Apa Itu Metafora (1)

Komunikasi dengan demikian menjadi proses asimetris dan gagasan tentang efek media yang kuat  hidup dari metafora kontrol, seperti yang terlihat jelas dalam periklanan. 7 Dengan cara yang sama, periklanan jelas diukur dari keberhasilannya, bisa berhasil dan gagal. Dan keberhasilan ini tentu saja terdiri dari keberhasilan penjualan orang, produk, dan pendapat, dalam keberhasilan manipulasi kelompok sasaran.  

Di sini , metafora menjadi terlihat melalui penerapan linguistiknya, sehingga iklan bisa "gagal" dan pesan iklan tidak bisa "menembus". Tetapi metafora ini hidup tidak hanya dalam industri komunikasi, tetapi  dalam komunikasi tatap muka. Karena pembicara sering ingin meyakinkan, jika tidak membujuk, hanya untuk menyampaikan pendapatnya. Dengan demikian ia mendefinisikan keberhasilan komunikasi itu sendiri, yang dinyatakan gagal jika tujuannya gagal. .

Metafora ini menganggap komunikasi sebagai kejadian konfliktual. Itu  berakar pada seni retorika, retorika kuno, dan karenanya lebih berhubungan dengan bahasa lisan daripada bahasa tertulis. Komunikasi disamakan dengan konflik, bahkan perjuangan, di mana ada yang menang dan ada yang kalah. Negosiasi tentu saja sangat penting, baik dalam bisnis maupun politik, di mana "lawan" mencoba untuk menegaskan diri mereka sendiri. Namun, ketika tidak ada 'hadiah', yaitu tidak ada yang dimenangkan, orang yang secara implisit menerapkan metafora ini pada komunikasi dicirikan oleh 'kebanggaan, dominasi [dan] kompetensi demonstratif'. Tentu saja, ini dapat menghambat komunikasi yang tidak perlu.

Secara linguistik, metafora ini memanifestasikan dirinya dalam istilah seperti "duel bicara", "serangan verbal", dan "pecundang dalam diskusi". Namun, metafora ini memperoleh dimensi baru dalam penerapan teknologi informasi dan komunikasi baru seperti Internet. Ini menjadi jelas karena ketakutan akan "perang info" oleh peretas dan organisasi keamanan seperti NSA, intelijen negara atau sandi perang.  Perbedaan antara komunikatif dan konflik bersenjata menjadi kabur, karena komunikasi kini  dapat digunakan sebagai senjata.

Tentu saja, tidak semua komunikasi adalah manipulasi,  tidak semua perang komunikasi. Tapi ini jelas menunjukkan batas metafora. Metafora sering digunakan secara tidak sadar, terutama dalam kehidupan sehari-hari. Hal ini dapat menyebabkan mereka bingung dengan apa yang hanya mereka perjuangkan. Karakter "kiasan" mereka diabaikan begitu saja. Metafora dapat menyebabkan konflik komunikasi jika tidak dipahami. Pengetahuan sosial-budaya sebelumnya yang luas diperlukan untuk memasukkan konotasi dan prasyarat yang relevan di latar belakang.

 Metafora   mencoba menjelaskan medium baru, teknik baru. Namun, karena metafora dan gambar ini hanya dapat bekerja dengan apa yang dapat kita bayangkan, ini  mengarah pada kesimpulan yang salah dan kurangnya pemahaman sehubungan dengan hubungan fungsional dari teknologi baru ini. Dua masalah lain dapat dijelaskan dengan menggunakan contoh metafora wadah. Metafora wadah mengasumsikan  pesan dikemas dalam berbagai wadah, sehingga dapat dikirim dan dibongkar kembali tanpa perubahan. Ini dapat menimbulkan implikasi yang bermasalah, yaitu ketika pesan tidak diterima sebagaimana dikirim. Karena hanya kesalahan saat mengemas, mengirim dan membongkar pesan yang dapat menyebabkan kesalahan tersebut. Jadi siapa pun yang memiliki wadah metafora secara implisit dalam pikirannya akan mengaitkan masalah komunikasi dengan kebodohan atau bahkan penipuan yang disengaja.

 Namun, jika diasumsikan secara lebih realistis  komunikan tertutup secara kognitif, kesembronoan metafora ini dapat dikenali dengan jelas. Terlepas dari masalahnya, metafora wadah, sebagai gagasan tentang bagaimana komunikasi bekerja,  secara implisit diambil sebagai dasar dalam sains. Misalnya, ketika menggunakan analisis isi, seseorang mencoba menyimpulkan maksud, pemikiran, dan pendapat penulis dari sebuah teks. Teks dengan demikian dimaknai sebagai wadah pesan pengarang.

Sebagai kesimpulan, bagaimanapun, harus dikatakan  metafora, terlepas dari keterbatasannya,  dapat memenuhi fungsi penting dalam sains. Namun, untuk melakukan ini, penting bagi seseorang untuk menyadari keterbatasan metafora. Seorang ilmuwan tidak boleh lupa  meskipun metafora adalah model, namun bergambar dan disingkat, tetapi pada saat yang sama sangat kaya akan asumsi. Justru sifat metafora itulah asumsi yang mendasari memudar dan itu  keuntungannya. Karena pengurangan kompleksitas yang cukup besar ini memungkinkan untuk mengungkapkan masalah kompleks dengan cara yang tajam dan ringkas, atau setidaknya dari sudut pandangnya. Kondisi untuk penggunaan ini, tentu saja, adalah kesadaran  metafora tidak pernah menggambarkan dengan tepat apa yang sebenarnya mereka perjuangkan.

Sayangnya, karya ini hanya bisa menjadi contoh, pengamatan terhadap metafora lain dan terutama pengaruhnya, tidak hanya dalam kehidupan sehari-hari, tetapi terutama dalam ilmu komunikasi, pasti sangat menarik.  Ilmu  komunikasi kembali dihadapkan pada masalah autologi. Efek metafora wadah untuk metode telah dibahas di bab sebelumnya. Studi banding dapat dibayangkan, di mana efek dari metafora yang berbeda dalam penelitian ilmiah diperiksa untuk kajian akademik.