- Fluktuasi ekonomi yang memengaruhi daya beli konsumen.
- Produk tiruan yang berpotensi merusak citra merek.
- Tuntutan untuk menjadi lebih ramah lingkungan, yang memengaruhi proses produksi.
5. Targeting dan Positioning Eiger
- Targeting:
Eiger menargetkan konsumen dari usia 18--40 tahun, dengan pendapatan menengah hingga menengah ke atas. Fokus utamanya adalah pecinta alam dan petualangan, serta konsumen urban yang menyukai gaya sporty dengan fungsionalitas tinggi.
- Positioning:
Eiger memposisikan dirinya sebagai merek perlengkapan outdoor lokal dengan kualitas internasional. Produk Eiger dirancang untuk tahan lama, inovatif, dan cocok digunakan dalam berbagai aktivitas, baik di alam bebas maupun kota.
Slogan:
"Gear Up for Your Next Adventure."
"Bersama Eiger, Taklukkan Tantangan."
Kesimpulan
Eiger adalah contoh sukses merek lokal yang mampu bersaing dengan produk internasional di industri perlengkapan outdoor. Dengan fokus pada kualitas, inovasi, dan strategi pemasaran yang tepat, Eiger telah membangun posisi kuat di pasar domestik. Melalui diversifikasi produk, ekspansi internasional, dan adaptasi terhadap tren gaya hidup, Eiger memiliki potensi besar untuk terus berkembang sebagai pemimpin industri outdoor, tidak hanya di Indonesia tetapi juga di tingkat global."
