Analisis Semiotika Iklan

Televisi merupakan salah satu media massa yang cukup diminati sebagai wadah mempromosikan produk atau jasa. Ini karena Televisi disebut-sebut sebagai media massa yang dapat menciptakan rangsangan yang kuat kepada khalayak ketimbang media massa lainnya. Alasannya tentu karena televisi menyediakan bentuk visualisasi hingga demonstrasi produk atau jasa yang diperjualbelikan dengan begitu ringkas. Melihat berbagai potensi keuntungan tersebut, kesempatan ini dimanfaatkan oleh salah satu perusahaan otomotif yakni Yamaha Motor. 

Produk Yamaha ini kerap kali dikenal publik terutama di Indonesia karena slogannya yang begitu candu yakni  "yamaha semakin di depan". Berkat slogannya tersebut tak heran jika iklan-iklan pada produk Yamaha ini selalu memunculkan adegan-adegan yang menonjolkan kecepatan dari motor yang sedang dipromosikan. Setiap tipe motor yang diproduksi Yamaha memiliki cara penyampaian iklan yang berbeda dalam merepresentasikan unsur kecepatan pada produknya. Salah satunya pada tipe Yamaha Jupiter Z tahun 2007

Sebelumnya periklanan adalah sebuah pesan komunikasi yang ditujukan untuk mempengaruhi dan meyakinkan orang lain terhadap suatu produk ataupun jasa. Akan tetapi periklanan di televisi memiliki keterbatasan durasi sehingga sebisa mungkin para adviser mengemas dengan singkat dan menarik tanpa mengurangi maksud dan tujuannya. 

Tak heran jika iklan-iklan di televisi kerap kali menggunakan tanda hingga simbol lain untuk mempersingkat waktu. Oleh karena itu untuk membedah makna tersirat pada tanda atau simbol tersebut diperlukan sebuah ilmu pertandaan yakni semiotika. Salah satu teori yang terkenal yakni teori yang dicetuskan oleh Rolland Barthes. Menurutnya sistem tanda manusia ada 4 tingkatan antara lain sign, denotasi, konotasi, dan mitos. Ilmu ini dapat dimanfaatkan untuk membongkar maksud tersembunyi dari sebuah tanda. Contohnya pada salah satu iklan produk Yamaha Jupiter Z tahun 2007.

Pada bagian awal tayangan iklan Yamaha Jupiter Z tahun 2007 ini menampilkan dua orang yang berinteraksi.

A: Mengapa ditaro diatas? Repotkan

B: Daripada di rusak bebek

Lalu ada dua motor Yamaha Jupiter Z yang lewat di hadapan mereka sampai mengakibatkan kegaduhan dan kerusuhan. Dan si A berkomentar:

A: susah menghindari bebek Jupiter Z

Berdasarkan peristiwa yang ada dalam iklan Yamaha Jupiter Z ini. Penggunaan kata bebek memiliki dua makna yang berbeda yakni makna denotatif dan makna konotatif. Sebagaimana pernyataan B pada kata bebek, memiliki makna denotatif yakni bebek dalam artian bentuk hewan. Ini karena pada iklan sempat menayangkan bentuk fisik bebek sehingga penggunaan kata bebek merujuk pada hewan unggas berkaki dua. Sedangkan makna konotatif dari kata bebek ditemukan pada pernyataaan A yakni merujuk pada motor bebek atau Yamaha Jupiter Z. Hal ini didukung dengan munculnya dua produk motor Jupiter Z yang sedang dalam kondisi melaju cepat. 

Pemuatan imagery bebek pada iklan Jupiter Z ini bukan dibuat tanpa alasan semata. Mengapa harus bebek? padahal banyak hewan lain yang dapat merepresentasikan kecepatan sseperti cheetah, kuda, hingga singa. Ini karena alasan motor Jupiter Z merupakan salah satu pionir motor bebek di Indonesia. Penyebutan motor bebek ini dikarenakan bentuknya yang meyerupai bebek yakni pada bagian fairing tipis kiri dan kanan yang menyerupai sayap bebek. Tak hanya itu, jika dilihat dari samping desain motor serupa dengan lekukan bebek. Lalu dari sinilah terbentuk sebuah mitos  penggunaan istilah motor bebek.

Adapun slogan Yamaha kala itu yakni "Selalu Terdepan"  yang jika dilihat dari iklan produk Jupiter Z mengandung makna konotatif kecepatan. Maksudnya untuk "Selalu Terdepan" yaitu Yamaha ingin menampilkan bahwa produknya yang selalu selangkah lebih depan dibandingkan kompetitor-kompetitor lainnya dari berbagai aspek-aspek. Terutama aspek kecepatan yang begitu diagung-agungkan oleh setiap produsen otomatif manapun. Maka tak heran jika iklan dari Jupiter Z ini menampilkan unsur kecepatan yang perfomatif pada adegannya.  

Berdasarkan paparan di atas secara eksekusi kreatif, iklan ini sudah tepat dalam mengkomunikasikan produknya karena telah menampilkan perumpamaan (imagery) yang berhubungan dengan pesan yang hendak disampaikan yakni kecepatan.   Kata "susah menghindari bebek Jupiter Z" di satu sisi bisa ditarik menuju komunikasi tentang benefit produk walaupun secara tidak langsung yang mengatakan bahwa Yamaha Jupiter Z tahun 2007 dapat memberikan sensasi kecepatan. Kategori motor bebek yang cepat pun sudah tepat digambarkan secara kreatif dengan representasi visual hancur leburnya kandang bebek karena kecepatan dari motor Yamaha Jupiter Z.

Rujukan

Adi Yohanes. 2022. Kenapa Ada Motor Yang Disebut "Motor Bebek" ? Begini Asal-Usulnya. Uploaded by Paragram.id. https://paragram.id/berita/kenapa-ada-motor-yang-disebut-motor-bebek-begini-asal-usulnya-27293#:~:text=Disebut%20motor%20bebek%20karena%20desain,kanan%20yang%20menyerupai%20sayap%20bebek.

Bambang, Mudjiyanto & Nur, Emilsyah. 2013. Semiotika Dalam Metode Penelitian Komunikasi. Jurnal Penelitian Komunikasi, Informatika, dan Media Massa (PEKOMMAS) Vol 16 (1). https://media.neliti.com/media/publications/222421-semiotics-in-research-method-of-communic-36ff2720.pdf  

Faiz, Fahruddin. 2016. Filsafat Semiotika: Memahami Mitos -- Rolland Barthes. Youtube uploaded by Media Koentji. https://www.youtube.com/watch?v=rIKmhUZM6Cw

Mas Ndeso. 2020. Part 4 Dijamin Ngakak Bro! Kumpulan Iklan Indonesia Paling Ngeselin. https://www.youtube.com/watch?v=yBdiuAITD3w