Pendekatan Pesan Iklan untuk Generasi Milenial dan Gen Z

Nama: Putri Atasia Fanisa
Nim: 23010400176
Matkul: Pengantar Advertising
Dosen Pengampu : Jamiati KN, S.I., M.IKom

"PENDEKATAN PESAN IKLAN UNTUK GENERASI MILENIAL DAN GEN Z"

Pendekatan Pesan Iklan
Pendekatan pesan iklan ini merupakan salah satu cara dalam penyampaian pesan dalam sebuah iklan untuk mencapai atau mendapatkan tujuan komunikasi yang diinginkan. Dalam menulis pesan juga terdapat beberapa pendekatan yang bisa digunakan, pendekatan-pendekatan tersebut juga akan memudahkan kita untuk menyampaikan pesan sesuai dengan tujuan beriklan.

1.Rasional

Pendekatan ini sering kali digunakan untuk profuk-produk yang memerlukan pertimbangan rasional dari pihak konsumen. Contohnya seperti produk layanan keuangan atau teknologi.
Contoh iklan:

2.Emosional
Pendekatan emosional ini sangat efektif digunakan untuk produk-produk yang berkaitan dengan gaya hidup atau identitas pribadi agar menciptakan ikatan emosional dengan audiens melalui gambar atau music yang memancing perasaan tertentu.
Contoh iklan:
 

3.Humor
Humor ini merupakan pendekatan pesan yang meningkatkan daya Tarik dan efektivitas iklan, tetapi harus digunakan dengan hati-hati agar tidak menyinggung para audiens yang mendengar atau melihat iklan tersebut.
Contoh iklan:

4.Ketakutan dan kekhawatiran
Pendekatan pesan ini membuat para audiens merasakan urgensi atau kekhawatiran untuk mendorong tindakan segera, seperti membeli produk atau menghindari masalah. Contoh dari pendekatan pesan iklan ini bis akita ambil dari iklan asuransi atau produk Kesehatan.
Contoh iklan:
 

5.Aspirasional
Pendekatan pesan iklan ini merujuk pada iklan produk mewah atau fashion dan menampilkan gaya hidup yang diinginkan oleh para audiens. Sehingga mempengaruhi mereka untuk membeli produk atau jasa tersebut agar bisa mencapai aspirasi mereka.
Contoh iklan:
 

6.Testimoni dan Endorsment
Pendekatan ini sangat efektif karena para audiens cenderung percaya pada pengalaman orang lain atau pendapat dari tokoh-tokoh yang mereka kagumi.
Contoh iklan:

instagram: @eminacosmetics 

 

7.Demonstrasi
Pendekatan ini membuat audiens dapat melihat manfaat dan keunggulan dari sebuah produk. Pendekatan demonstrasi tersebut menunjukkan cara kerja produk/jasa mereka dalam beriklan, pendekatan ini juga sering digunakan untuk produk rumah tangga atau alat-alat teknologi.
Contoh iklan:
 

8.Komparatif
Pendekatan ini dilakukan dengan hati-hati agar tidak terkesan menyarang atau membandingkan produk dan jasa dengan pesaing untuk menonjolkan keunggulan dan diferensiasi sebuah produk.
Contoh iklan:

instagram: @tanyapepsodent

 

Pendekatan Pesan Iklan Untuk Generasi Milenial dan Gen Z

Dalam memahami para audiens adalah terutama dalam merancang iklan yang efektif, dan generasi sekarang yaitu generasi milenial serta gen Z memiliki karakteristik yang unik dan berbeda-beda. Generasi ini tumbuh di era digital, dimana semua akses tak terbatas ke informasi dan cenderung kritis terhadap iklan konvensional. Oleh karena itu, terdapat beberapa pendekatan pesan iklan yang efektif unuk menarik perhatian paran generasi milenial dan Gen Z.

