Oleh: Syamsul Yakin & Berliana Rizqia Putri
Dosen Retorika UIN Syarif  Hidayatullah Jakarta & Mahasiswi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
Retorika merupakan seni berbicara dan cara seseorang berkomunikasi yang dikemukan oleh Aristoteles yang merupakan seorang filsuf Yunani. Teori Aristoteles mempunyai fokus dimana retorika berfungsi sebagai alat persuasi. Artinya pembicara membujuk khalayaknya. Karna salah satu landasan utama argumentasi, menyatakan bahwa ada tiga ujian untuk membuktikan validitas suatu argument yaitu ethos, pathos, dan logos.
pathos mempunyai arti bahwa seorang komunikator seharusnya memiliki kemampuan emosional yang baik dalam mengelola emosi, empati, dan persuasi. Melalui kadar empati dan persuasi tersebut akan terbangun komunikasi yang produktif.
Yang dimaksud dengan mengelola emosi yaitu adalah dilakukan oleh persuader dalam mengukur situasi emosional audience,dan kemudian mendesain artistic appeal untuk sesuai dengan kondisi emosi audience.
Contohnya seperti menimbukan perasan takut. Pembicara sudah mengetahui emosional audience seperti,tentang covid 19 masyarakat di Indonesia sulit untuk diberitahu dengan informasi biasa bahwa harus berdiam diri di rumah maka disinilah peran persuader atau pembicara untuk memberikan informasi yang menakutkan seperti penyebaran virus covid 19 dengan cara itu audience akan timbul rasa takut.
Selain perasaan takut Aristoteles juga menyebutkan bahwa ada sejumlah nilai universal yang ada adi dalam kesadaran dan emosional audience yang bisa didekati oleh  komunikator,misalnya dengan pengedalian diri,murah hati,menjauhi sikap egois,kebijaksanaan dan keberanian.
Selanjutnya adalah logos merupakan sarana persuasi dengan menunjukkan bukti logis, nyata atau nyata. Jamak: logoi. Disebut juga argumen retoris , pembuktian logis , dan daya tarik rasional. Singkatnya logos menggunakan logika, yang dimana argumentasi atau alasan yang disampaikan harus bisa diterima oleh pihak lain.
Caranya adalah argumentasi tersebut harus didukung oleh rujukan yang tepat dan kuat misalnya, perhitungan atau kalkulasi,probabilitas keberhasilan,mitigasi resiko,data statistic, atau pasal pasal dalam undang undang,dll.
Contohnya adalah bagaimana persuader atau pembicara dalam membangkitkan orang untuk yakin dengan informasi yang disampaikan menggunakan logika logika yang kuat dan data.
