Jika dilihat dari perspektif free labour, penggemar melakukan pekerjaan konten yang bervariasi daripada konten resmi Zerobaseone. Dalam beberapa kesempatan, konten resmi menggunakan kreativitas penggemar dengan memunculkan hasil pekerjaan dan dimodifikasi ke berbagai bentuk yang lebih tertata. Sejalan dengan paparan Hesmondhalgh (2010) mengenai kontribusi free labour dalam industri budaya, di mana diawali dari menggunakan kreativitas dari orang lain, memperkerjakan ahli untuk mengelola, dan kemudian menegoisasikan kreativitas untuk dijadikan sebagai inti dari produksi budaya. Tenaga kerja yang dilakukan penggemar K-Pop ini dipandang sebagai tenaga kerja non-materi yang menciptakan produk non-materi berkaitan dengan K-Pop. Perusahaan sebagai pihak kapitalis selalu menuai keuntungan dari tenaga kerja kreatif penggemar tanpa perlu memberi bantuan atau timbal balik seperti membayar gaji (Sun, 2020).
Penggemar tidak menyadari hal yang telah dimanfaatkan agensi dalam proses produksi konten, dan justru membuat fenomena Jebewon is Watching dengan berbagai tanggapan, seperti ekspresi senang, takut, dan bangga. Dalam pekerjaan penggemar ini menunjukkan bahwa kesenangan penggemar dan eksploitasi industri dilakukan dalam waktu yang bersamaan (Stanfill & Condis, 2014 dalam Sun, 2020). Di sisi lain, jika ditelisik lebih jauh, agensi tentu telah mempersiapkan konsep yang akan digunakan sejak lama, misalnya seperti konsep dalam ulang tahun Ricky dan Seok Matthew. Namun tidak diketahui dengan pasti apakah konsep tersebut murni dari pemikiran pekerja di agensi, atau telah mengalami perkembangan dan modifikasi berdasarkan hasil pantauan pada postingan kreativitas penggemar.
Dari ketiga menfess tersebut, dapat dilihat bahwa penggemar tidak hanya aktif sebagai konsumen dari informasi terbaru Zerobaseone, namun juga memproduksi sendiri konten amatir dalam bentuk foto dan tulisan. Penggemar dipandang sebagai produsen yang mampu membuat konten kreatif dari satu sumber konten resmi yang dirilis oleh agensi, di mana bertujuan untuk dikonsumsi oleh diri sendiri dan disebarkan kepada orang lain melalui menfess anonim. Hal ini sejalan dengan paparan Hesmondhalgh (2010) yang menyatakan bahwa dalam era di mana informasi telah tersedia secara luas melalui akses digital, konsumen dapat menciptakan sebuah produksi sebagai produsen dan distributor budaya. Aktivitas konsumen dalam berperan menjadi produsen dan distributor budaya cenderung didasari oleh keinginan dalam bersenang-senang dan juga kerja sama.
Kesimpulan
Berdasarkan analisis yang dilakukan terhadap tiga menfess anonim Ze_Rose Indonesia dari auto base @zb1area mengenai pemanfaatan kreativitas konten penggemar dalam konten resmi Zerobaseone, dapat disimpulkan bahwa penggunaan kerja kreatif penggemar sesuai dengan pemikiran free labour oleh Hesmondhalgh jika dilihat dari dekat. Namun, jika dilihat secara mendalam, free labour pada penggemar ini bisa tidak sepenuhnya berlaku. Hal ini dapat terjadi karena proses rancangan konten yang dibuat oleh agensi sulit untuk diketahui dan tidak ditampilkan ke publik. Perlu dikaji lebih jauh bagaimana keterlibatan agensi saat pra-produksi konten berlangsung, misalnya seperti menampilkan perilisan video yang berisi diskusi Zerobaseone dan staff di ruang rapat. Selain itu, keterlibatan penggemar sebagai produsage budaya juga dapat dianalisis melalui berbagai konten amatir yang diciptakan dan diposting secara bebas untuk kebutuhan konsumsi.
Referensi
Alifah, N. N. (2022, Sep 22). Indonesia Jadi Negara dengan Fans K-Pop Terbanyak di Dunia. Goodstats.id. Retrieved June 10, 2023 from https://goodstats.id/article/indonesia-masuk-peringkat-pertama-dengan-fans-k-pop-terbanyak-di-dunia-6w71d.
Anonim. (2022, Jan 26). Indonesia Jadi Negara dengan K-Poper Terbesar di Twitter". CNN Indonesia. CNN Indonesia. Retrieved June 10, 2023 from  https://www.cnnindonesia.com/hiburan/20220126202028-227-751687/indonesia-jadi-negara-dengan-k-poper-terbesar-di-twitter.
Anonim [@zb1area]. (2023). zb! aku sebagai sender yg sama dengan tweet di bawah mengucapkan GWS UNTUK KITA SEMUA DAN MOHON MAAF YG SEBESAR2NYA [Posting]. X. https://x.com/zb1area/status/1662756849886830593?s=20.
Anonim [@zb1area]. (2023). zb! ini konten yg aku mau banget liat zb1 lakuin dimasa depan, ayo tambahin kalian mau liat anak anak ngapain [Posting]. X. https://x.com/zb1area/status/1658020642795687936?s=20.
Anonim [@zb1area]. (2023). zb! MAJU LO SINI YG NGEDIT!!! [Posting]. X. https://x.com/zb1area/status/1663773549470027777?s=20.Â
