Baudrillard menuangkan hasil refleksinya dalam bentuk sebuah karya yang bertema konsumerisme dengan judul "The Consumer Society". Dalam buku tersebut, Baudrillard mengungkapkan pandangannya tentang  masyarakat konsumerisme.Â
Baudrillard mendapat pengaruh dari Karl Marx dalam menuangkan gagasan dan kritiknya terhadap masyarakat konsumeris pada The Consumer Society. Melalui analisis strukturalnya, Baudrillard berhasil menggeser perhatiannya dari produksi ke konsumsi. Hal inilah yang membuat Baudrillard membahas konsumsi dan konsumerisme dalam masyarakat konsumeris secara lebih mendalam pada The Consumer Society.
Jean Baudrillard dalam bukunya The Consumer Society (Myths and Structure) menyampaikan bahwa konsumsi diatur oleh sebuah pemikiran magis yaitu sebuah mentalitas primitif yang selama ini definisinya didasarkan pada kepercayaan akan kemahakuasaan pikiran. Baudrillard berpendapat yang dikonsumsi oleh masyarakat konsumeris (consumer society) bukanlah kegunaan dari suatu produk melainkan citra atau pesan yang disampaikan dari suatu produk.
Baudrillard berpendapat bahwa tanda merupakan elemen penting dalam masyarakat konsumeris saat ini. Baudrillard mengatakan budaya konsumen saat ini adalah tentang tanda-tanda. Konsumsi barang dan jasa tidak lagi didasarkan pada kegunaannya, melainkan pada simbol dan tanda yang melekat pada barang dan jasa itu sendiri.Â
Masyarakat hanya puas dengan citra yang dibawa oleh suatu produk, sehingga masyarakat sebagai konsumen tidak pernah mendapatkan apa yang diinginkannya.
Masyarakat tak lagi mengkonsumsi sesuatu karena kegunaannya tetapi untuk gaya hidupnya. Teori ini juga menganggap bahwa konsumsi juga menimbulkan konstruksi simbolik yaitu membentuk seuatu identitas individu. Membeli sesuatu merupakan cara dalam menunjukan identitas individu . Dengan begitu akan tercipta identitas yang melekat pada individu tersebut.
Referensi
Adi Susanto, W. M. (2020). BIOGRAFI TOKOH-TOKOH SOSIOLOGI Klasik sampai Postmodern.
Jurnal dengan judul " Konsumsi dalam pandangan Jean Baudrillard dan Al-Ghazali"
Buku The Consumer Society
