Dukung produk dalam negeri. Jargon ini sering ditujukan kepada masyarakat Indonesia. Tujuannya supaya barang dagangan laku terjual. Mungkin si penjual awalnya berniat baik, mengharumkan nama Indonesia. Pembeli pun berpikir demikian. Tiada salah membeli produk lokal, dari kita untuk kita.
Namun, pasar punya mekanisme sendiri. Semua orang yang berdagang ingin mengambil untung atau laba. Begitu juga pembeli, mereka membeli sebuah barang karena dua alasan: kebutuhan dan keinginan.
Tak masalah harga mahal jika barangnya memuaskan. Sebaliknya, orang akan memprotes, marah dan bersumpah tak mau membelinya lagi jika harga barang tak sesuai dengan kualitas dan keinginan pembeli. Lalu bagaimana dengan dukung produk dalam negeri?
Orang-orang kita sering skeptis ketika mendengar brand lokal. Kualitasnya kurang bagus dibanding brand ternama dari luar negeri. Ini yang membuat putra-putri terbaik Indonesia merasa minder di dalam negeri.
Dari asumsi sederhana, tugas akhir setiap produksi adalah pemasaran yang berhubungan banyak dengan citra. Pemasar lihai menyulap barang seharga Rp200 hingga pembeli tak punya pilihan meski harus mengocek harga sampai Rp20.000.
Sebuah teori lama dari kampus: keinginan dan kebutuhan adalah dua hal berbeda. Kamu ga butuh-butuh banget tuh barang, tapi merasa ingin memilikinya.
Maaf, tulisan saya terlalu melompat-lompat.
Kembali ke soal dukung produk dalam negeri, cintai karya anak bangsa, atau jargon senama. Di Twitter, beberapa hari terakhir netizen Indonesia justru kesal mendengar kalimat tersebut. Kok bisa?
Salah satunya karena brand yang mendaku bangga produk dalam negeri itu justru punya harga jual yang makin lama makin kelewat mahal. Barang yang dimaksud adalah sepatu merk Compass dari Bandung, mengusung tagline 'Bangga Buatan Indonesia.' Maka, setelah cicitan bernada mengeluh itu keluar, seperti yang bisa kita tebak, terjadilah perang komentar.
Netizen pertama bilang, itu karena si pembeli tak punya duit. Netizen kedua bilang, barang dalam negeri bukan hanya sepatu Compass. Ini bisa merugikan brand lokal lain.
