Contoh lain, sepanjang waktu kita telah menyanyikan lagu yang baru saja muncul secara acak di kepala kita. Tetapi faktanya ternyata lagu tersebut telah diputar di suatu stasiun radio FM yang secara tidak sadar kita mendengarkan sebelumnya pada saat mengendarai mobil di jalan.
Keduanya merupakan contoh bagaimana pengaruh pikiran otomatis alam bawah sadar kita. Bayangkan, keputusan kita dan sekarang dengan pemasaran teknologi neurosains yang modern telah dapat mengukur proses keputusan ini. Dan melihat bagaimana pengaruhnya perilaku pembelian kita dengan melihat pusat otak kita, yang selalu berurusan dengan; perhatian atau attention, memori dan emosi.
Neuromarketer dapat mengukur keseluruhan keterlibatan kita dengan iklan, dan melihat seberapa besar kemungkinan kita harus membeli produk karenanya. Obsesi mengimplementasikan dengan pendekatan neuromarketing membuat Sam tertarik menghabiskan liburan musim panas bekerja di Nielsen Consumer Neuroscience. Sebuah perusahaan neurosains di Boston.
Suatu hari saat beliau berbicara dengan seorang teman tentang iklan terburuk yang pernah dimiliki. Melihat mereka memutuskan untuk melakukan apa yang terbaik. Memberikan kesempatan magang akan melakukan sebuah penelitian neuromarketing dengan analisis lengkap tentang yang terburuk dari Kendall Jenner generasi kita iklan Pepsi terkenal di tahun 2016.
Sam tahu kita akan berpikir bagaimana mungkin mereka salah paham kalau iklan berjarak dekat dengan kemarahannya pemirsa yang mengatakan sebuah protes diremehkan baru-baru ini secara khusus. Namun gerakan 'orang hitam' penting itu adalah pengiriman pesan dan kualitas, atau kemiskinan, maupun hanya kurang peka atas kesadaran sosial yang menyebabkan iklan Pepsi gagal.
Meraka mulai menganalisis dengan melihat keterlibatan biometrik atau biometric engagement. Metrik itu mengukur detak jantung dan galvanik respons kulit kita, atau seberapa banyak kita berkeringat. Pada dasarnya semakin enggage kita, semakin tinggi detak jantung kita, dan semakin banyak kita mulai berkeringat. Dan biometrik mengukur dan menghitung semua perubahannya.
Mereka juga mengumpulkan data pelacakan mata dan pengkodean data wajah eye and visual tracking data, dan tanggapan terhadap laporan pemirsa terhadap tayangan iklan tersebut. Mereka pertama kali melihat keseluruhan jejak keterlibatan biometrik dan segera memperhatikan bahwa sebagian besar iklan jatuh di bawah garis ungu yang mewakili keterlibatan netral.Â
Artinya selama ini bagian dari iklan pemirsa secara aktif tidak terlibat memperhatikan dan tidak memproses informasi yang disajikan kepada klien. Mereka kemudian melakulan penelitian ulang dengan teknologi neurosains untuk membuktikan dan "membedah" iklan secara nyata, serta memperbaikinya.
Beberapa masalah etika harus dipertimbangkan kemungkinan pada penggunaan neuromarketing negatif. Bagaimana jika neuromarketing dan neuroadvertising digunakan pada kampanye politik, atau topik kontroversial, atau pemungutan suara penting, atau bahkan propaganda salah satu kritik terbesar terhadap neuromarketing yang diduga mengambil keuntungan besar dari konsumennya.
Beberapa orang yang tidak menyukai kemajuan neuromarketing menganggap bahayanya efek pemasaran neuromarketing yang memanipulasi iklan dan kampanye. Mereka menganggap neuromarketing mempermainkan harapan dan ketakutan orang lain untuk membuat mereka bertindak dan berpikir dalam cara tertentu untuk mengambil keputusan konsumtif.
Pada kenyataannya; sebelum adanya neuromarketing pun periklanan dianggap oleh sebagian mereka sebagai pengaruh iblis. Aktivitas periklanan berfungsi untuk membentuk pendapat tentang suatu merek, atau merubah pesan citra merek yang baru. Iklan dibangun membuat kita merasa dan berpikir dengan cara tertentu. Membuat kita menginginkan hal-hal dan yang paling penting untuk melibatkan pemasar menyisipkan pesan yang bisa masuk ke otak manusia untuk menarik perhatian ide itu.
