Pengaruh Live Streaming produk di MarketplaceÂ
Andi Erza Karolina Syahrani
Manajemen Bisnis, Fakultas Ekonomi, ITB Ahmad Dahlan
erzakarolinasy@gmail.com
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming di Marketplace terhadap calon pembeli dan penjual. Dalam era digital yang semakin berkembang, live streaming telah menjadi alat yang sangat berharga bagi pelaku bisnis, termasuk usaha mikro, kecil, menengah (UMKM). Platform  Marketplace kini menyediakan fitur live streaming untuk melakukan interaksi secara online dengan calon pembeli untuk memperkenalkan produk dan meningkatkan penjualan. Berdasarkan data lima platform marketplace/e-commerce yang menempati urutan teratas dengan jumlah pengunjung terbanyak di Indonesia adalah Shopee, Tokopedia, Lazada, Blibli, dan Bukalapak. Industri e-commerce Indonesia terus berkembang pesat seiring dengan meningkatnya penetrasi internet dan teknologi.
keywords: Live Streaming, Marketplace, E-commerce
Abstract
This research aims to analyze the influence of Live Streaming in the Marketplace on potential buyers and sellers. In the increasingly developing digital era, live streaming has become a very valuable tool for business people, including micro, small and medium enterprises (MSMEs). The Marketplace platform now provides a live streaming feature to interact online with potential buyers to introduce products and increase sales. Based on data, the five marketplace/e-commerce platforms that rank at the top with the highest number of visitors in Indonesia are Shopee, Tokopedia, Lazada, Blibli, and Bukalapak. Indonesia's e-commerce industry continues to grow rapidly along with increasing internet and technology penetration.
keywords: Live Streaming, Marketplace, E-commerce
PENDAHULUAN
