Brand Community Program: Pemberdayaan Generasi Muda Menuju Indonesia Emas 2045

Diah Puji Astuti

Mahasiswa Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial

Universitas Negeri Jakarta

PENDAHULUAN

Indonesia memiliki target untuk menjadi negara maju pada tahun 2045, yang dikenal dengan Indonesia Emas 2045. Untuk mencapai target tersebut, pemberdayaan masyarakat menjadi faktor yang sangat penting. (Sulistyo, 2016). Salah satu cara pemberdayaan masyarakat yang cukup efektif adalah melalui program brand community. Program brand community dapat membantu masyarakat berpartisipasi aktif dalam upaya mencapai target Indonesia Emas 2045. Program ini dapat memberikan platform bagi masyarakat untuk berbagi ide, pengalaman, dan pengetahuan yang dapat membantu suatu individu menemukan keahlian dan nantinya dapat mempercepat pembangunan. Selain itu, program brand community juga dapat meningkatkan kesadaran dan pemahaman masyarakat tentang berbagai isu yang relevan dengan target Indonesia Emas 2045, seperti inovasi, teknologi, dan keberlanjutan. 

Menurut studi yang dilakukan oleh Sari et al. (2020), program brand community dapat memberikan kontribusi yang signifikan dalam pemberdayaan masyarakat terutama bagi generasi muda. Dalam penelitiannya, Sari et al. (2020) menemukan bahwa program brand community mampu meningkatkan keterampilan dan pengetahuan para pesertanya dalam berbagai bidang seperti pengembangan usaha, manajemen sumber daya alam, dan teknologi baru. Oleh karena itu, program brand community diharapkan dapat membantu mencapai target Indonesia Emas 2045 dengan meningkatkan kualitas dan kuantitas sumber daya manusia. Dengan demikian, program brand community dapat menjadi strategi pemberdayaan masyarakat yang penting dalam mencapai target Indonesia Emas 2045. Dengan adanya program ini, masyarakat dapat menjadi lebih aktif dan terlibat dalam upaya mencapai target tersebut, meningkatkan kesadaran dan pemahaman tentang isu-isu relevan, membangun jaringan dan kolaborasi, serta mendapatkan dukungan dan pelatihan yang dibutuhkan untuk mencapai target tersebut.

TEMUAN

Pemberdayaan Generasi Muda sebagai Strategi Pengembangan Masyarakat 

Pemberdayaan generasi muda adalah salah satu strategi pengembangan masyarakat yang penting untuk memastikan pertumbuhan dan perkembangan yang berkelanjutan. Strategi pengembangan masyarakat sendiri didefinisikan sebagai upaya yang memungkinkan individu kelompok masyarakat untuk dapat bisa memecahkan masalah sosial dengan dihadapkan pada pilihan yang nyata. Dengan begitu, kualitas hidup masyarakat dapat meningkat. Strategi Pengembangan Masyarakat juga menjadi bagian penguatan masyarakat secara aktif dan berkelanjutan yang dilandasi oleh prinsip keadilan sosial, akuntabilitas, partisipasi, dan kerja sama Strategi pemberdayaan masyarakat harus dilakukan dengan memperhatikan beberapa aspek, di antaranya: 

• Meningkatkan keterampilan dan pengetahuan masyarakat dalam bidang tertentu.

• Memberdayakan lembaga-lembaga masyarakat, seperti kelompok tani, kelompok ibu-ibu, dan kelompok pemuda.

• Mendorong partisipasi aktif masyarakat dalam setiap tahapan program.

• Meningkatkan pemberdayaan ekonomi masyarakat melalui pengembangan usaha dan pemasaran produk. (Sulistyowati, dkk. 2020).

Pemberdayaan generasi muda menjadi penting dalam strategi ini karena generasi muda merupakan agen perubahan utama dalam masyarakat. Dengan memperkuat kemampuan generasi muda, mereka dapat menjadi penggerak inovasi, kreativitas, dan peningkatan produktivitas di masyarakat. Pemberdayaan generasi muda juga dapat membantu mengatasi masalah sosial dan ekonomi yang dihadapi masyarakat, seperti kemiskinan, kegelisahan, dan ketidakadilan sosial. Namun, generasi muda juga menghadapi tantangan dalam konteks strategi pengembangan masyarakat. Tantangan ini termasuk akses terbatas terhadap pendidikan berkualitas, peluang kerja yang terbatas, dan pengaruh buruk dari lingkungan sosial yang tidak kondusif. Namun, peluang juga terbuka bagi generasi muda untuk terlibat dalam masyarakat pembangunan, seperti melalui keterlibatan dalam organisasi kemasyarakatan, kewirausahaan, dan teknologi informasi. Oleh karena itu, pemberdayaan generasi muda menjadi kunci penting dalam mempercepat pengembangan masyarakat. Melalui upaya pemberdayaan ini, generasi muda dapat menjadi agen perubahan positif yang membawa perubahan signifikan dalam masyarakat. Dengan memastikan keterlibatan dan partisipasi yang aktif dari generasi muda dalam strategi pengembangan masyarakat, masyarakat dapat mencapai pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan, peningkatan kesejahteraan sosial, dan kemajuan yang berkesinambungan secara keseluruhan.

