Peran Iklan dalam Komunikasi Pemasaran untuk Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen

Selain itu, Bahasa pada iklan juga memegang peranan penting karena Bahasa dapat mempengaruhi masyarakat dalam hal pandangan, gagasan, juga perilaku mereka. Bahasa yang mudah diingat akan membuat masyarakat lebih mudah dalam mengingat iklan yang di promosikan.(Tutik et al., 2020)

Strategi pemasaran dapat dilakukan dengan 2 cara, yakni offline dan online.Strategi offline dapat dilakukan dengan menempelkan dan menyebar flyer atau brosur di tempat-tempat yang sekiranya di kunjungi oleh banyak orang. (Nisa et al., 2018). 

Sedangkan strategi online dapat dilakukan melalui ads yang ditawarkan oleh aplikasi yang bersangkutan, mengupload konten foto serta video menarik, atau bahkan dapat memposting narasi yag bertujuan untuk mempersuasi. (Maulidasari & Damrus, 2021).

Sebagai contoh, dalam (Samosir & Wartini, 2017) menyatakan bahwa terdapat perubahan secara positif dan signifikan pada sikap konsumen terhadap keputusan pembelian setelah melihat iklan yang memiliki tema dan pesan yang menarik. 

Hal ini mengartikan bahwa kepercayaan konsumen terhadap suatu produk akan terbentuk jika iklan yang disajikan menarik. Setelah konsumen merasa tertarik dan mengingat iklan suatu produk, hal tersebut pada akhirnya akan berdampak pada perilaku konsumen danakan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.

Setiap tahunnya, banyak penjual dan perusahaan yang mengeluarkan uang sejumlah ratusan juta hingga miliaran rupiah untuk membuat iklan yang menarik. Hal ini karena dengan adanya iklan, konsumen yang tadinya belum memiliki kesadaran terhadap suatu produk setelah itu akan mengenal lalu tertarik dan memiliki keinginan unttuk membeli.

 Jadi, meskipun penjual harus mengeluarkan dana yang besar, pada akhirnya penjual akan meraup keuntungan yang besar dari hasil penjualan. (Winata & Nurcahya, 2017).

Daftar Pustaka

Chrismadani, Y. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu: Implementas Untuk UMKM. Berkala Jemu Ekonomi, 8(2), 176--189. https://doi.org/https://doi.org/10.21107/nbs.v8i2.472

Handoko, H., Simanjorang, M. I., Stephani, L., Yudistira, G. B., & Primasari, C. H. (2019). Dampak Iklan di Media Sosial Terhadapt Minat Pembelian Mahasiswa. SINTAK, 3, 478--485. https://www.unisbank.ac.id/ojs/index.php/sintak/article/view/7635

Jacob, A. A., Lapian, S. L. H. V. J., & Mandagie, Y. (2018). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Produk Terhadap Keputusan Pembeelian Produk Chitato Chips pada Mahasiswa FEB UNSRAT. EMBA, 6(2), 988--997. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v6i2.20026