Packaging: Melindungi atau Menjual Produk?

Selain itu, dilihat juga tujuan dan pasar (target market) produk tersebut. Jika produk tersebut diperuntukkan kepada anak-anak, maka bahan yang digunakan harus ramah dan aman terhadap anak-anak. Contoh lain, jika bahannya dari aluminium dan berbentuk kaleng berarti lebih cocok untuk kemasan minuman berkarbonasi atau soda.

Jadi, kemasan untuk sebuah produk saat ini tidak hanya sebagai pelindung namun juga dapat menjadi identitas di mana secara tersirat dapat memberikan informasi singkat mengenai produk tersebut dan bahkan menjadi daya tarik (promosi) yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen.