8.Komparatif
Pendekatan ini dilakukan dengan hati-hati agar tidak terkesan menyarang atau membandingkan produk dan jasa dengan pesaing untuk menonjolkan keunggulan dan diferensiasi sebuah produk.
Contoh iklan:
Â
Pendekatan Pesan Iklan Untuk Generasi Milenial dan Gen Z
Dalam memahami para audiens adalah terutama dalam merancang iklan yang efektif, dan generasi sekarang yaitu generasi milenial serta gen Z memiliki karakteristik yang unik dan berbeda-beda. Generasi ini tumbuh di era digital, dimana semua akses tak terbatas ke informasi dan cenderung kritis terhadap iklan konvensional. Oleh karena itu, terdapat beberapa pendekatan pesan iklan yang efektif unuk menarik perhatian paran generasi milenial dan Gen Z.
1.Auntentisitas dan Keaslian
Para generasi Milenial dan Gen Z sangat menghargai yang namanya keaslian. Disini mereka dengan mudah dapat mengenali sebuah iklan yang terlalu dipoles. Oleh sebab itu, iklan yang menampilkan cerita nyata, testimoni asli, serta konten yang dibuat oleh user cenderung lebih disukai. Pendekatan ini tidak hanya meningkatkan kepercayaan, tetapi juga dapat menciptakan hubungan emosional yang lebih kuat dengan para audiens.
Contohnya:Â Yaitu menggunakan testimoni pelanggan yang auntentik atau mengajak influencer yang memiliki pengikut setia dan kredibel untuk saling berbagi pengalaman mereka dengan produk tersebut.
2.Nilai Sosial dan Lingkungan
Generasi saat ini sangat peduli dengan isu social dan lingkungan mereka. Oleh karena itu mereka cenderung mendukung merek yang menunjukkan komitmen terhadap tanggung jawab social dan lingkungan. Pendekatan pesan ini akan menyoroti inisiatif hijau, keberlanjutan dan dampak social yang dapat menarik perhatia mereka dan mendorong loyalitas merek tersebut.
Contohnya: Yaitu menyampaikan bagaimana produk diproduksi secara berkelanjutan dan bagaimana perusahaan akan berkontribusi pada khalayak masyarakat.
3.Interaktivitas dan Keterlibatan
Generasi Milenial dan Gen Z sekarang ini sangat aktif di media social dan platform digital. Mereka akan sangat lebih responsive terhadap iklan yang mengajak mereka untuk ikut serta atau berinteraksi. Oleh karena itu, konten interaktif seperti kuis, tantangan dan kampanye media social tersebut dapat meningkatkan keterlibatan dan membuat pengalaman iklan akan lebih menyenangkan dan lebih berkesan.
Contohnya:Â Meluncurkan seperti hastag kampanye di media social guna mengajak pengguna untuk berbagi momen mereka dengan menggunakan produk tersebut.
4.Kreativitas dan Visual yang Menarik
Kedua generasi ini sangat amat visual dan menghargai kreativitas. Iklan yang menonjolkan desain yang menarik, video yang kreatif serta konsep dan konten visual yang unik cenderung akan lebih efektif. Pendekatan ini tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga akan mendorong mereka untuk berbagi di media social dan memperluas jangkauan iklan secara organic.
Contohnya: Menggunakan konsep animasi yang kreatif atau membuat video pendek yang menarik untuk menjelaskan produk-produk tersebut.
5.Personalisasi
Generasi ini mengharapkan pengalaman yang dipersonalisasi. Generasi Milenial dan Gen Z ini menghargai iklan yang relevan dengan minat dan kebutuhan mereka. Teknologi kecerdasan buatan dapat digunakan untuk membuat pesan iklan yang lebih personal dan sesuai dengan preferensi individu.
