Desa Mulyoarjo merupakan salah satu desa yang berada di Kecamatan Lawang, Kabupaten Malang, Provinsi Jawa Timur yang terletak berbatasan dengan Desa Sumberporong dan Sumberngepoh. Secara geografis, Desa Mulyoarjo terletak pada ketinggian rata-rata 1.200 -- 1.500 meter diatas permukaan air laut yang memiliki tanah yang subur serta letaknya pada daerah perbatasan Kabupaten Malang dan Purwodadi, Desa Mulyoarjo berpotensi sebagai desa wisata.
Adanya pandemi Covid-19 di Indonesia berdampak sangat signifikan terhadap sektor perekonomian (Istiatin, dkk,. 2021). Pandemi Covid-19 ini membuat pemerintah untuk menciptakan kebijakan sosial distancing dan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) di mana banyak lapangan pekerjaan yang terpaksa harus berhenti. Hal ini berpengaruh kepada tingkat penghasilan masyarakat dalam memenuhi kebutuhan hidupnya.
Sebagai respon terhadap dampak pandemi tersebut, pemerintah Desa Mulyoarjo berpikir secara kreatif dan inovatif dengan mendorong terbentuknya UMKM. UMKM atau bisa disebut Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah merupakan suatu usaha yang dijalankan secara individu atau kelompok. UMKM dapat diartikan juga sebagai kegiatan ekonomi rakyat yang memiliki kekayaan bersih maksimal Rp 200.000 di mana tanah dan bangunan tempat usaha tidak diperhitungkan atau mereka yang punya omset penjualan tahunan paling banyak Rp 1.000.000.000 dan milik warga negara Indonesia (Kwartono Adi, M. 2007). Langkah awal terciptanya UMKM Desa Mulyoarjo berasal dari inisiatif perangkat desa yang memberikan contoh dan memotivasi masyarakat untuk terjun dalam UMKM.
Demi tercapainya peningkatan ekonomi, UMKM harus banyak dikenal oleh banyak kalangan sesuai dengan target konsumen dari UMKM tersebut. Oleh karena itu, Mahasiswa MBKM KKN Membangun Desa Mulyoarjo 2024 berinisiatif untuk memberikan program kerja yang bertujuan untuk membantu memperkenalkan dan meningkatkan pendapatan produsen UMKM di Desa Mulyoarjo, Kecamatan Lawang, Kabupaten Malang. Program ini bernama "Pendampingan dan Pembuatan Video Branding UMKM di Desa Mulyoarjo" yang melibatkan pembuatan video promosi UMKM dan membagikannya melalui media sosial yang sesuai dengan target UMKM. Program ini dirasa sangat penting bagi pihak owner dari UMKM sebagai sarana untuk memperkenalkan UMKM secara luas lagi dan diharapkan dapat membantu meningkatkan pendapatan owner UMKM tersebut.
Publikasi video branding yaitu dilakukan pada akun:Â
@malangngopi
UMKM Kopikerabat
Reels: REELS KOPI KERABAT
Story: STORY KOPI KERABAT
@kuliner.malangraya
Keripik Tempe dan Sagu Almira
Reels: REELS KERIPIK ALMIRA
Story: STORY KERIPIK ALMIRA
@rekomendasi.malangraya
UMKM Sekam padi
Reels: REELS SEKAM PADI
Story: STORY SEKAM PADI
@kuliner.malangraya
UMKM: Popcorn & Sari Jeruk Nipis Mr. Gelenk
Reels: REELS MR. GELENK
Story: STORY MR. GELENK
Dokumentasi Publikasi UMKM Kopi Kerabat
