Apa Itu Propagada?

Apa Itu Propaganda

Propaganda pada akhirnya adalah tentang pengendalian pikiran. Orwell atau    George Orwell ; Eric Arthur Blair [1903-1950] menceritakan pada tahun 1984 kelahiran semangat pembangkang di Winston Smith, warga negara totaliter dengan teknik pengkondisian yang canggih. Novel distopia ini merupakan kecaman dari propaganda totalitarianisme abad ke-20 sekaligus sebagai peringatan terhadap godaan yang berkembang di antara kekuatan-kekuatan demokrasi.

Propaganda termasuk kultus kepribadian. Dimodelkan pada rezim Mussolinian, kultus yang digambarkan oleh Orwell memuliakan Kakak, pemimpin Partai Satu dan Negara Bagian Oseania. Meskipun penguasa tidak pernah muncul secara langsung, ia dikenal sebagai pria berkumis berusia empat puluhan, dengan tatapan tetap dan ekspresi yang meyakinkan dan tegas. Saluran utama kultus adalah berbagai poster propaganda, yang mengukir formula "Kakak mengawasimu" ("Kakak mengawasimu") di benak penduduk, dan teleskrin, hadir di rumah-rumah pribadi seperti di The tempat kerja. Anggota partai  merupakan penerus aliran sesat, yang terikat untuk mencintai dan memuliakan "kakak" mereka, penulis eksploitasi revolusioner dan pencipta Partai.

 "Big Brother sempurna dan sangat berkuasa," tulis Orwell. Semua kesuksesan, semua pencapaian, semua kemenangan, semua penemuan ilmiah, semua pengetahuan, semua kebijaksanaan, semua kebahagiaan, semua kebajikan, dianggap berasal langsung dari bimbingan dan inspirasinya" (1984). Kultus Big Brother  memakan demonisasi musuh utamanya, objek dari "dua menit kebencian", Emmanuel Goldstein, yang menyatakan bahwa revolusi telah dikhianati. Orwell menyarankan kepada pembaca bahwa Big Brother bukan lagi individu yang hidup; bahwa dia tidak lebih dari seorang figur propaganda, inkarnasi abadi Partai.

Propaganda bergantung pada manipulasi bahasa. Dalam novelnya, Orwell secara eksplisit menganggap ini sebagai masalah kekuasaan. Dengan demikian, bahasa baru, "novlangue" dibuat di Ocania untuk menggantikan yang lama (diterjemahkan "ancilangue" dalam bahasa Prancis). Masih relatif baru   kamusnya hanya dalam edisi kesebelas  hanya dikuasai oleh spesialis; inilah mengapa penyebarannya di antara penduduk (direncanakan untuk tahun 2050) merupakan masalah utama bagi Partai. Tujuan Newspeak adalah untuk menyederhanakan leksikon dan sintaksis hingga tidak memungkinkan untuk mengekspresikan ide-ide subversif   niat untuk mengkritik kekuasaan tidak dapat lagi muncul di benak warga negara. "Tidakkah Anda melihat, tanya Orwell melalui karakternya, bahwa tujuan sebenarnya dari Newspeak adalah untuk membatasi batas-batas pemikiran? Pada akhirnya, kita benar-benar akan membuat kejahatan pikiran menjadi tidak mungkin, karena tidak akan ada kata-kata untuk mengungkapkannya" (1984).

Secara rinci, kosakata dibagi menjadi tiga kelas: kata-kata untuk pekerjaan dan kehidupan sehari-hari; istilah politik (termasuk sejumlah neologisme); istilah ilmiah dan teknis. Tata bahasa, di sisi lain, menyukai kecepatan pengucapan untuk menghalangi refleksi. Secara filosofis, Orwell mendasarkan konsep Newspeak pada asumsi bahwa bahasa menentukan pemikiran, yaitu representasi mental bergantung pada kategori linguistik.

Propaganda berjalan sejauh menulis ulang sejarah. Dimensi ini bersinar melalui situasi protagonis Orwell: Winston bekerja di Kementerian Kebenaran, di mana fungsinya sebenarnya untuk menyebarkan kebohongan dengan memodifikasi cerita saat peristiwa terungkap. Memang, Partai memanfaatkan kendalinya atas arsip untuk menghancurkan masa lalu. Fakta yang dianggap usang dibuang ke dalam tabung, "lubang memori"; orang-orang yang telah menjadi terlalu rumit menghilang pada saat yang sama ketika perjalanan mereka "diperbaiki"; sebaliknya, protagonis menciptakan, misalnya, karakter Ogilvy, anggota partai yang patut dicontoh; kesaksian palsu diproduksi untuk memberatkan musuh Big Brother.

 Partai bergantung dalam melakukannya pada prinsip "perubahan masa lalu", yang menurutnya pemenang akan menulis sejarah ex post untuk membenarkan tindakan mereka. "Siapa yang memerintah masa lalu, berpose Orwell, memerintah masa depan, siapa yang memerintah saat ini, memerintah masa lalu" (1984). Oleh karena itu, penulisan ulang sejarah menjamin dominasi versi yang disahkan oleh otoritas Partai yang mahakuasa, dengan demikian menggantikan infalibilitas kekuasaan dengan fakta dan ingatan. Winston mengalami disonansi kognitif dari ini, percaya pada ingatannya dan kekekalan masa lalu. Bentuk propaganda yang diperburuk yang dibayangkan olehl ini  Orwell  akhirnya didasarkan pada relativisme historis, gagasan bahwa masa lalu tidak ada secara absolut, terlepas dari bias.

