Biaya pengenalan produk melalui Brand Extension lebih rendah daripada biaya pengenalan produk baru yang tidak memiliki identitas merek. Merek asli mengkomunikasikan pesan.
Namun, Brand Extention gagal ketika lini produk tidak sesuai. Nama merek bahkan mungkin memberikan kesan yang tidak menyenangkan pada produk baru. Sebelum meluncurkan produk baru, manajer merek perlu mengingat audiens target mereka dan mempertimbangkan produk mana yang cocok dengan merek perusahaan mereka.
Beberapa cara yang dapat di gunakan untuk memperluas Brand anda / Brand Extention adalah
1. Melakukan Penelitian Di Awal
Melakukan penelitian terhadap atribut dari sebuah brand inti ialah hal yang penting, ini dapat dilakukan dengan melakukan riset terhadap pendapat dari para konsumen sebuah merek.
2. Memanfaatkan Penelitian Yang Sudah Di Lakukan
Mengunakan penelitian awal tersebut dalam melakukan brainstorming dengan tim tertentu untuk pengembangan merek perusahaan anda.
3. Investigasi Penyesuaian
Melakukan penelitian terhadap evaluasi para konsumen terhadap ekuitas merek perusahaan untuk mengetahui bagian mana yang memiliki kapasitas dan potensi untuk dikembangkan pada nantinya. Dalam proses yang akan dilakukan untuk memilih secara detil karakteristik para konsumen yang akan di target.
4. Memilih Brand Extension
Memilih Brand Extension telah terbukti untuk memiliki tingkat kecocokan tertinggi dengan merek inti. Jika anda ingin melakukan Brand Extension yang memiliki tingkat kecocokan yang lebih rendah dengan brand inti, identifikasi konstuksi merek mana yang akan cocok dan yang kurang cocok.
