sederhana cukup dengan diketuk seperti fitur cerita di Instagram, ditambah bentuk grafis yang menarik juga membantu fenomena Spotify Wrapped semakin meluas. Hasilnya, Spotify Wrapped telah menjadi alat yang ampuh bagi platform ini untuk tidak hanya melibatkan pengguna yang sudah ada, tetapi juga menarik pengguna baru.
Sebagai kesimpulan, Spotify Wrapped telah berevolusi menjadi sebuah fenomena budaya, yang mencerminkan hubungan mendalam yang dimiliki oleh para penggunanya dengan musik. Dengan memberikan pengalaman yang menyenangkan dan personal, Spotify telah secara efektif mengubah rangkuman akhir tahun menjadi kampanye pemasaran viral yang beresonansi dengan jutaan pengguna di seluruh dunia. Seiring dengan semakin populernya tradisi ini, hal ini menjadi bukti kemampuan platform ini untuk memikat audiens dan menciptakan konten yang menarik dan dapat dibagikan. Suka atau tidak suka, tidak dapat disangkal bahwa Spotify Wrapped telah meninggalkan kesan yang tak terlupakan dalam cara kita merayakan dan membagikan perjalanan musik kita.
Referensi:
Doran Gadget. Spotify Wrapped 2023 Sudah Keluar, Ini Cara Menggunakannya! [Internet]. Doran Gadget. 2023 [diakses pada 3 Desember 2023]. Disadur dari: https://dorangadget.com/apa-itu-spotify-wrapped/
Liputan6.com. Cara Buat Spotify Wrapped 2023, Mudah dan Cepat [Internet]. liputan6.com. 2023 [diakses pada 3 Desember 2023]. Disadur dari: https://www.liputan6.com/regional/read/5468364/cara-buat-spotify-wrapped-2023-mudah-dan-cepat
Murray C. Spotify Wrapped 2023 Comes Soon: Here's How It Became A Viral And Widely Copied Marketing Tactic [Internet]. Forbes. [diakses pada 3 Desember 2023]. Disadur dari: https://www.forbes.com/sites/conormurray/2023/11/28/spotify-wrapped-2023-comes-soon-heres-how-it-became-a-viral-and-widely-copied-marketing-tactic/?sh=e0c9c8f3692d