Propaganda digunakan untuk membuat persetujuan. Edward Louis Bernays [1891 -1995] memaparkan dalam Propaganda seni memanipulasi opini publik, untuk tujuan politik atau ekonomi, dalam lingkungan yang demokratis dan bebas. Dia pertama kali mempraktekkannya dengan sukses, misalnya dengan menghadirkan rokok sebagai simbol emansipasi wanita untuk meningkatkan pasar industri tembakau.

Propaganda menjadi luas dengan "hubungan masyarakat". Jika itu selalu ada dalam berbagai bentuk di pihak pemerintah, bagaimanapun, ia mengambil giliran baru, dibaptis oleh Bernays "propaganda baru", dengan munculnya masyarakat konsumen di Amerika Serikat setelah Perang Dunia Pertama. Memang, penggandaan kapasitas mesin industri kemudian membuatnya perlu untuk melipatgandakan permintaan. 

Oleh karena itu, korporasi telah memperburuk keinginan individu melalui propaganda, misalnya dengan menyamakan kesembronoan konsumen dengan kebebasan yang sebenarnya dicapai melalui kemajuan sosial. Sejauh mana kepentingan ekonomi yang melegitimasi penggunaan teknik manipulasi di setiap sektor kegiatan: saat ini, direktur periklanan sebuah biro teater atau perusahaan film adalah seorang pengusaha, bertanggung jawab atas modal yang berjumlah puluhan atau bahkan ratusan juta rupiah. Dia tidak mampu bermain akrobat atau melakukannya sendiri dalam hal publisitas. Ia harus benar-benar mengetahui audiens yang dituju, mempengaruhi pikiran dan tindakan penonton (Propaganda). Bagi Bernays, ini tidak benar-benar untuk memanipulasi masyarakat umum, melainkan untuk mempromosikan pertemuan antara perusahaan dan pelanggan potensialnya.

Propaganda adalah pekerjaan pemerintah yang tidak terlihat. Diciptakan dan dikembangkan sebagai peradaban tumbuh dalam kompleksitas, teknik propaganda memungkinkan untuk menghindari institusi kediktatoran eksplisit. "Manipulasi yang sadar dan cerdas dari opini dan kebiasaan massa yang terorganisir memainkan peran penting dalam masyarakat demokratis," tegas Bernays. Mereka yang memanipulasi mekanisme sosial yang tidak terlihat ini membentuk pemerintahan yang tidak terlihat yang benar-benar menguasai negara" (Propaganda). Para propagandis yang tergabung dalam "pemerintah tak kasat mata" ini sangat beragam: mereka adalah presiden dari berbagai kelompok kepentingan, penulis, jurnalis, produser, tetapi  ulama populer, pemodal atau bahkan atlet papan atas.

Oleh karena itu, mereka tidak memerintah dengan plot yang diorganisir dengan terampil, tetapi dengan interaksi yang secara spontan dikoordinasikan oleh konvergensi kepentingan mereka: "paling sering, para pemimpin kita yang tidak terlihat tidak mengetahui identitas anggota lain dari kabinet yang sangat tertutup tempat mereka berasal. Dengan asumsi mimikri yang sangat kuat dalam populasi, Bernays menggarisbawahi pentingnya untuk dapat menghitung "model" ini  pemimpin opini - di antara pesan-pesan dari pemerintah yang tidak terlihat. Diakui secara blak-blakan bahwa industri PR dibangun di atas tesis bahwa opini publik harus dibuat dan dikendalikan oleh elit untuk mengekang rakyat.

Propaganda diperlukan untuk masyarakat demokratis. Dipengaruhi oleh karya Freud (pamannya) dan oleh psikologi orang banyak, Bernays sebenarnya mulai dari prinsip rakyat adalah fondasi yang tidak rasional, sedemikian rupa sehingga mereka tidak mampu -- bertentangan dengan apa yang diandaikan demokrasi -- untuk menentukan dan dirinya sendiri. memimpin nasib kolektif menuju keadaan damai dan bahagia. Akal sehat populer tidak ada, dan terlebih lagi merupakan ilusi mahal sejauh menahan impuls konsumen penting untuk pengembangan sistem ekonomi.

 Karena itu, "propaganda tidak akan pernah berhenti. Pikiran yang cerdas harus memahami  menawarkan kepada mereka alat modern yang harus mereka rebut untuk tujuan produktif, untuk menciptakan keteraturan dari kekacauan" (Propaganda). Bernays dengan demikian menolak oposisi antara manipulasi permanen dan demokrasi sejati  alternatif sebelum masyarakat ditempatkan bukanlah di sana, tetapi antara propaganda dan kediktatoran. Dengan demikian, kediktatoran tidak dapat dihindari, bahkan diperlukan tanpa adanya propaganda: "organisasi ini [propaganda] dan polarisasi [opini publik] ini diperlukan untuk kehidupan yang diatur dengan baik". Konsepsi demokrasi ini mengambil bentuk konkret khususnya di Komisi Creel (di mana Bernays membedakan dirinya), yang didirikan di Amerika Serikat pada tahun 1917 oleh Presiden Wilson untuk meyakinkan penduduk yang sangat damai untuk mendukung upaya perang.