1.Auntentisitas dan Keaslian
Para generasi Milenial dan Gen Z sangat menghargai yang namanya keaslian. Disini mereka dengan mudah dapat mengenali sebuah iklan yang terlalu dipoles. Oleh sebab itu, iklan yang menampilkan cerita nyata, testimoni asli, serta konten yang dibuat oleh user cenderung lebih disukai. Pendekatan ini tidak hanya meningkatkan kepercayaan, tetapi juga dapat menciptakan hubungan emosional yang lebih kuat dengan para audiens.

Contohnya: Yaitu menggunakan testimoni pelanggan yang auntentik atau mengajak influencer yang memiliki pengikut setia dan kredibel untuk saling berbagi pengalaman mereka dengan produk tersebut.

2.Nilai Sosial dan Lingkungan
Generasi saat ini sangat peduli dengan isu social dan lingkungan mereka. Oleh karena itu mereka cenderung mendukung merek yang menunjukkan komitmen terhadap tanggung jawab social dan lingkungan. Pendekatan pesan ini akan menyoroti inisiatif hijau, keberlanjutan dan dampak social yang dapat menarik perhatia mereka dan mendorong loyalitas merek tersebut.

Contohnya: Yaitu menyampaikan bagaimana produk diproduksi secara berkelanjutan dan bagaimana perusahaan akan berkontribusi pada khalayak masyarakat.

3.Interaktivitas dan Keterlibatan
Generasi Milenial dan Gen Z sekarang ini sangat aktif di media social dan platform digital. Mereka akan sangat lebih responsive terhadap iklan yang mengajak mereka untuk ikut serta atau berinteraksi. Oleh karena itu, konten interaktif seperti kuis, tantangan dan kampanye media social tersebut dapat meningkatkan keterlibatan dan membuat pengalaman iklan akan lebih menyenangkan dan lebih berkesan.

Contohnya: Meluncurkan seperti hastag kampanye di media social guna mengajak pengguna untuk berbagi momen mereka dengan menggunakan produk tersebut.

4.Kreativitas dan Visual yang Menarik
Kedua generasi ini sangat amat visual dan menghargai kreativitas. Iklan yang menonjolkan desain yang menarik, video yang kreatif serta konsep dan konten visual yang unik cenderung akan lebih efektif. Pendekatan ini tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga akan mendorong mereka untuk berbagi di media social dan memperluas jangkauan iklan secara organic.

Contohnya: Menggunakan konsep animasi yang kreatif atau membuat video pendek yang menarik untuk menjelaskan produk-produk tersebut.

5.Personalisasi
Generasi ini mengharapkan pengalaman yang dipersonalisasi. Generasi Milenial dan Gen Z ini menghargai iklan yang relevan dengan minat dan kebutuhan mereka. Teknologi kecerdasan buatan dapat digunakan untuk membuat pesan iklan yang lebih personal dan sesuai dengan preferensi individu.

Contohnya: Mengirim rekomendasi sebuah produk yang dapat dipersonalisasikan berdasarkan Riwayat belanja atau aktivitas pengguna online.

6.Mendukung Kecerdasan Emosional
Iklan yang menargetkan emosi serta perasaan juga sangat efektif. Kedua generasi ini dapat merespon dengan baik terhadap iklan yang menyentuk hati, baik itu dengan adanya humor, inspirasi atau cerita emosional.

Contonya: Menampilkan cerita inspiratif tentang bagaimana adanyanya sebuah produk untuk membantuk seseorang atau suatu komunitas.

Kesimpulan
Pendekatan pesan iklan untuk generasi milenial dan Gen Z ini harus focus pada keaslian, nilai social, interaktivitas, kreativitas, personalisasi dan kecerdasan emosional. Dengan memahami dan merespons preferensi serta nilai-nilai yang mereka butuhkan, perusahaan dapat menciptakan kampanye iklan yang tidak hanya menarik perhatian tetapi juga dapat membangun hubugan yang baik dan kuat serta berkelanjutan dengan para audiens generasi milenial dan Gen z tersebut.