Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Brand Kanzler

LATAR BELAKANG KANZLER 

Kanzler adalah perusahaan yang dikenal sebagai produsen sosis premium di Indonesia. Didirikan pada tahun 1999, Kanzler telah berhasil membangun citra sebagai produk berkualitas tinggi dengan rasa yang otentik dan bahan baku pilihan. Produk Kanzler biasanya ditargetkan untuk segmen pasar menengah ke atas yang mencari produk makanan dengan standar kualitas yang tinggi.

PRODUK-PRODUK KANZLER
       
Produk Kanzler adalah produk makanan olahan yang dikenal dengan sosis premium. Kanzler menawarkan berbagai jenis sosis yang dibuat dengan bahan-bahan berkualitas tinggi dan diproses dengan standar produksi yang ketat. Beberapa varian produknya meliputi:
1 .Sosis Frankfurter - sosis yang populer untuk hot dog, memiliki rasa yang lembut dan sedikit smoky
2. Sosis Cocktail - sosis kecil yang cocok untuk makanan ringan atau acara pesta.
3.  Sosis Grill - sosis yang cocok untuk dipanggang, sering digunakan dalam acara barbekyu.
4.  Sosis Bratwurst - sosis khas Jerman dengan rasa yang gurih dan tekstur yang lembut.

 MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN KANZLER  ANTARA LAIN

1. Media Sosial

Instagram: Kanzler menggunakan platform media sosial seperti Instagram dan Facebook untuk mempromosikan produk, berbagi resep, dan mengadakan kontes serta giveaway. Media sosial juga digunakan untuk berinteraksi langsung dengan konsumen dan menerima umpan balik 

Increasink

YouTube: Video resep, testimonial pelanggan, dan iklan produk diunggah ke YouTube untuk menjangkau audiens yang lebih suka konten video.

2. Platform Digital 

Email Marketing: Pengiriman email berkala kepada pelanggan terdaftar dengan informasi tentang promosi terbaru, produk baru, dan konten eksklusif. 

Website Resmi: Situs web resmi Kanzler berfungsi sebagai pusat informasi produk, resep, promosi, dan berita terkini tentang perusahaan. Website ini juga dilengkapi dengan fitur e commerce untuk memudahkan pembelian online

3.Event Dan Aktivitas

Cooking Demo dan Food Tasting: Mengadakan acara demo memasak dan food tasting di supermarket, mall, dan pameran kuliner untuk memberikan pengalaman langsung kepada konsumen.

linked in

Sponsor Acara: Menjadi sponsor di berbapgai acara kuliner, festival makanan, dan pameran industri makanan untuk meningkatkan eksposur merek.

4.  Content Marketing

Blog dan Artikel: Menulis dan membagikan artikel tentang tips memasak, resep menggunakan produk Kanzler, dan manfaat kesehatan dari produk-produk sosis premium.

VideoTutorial: Membuat video tutorial memasak menggunakan produk Kanzler untuk memberikan inspirasi kepada konsumen dalam menggunakan produk mereka sehari-hari.

5. Kol Dan Influencer

 Kerja Sama dengan Influencer:Menggandeng food blogger, chef terkenal, dan influencer kuliner untuk mereview dan mempromosikan produk Kanzler di platform mereka. Ini membantu menjangkau audiens yang lebih spesifik dan membangun kepercayaan melalui rekomendasi pihak ketiga.

YouTube: Video resep, testimonial pelanggan, dan iklan produk diunggah ke YouTube untuk menjangkau audiens yang lebih suka konten video. 

6. Iklan Cetak Dan Outdoor

Billboard dan Banner: Penempatan iklan di billboard dan banner di lokasi strategis seperti dekat supermarket, pusat perbelanjaan, dan jalan raya yang ramai.

Detik.com

Majalah dan Koran: Iklan di majalah kuliner, gaya hidup, dan koran lokal untuk menjangkau audiens yang lebih tradisional.

ANALISIS EFEKTIVITAS STRATEGI DAN TOOLS KOMUNIKASI PEMASARAN

1. IKLAN TRADISIONAL
Reach and Frequency: Jumlah audiens yang dijangkau dan seberapa sering mereka terpapar iklan.
Brand Recall: Seberapa baik konsumen mengingat merek setelah terpapar iklan
Sales Lift: Peningkatan penjualan selama dan setelah kampanye iklan berlangsung.

