Sensasi K-pop NewJeans: Merebut Hati Industri Fashion Mewah

Set di setiap video musik mereka juga cukup sederhana, misalnya lapangan olahraga atau studio dengan bangku sebagai satu-satunya properti. Ini kontras dengan gerakan menari yang penuh gaya dan video musik yang sarat efek CGI yang selama ini mendominasi grup perempuan K-pop.

Pilihan tersebut mungkin disebabkan oleh usia anggota grup yang masih sangat muda. Minji, anggota tertua, baru berusia 18 tahun, sementara Hyein baru berusia 14 tahun. Gaya yang imut ini juga dihadirkan pada aplikasi khusus penggemar mereka "Phoning" dan saluran YouTube mereka, di mana mereka merilis konten yang bisa dianggap sebagai acara TV anak-anak. Misalnya, dalam beberapa klip berdurasi 30 menit, mereka bermain toko, mengadakan pesta piyama, dan mengunjungi peternakan.

Siapa Penggemar Mereka?Merek dan acara berlomba-lomba untuk menggaet penggemar yang terus berkembang, para fandom yang menyebut diri mereka Bunnies atau "tokki" - mengacu pada karakter kelinci kartun di sampul album NewJeans.Seoul Fashion Week mengangkat grup ini sebagai duta pada tahun 2023, menggantikan aktor Lee Jung Jae yang terkenal karena "Squid Game". Panitia menyebut "fashion sehari-hari mereka dan kostum panggung yang menampilkan kepolosan dan pesona yang ceria dan ramah," serta mengkoordinasikan grup untuk mempromosikan desainer lokal Ulkin, Ajobyajo, dan Blr Bluer selama acara.

Namun, selain pasar domestik mereka yang penting (Korea Selatan memiliki penjualan barang mewah yang tinggi relatif terhadap ukuran populasi), daya tarik internasional para anggota grup yang menonjol. Musinsa, platform e-commerce terkemuka yang mengkhususkan diri dalam menjual mode Korea Selatan ke luar negeri, mengontrak grup ini pada Oktober sebagai duta.

Perusahaan tersebut, yang menampilkan sekitar 300 merek seperti Thisisneverthat dan Mardi Mercredi di situs globalnya, mengatakan dalam pengumuman bahwa mereka berharap grup ini akan "menciptakan gelombang baru K-fashion" dan mereka akan "sangat cocok sebagai ikon K untuk mempromosikan merek fashion Korea ke dunia."Musinsa berencana menggunakan kampanye dengan NewJeans untuk pemasaran di Jepang, Asia Tenggara, AS, dan - memanfaatkan latar belakang dua anggota perempuan, Danielle dan Hanni, yang tumbuh besar di sana - Australia.

NewJeans are pictured leaving South Korea's Incheon International Airport in November 2022. Credit: The Chosunilbo JNS/Imazins/Getty Images

Dalam kolaborasi yang tampaknya ditakdirkan, NewJeans bergabung sebagai duta besar global Levi's pada pertengahan Maret. Merek denim tersebut menyebutnya "kolaborasi alami" berkat "keinginan grup untuk menjadi seabadan dengan budaya seperti jeans dalam dunia fashion."Pada bulan yang sama, grup ini tampil dalam pemotretan untuk edisi AS dari Vogue, difoto oleh fotografer Cho Giseok.Karena Cho juga merupakan pendiri label mode yang dinominasikan untuk Penghargaan LVMH, Kusikohc, merek ini mengalami peningkatan pengikut di media sosial setelah pemotretan Vogue.Lawrence Von Mohl, manajer merek global untuk Kusikohc, mengatakan bahwa bintang pop Asia cenderung memiliki basis penggemar yang jauh lebih intens di Barat, sementara pengikut Asia lebih bersedia mengeluarkan uang untuk mendukung idola mereka, bahkan secara tidak rasional. (Penggemar diketahui membeli puluhan kopi album untuk memastikan penyanyi favorit mereka memecahkan rekor industri.)

"Pengikutnya gila," kata Von Mohl. "Jika kamu pergi ke pertunjukan (fashion) besar seperti Chanel, Dior, atau yang lainnya, ada teriakan ketika bintang K-pop keluar, kamu hampir tidak bisa mendengar suara sendiri, dan tidak saat selebriti Barat berlari di atas karpet merah."Untuk saat ini, Blackpink masih jarang ditemui di dunia K-pop dalam hal menarik perhatian arus utama Barat secara massal. Grup ini akan memperkuat hal itu lebih jauh ketika tampil sebagai penampil utama di Coachella akhir bulan ini. Blackpink adalah grup K-pop pertama yang tampil di sana, pada tahun 2019, yang pada saat itu dianggap sebagai prestasi besar. Banyak perhatian akan kembali ke grup ini dengan tanggal tur baru, dan khususnya anggota grup Jisoo, yang dua singel dari debut solonya menduduki puncak tangga lagu streaming Spotify akhir pekan itu.

Ros, Jennie, Jisoo and Lisa of Blackpink pictured at the 2022 MTV VMAs. Credit: Jeff Kravitz/Getty Images

Ada juga persaingan dari grup baru lainnya. Fifty Fifty, grup perempuan lainnya, menjadi grup K-pop tercepat yang berhasil masuk ke tangga lagu US Billboard Hot 100 dengan lagu "Cupid", dan label musik IVE mengumumkan bahwa mereka akan segera memasarkan grup tersebut di Amerika Utara. Anggota IVE, Yujin, baru-baru ini mendapatkan peran sebagai duta besar Fendi.Namun, NewJeans, dalam musim panas penuh pertamanya, sudah akan melakukan tur global di festival besar AS. Band ini dijadwalkan akan tampil di Lollapalooza di Chicago, dibandingkan dengan waktu tiga tahun yang dibutuhkan Blackpink untuk diundang tampil di Coachella, menunjukkan bahwa NewJeans memiliki posisi kuat untuk mengklaim bagian yang semakin besar dalam pasar dukungan fashion yang menguntungkan. (Referensi: CNN Sytle)