Konsep Brand Community Program sebagai Strategi Pemberdayaan Masyarakat 

Dalam konsep Brand Community Program, komunitas dibentuk berdasarkan kesamaan minat, nilai, atau pengalaman dalam menggunakan produk atau jasa tertentu. Komunitas ini kemudian diberdayakan melalui program-program yang memungkinkan partisipasi dan keterlibatan aktif dari anggotanya, seperti diskusi online, acara offline, dan program penghargaan. Brand Community Program merupakan strategi pemberdayaan masyarakat yang efektif karena memungkinkan pengguna dan pelanggan untuk memiliki peran aktif dalam pengembangan merek dan produk. Melalui partisipasi dalam program ini, pengguna merasa dihargai dan diakui sebagai bagian dari merek, sehingga memperkuat rasa keterikatan dan kesetiaan terhadap merek tersebut. Selain itu, Brand Community Program juga memperkuat hubungan antara merek dengan pelanggan dan pengguna, sehingga meningkatkan citra merek dan kepercayaan masyarakat terhadap merek. Strategi ini juga dapat membantu meningkatkan kesadaran merek, mengembangkan loyalitas konsumen, serta meningkatkan penjualan dan keuntungan.

Implementasi Brand Community Program di Indonesia 

Program "Teman Baik" Djarum Foundation merupakan program brand community yang sukses di Indonesia dengan fokus pada pemberdayaan masyarakat. Salah satu dampak positif dari program "Teman Baik" adalah terbentuknya komunitas yang kuat dan berkelanjutan. Program ini membentuk komunitas yang terdiri dari para penerima manfaat, para relawan, dan pihak-pihak lain yang terlibat dalam program tersebut. Dengan membentuk komunitas yang kuat dan berkelanjutan, program ini dapat membantu dalam pengembangan masyarakat dengan memperkuat hubungan antara pihak-pihak yang terlibat. 

Menurut Sudarmanto (2016), program "Teman Baik" dapat membantu memperkuat kapasitas masyarakat dalam menghadapi berbagai tantangan pembangunan. Selain itu, program ini juga memberikan dampak positif pada peningkatan keterampilan dan pengetahuan masyarakat dalam mengembangkan usaha mereka. Selain itu, program "Teman Baik" juga membantu meningkatkan akses pendidikan dan kesehatan bagi masyarakat di Indonesia. Program ini memberikan bantuan pendidikan dan kesehatan kepada anak-anak dan keluarga yang membutuhkan di berbagai daerah di Indonesia. Program "Teman Baik" juga memberikan pelatihan dan bantuan untuk membantu masyarakat memperoleh keterampilan baru dan mengembangkan usaha mereka. Dengan membantu pemberdayaan masyarakat, program ini dapat membantu meningkatkan kesejahteraan masyarakat secara keseluruhan. 

Menurut Nurbaity (2018), program "Teman Baik" Djarum Community memberikan kontribusi yang signifikan dalam membangun kesadaran masyarakat mengenai pentingnya pengembangan keterampilan dan pengetahuan untuk mencapai tujuan pembangunan berkelanjutan. Dengan memberikan pelatihan kewirausahaan, keterampilan teknologi informasi, seni dan budaya, serta olahraga, program ini membantu anak muda Indonesia untuk menjadi lebih siap dan terampil dalam menghadapi tantangan global di masa depan. Program ini juga memberikan dukungan pada proyek sosial yang bertujuan meningkatkan kualitas hidup masyarakat, seperti proyek lingkungan dan kesehatan. Hal ini sejalan dengan tujuan pembangunan berkelanjutan yang menjadi fokus dalam upaya mencapai Indonesia Emas 2045. Dengan demikian, program Teman Baik dari Djarum Community dapat dianggap sebagai salah satu contoh program brand community yang sukses dan dapat membantu dalam strategi pengembangan masyarakat untuk mencapai Indonesia Emas 2045.

KESIMPULAN

Program brand community dapat menjadi strategi pemberdayaan masyarakat yang penting dalam mencapai target Indonesia Emas 2045. Dengan adanya program ini, masyarakat dapat menjadi lebih aktif dan terlibat dalam upaya mencapai target tersebut, meningkatkan kesadaran dan pemahaman tentang isu-isu relevan, membangun jaringan dan kolaborasi, serta mendapatkan dukungan dan pelatihan yang dibutuhkan untuk mencapai target tersebut. Salah satu contoh Program brand community yang cukup sukses adalah "Teman Baik" Djarum Foundation, dengan fokus pada pemberdayaan masyarakat dan telah membantu meningkatkan akses pendidikan dan kesehatan bagi masyarakat di Indonesia.

DAFTAR PUSTAKA

Nurbaity, R. (2018). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Program "Teman Baik" Djarum Community di Kota Makassar. Jurnal Pendidikan Kewarganegaraan, 4(2), 15-28. 

Sari, A. P., Widiantoro, A. S., & Jatmiko, B. (2020). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Brand Community: Studi Kasus Kampoeng Mirota Surabaya. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani, 4(2), 87-97. 

Sudarmanto. (2016). Analisis Program Corporate Social Responsibility (CSR) PT Djarum dalam Pemberdayaan Masyarakat di Kecamatan Kudus, Kabupaten Kudus. Jurnal Administrasi Publik dan Pembangunan, 2(2), 167. 

Sulistyo, H. (2016). Pemberdayaan masyarakat dalam konteks pembangunan sosial. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani, 1(1), 1-16. 

Sulistyowati, dkk. (2020). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Pelatihan Pembuatan Sabun Organik di Desa Plumbungan, Kecamatan Purwodadi, Kabupaten Grobogan.