2.EVENT DAN SPONSORSHIP
Attendance and Participation: Jumlah peserta yang menghadiri event dan berinteraksi dengan merek.
Lead Generation: Jumlah prospek yang dikumpulkan selama event.

3.STRATEGI PEMASARAN DIGITAL
Engagement Rates: Likes, shares, comments, dan retweets pada postingan media sosial
Website Traffic: Jumlah pengunjung unik, durasi sesi, dan tingkat konversi di situs web
Search Engine Optimization (SEO): Peningkatan peringkat pencarian organik untuk kata kunci yang relevan.

4.ATTENDANCE AND PARTICIPATION
Lead Generation: Jumlah prospek yang dikumpulkan selama event.
Media Coverage: Liputan media yang diperoleh dari partisipasi dalam event.

Posisi Brand Kanzler

1. Branding dan Persepsi Kualitas

Premium Quality:Kanzler diposisikan sebagai merek yang menawarkan produk dengan kualitas premium. Ini tercermin dalam pemilihan bahan baku yang berkualitas tinggi, proses produksi yang higienis, dan rasa yang autentik

2. Segmentasi Pasar

Kanzler menargetkan segmen pasar menengah ke atas yang menghargai kualitas, rasa, dan keaslian bahan baku. Produk mereka biasanya dibeli oleh konsumen yang mencari pilihan sosis berkualitas tinggi untuk konsumsi sehari-hari maupun untuk acara khusus.

 3. Inovasi Produk
Kanzler secara konsisten memperkenalkan varian baru untuk memenuhi kebutuhan dan preferensi konsumen yang beragam. Ini termasuk sosis dengan berbagai cita rasa, ukuran, dan bentuk yang inovatif.

4. Distribusi dan Aksesibilitas

Produk Kanzler tersedia di berbagai supermarket, hypermarket, minimarket, dan juga melalui platform e-commerce. Ini memastikan bahwa produk mereka mudah diakses oleh konsumen di berbagai daerah.

 5. Kepercayaan dan Loyalitas

Kanzler telah berhasil membangun kepercayaan konsumen melalui konsistensi dalam kualitas produk dan layanan. Program loyalitas dan promosi berkelanjutan membantu menjaga hubungan baik dengan pelanggan.

6.  Nilai Tambah
Selain kualitas produk, Kanzler juga memposisikan dirinya sebagai merek yang peduli dengan kesehatan dan kesejahteraan konsumen. Ini terlihat dari upaya mereka untuk menggunakan bahan- bahan yang sehat dan aman.

FAKTOR-FAKTOR KEBERHASILAN BRAND KANZLER

1. Kualitas Produk yang Tinggi: Kanzler dikenal sebagai produk premium dengan menggunakan daging sapi dan ayam pilihan, serta proses produksi yang higienis dan terjamin mutunya. Fokus pada kualitas ini membantu membangun reputasi merek sebagai "Sosis Sultan" di kalangan konsumen (ToffeeDev)

2. Berbagai Jenis Media: Selain iklan di televisi, Kanzler
memanfaatkan billboard, videotron, dan iklan di kendaraan umum untuk meningkatkan visibilitas merek di lokasi-lokasi strategis (BitHourProduction).

3. Word of Mouth:
Kanzler memanfaatkan kekuatan rekomendasi dari mulut ke mulut dan media sosial untuk merangsang percakapan dan berbagi informasi tentang merek mereka di antara konsumen. Ini termasuk menggunakan selebriti terkenal dalam iklan untuk menciptakan efek viral di media sosial (BitHourProduction).

4. Influencer Marketing:
Kanzler bekerja sama dengan influencer
ternama di berbagai platform media sosial untuk meningkatkan brand awareness dan menarik konsumen, terutama generasi muda. Influencer ini mempromosikan dan mengulas produk, serta mengkreasikan berbagai hidangan menggunakan sosis Kanzler (ToffeeDev) (BitHourProduction).

5. Variasi Produk:
Kanzler menawarkan berbagai macam produk sosis yang mudah
diolah dan cocok untuk berbagai jenis masakan, mulai dari sarapan hingga camilan. Variasi ini memberikan nilai tambah bagi konsumen dan menjadikan produk Kanzler pilihan untuk berbagai kebutuhan memasak (ToffeeDev).