K 01 _ Logika Bisnis model BCG

1. Mengenal Apa itu BCG Matrix
BCG Matrix dibuat oleh Bruce D. Henderson untuk Boston Consulting Group pada tahun 1970. Bagan ini dibuat dengan tujuan membantu perusahaan dalam menganalisis unit usaha maupun lini bisnis yang berbeda. BCG sendiri merupakan akronim dari Boston Consulting Group, sebuah perusahaan konsultan manajemen global.

Perusahaan ini memiliki 81 kantor di 45 negara dan merupakan salah satu perusahaan di tiga besar konsultan manajemen. Perusahaan Boston Consulting Group didirikan oleh Bruce D Henderson, alumnus Vanderbilt University dan Harvard Business School. Bruce kemudian direkrut oleh McKinsey dan disinilah mendirikan Boston Consulting Group.

c6ae3fe3-d175-4b04-ab06-e1a2fdf2d34d-64007f484addee4c7249c5c2.png

BCG Matrix dapat membantu perusahaan untuk mengalokasikan sumber daya di tempat yang sesuai serta menggunakan hasilnya dalam pemasaran merek, manajemen produk, manajemen strategis dan analisis portofolio.

BCG Matrix juga diimplementasikan dalam mengevaluasi portofolio produk perusahaan dan juga dapat menilai unit bisnis strategis (strategic business unit) seperti divisi atau perusahaan individu dalam organisasi yang lebih besar. Jadi analisis ini sangat cocok untuk melakukan pengembangan bisnis.

2. Kuadran dalam BCG Matrix

Dalam analisis BCG Matrix ini terdapat empat kuadran yang mewakili empat tahapan pertumbuhan bisnis. Dimulai dari cow, dog, stars dan question marks atau masih tanda tanya. Setiap kuadran dalam BCG Matrix ini memiliki indikasi yang berbeda-beda berdaasarkan pangsa pasar dan tingkat pertumbuhan yang ada di pasar. Berikut adalah masing-masing tahapannya:

a5ec919e-53fd-4624-90eb-30489c4f5d9d-6400809d08a8b52dbd4f9274.png

Kita masuk ke kuadran pertama yaitu cow atau sapi perah. Kuadran ini mengindikasikan pangsa pasar yang tinggi namun pertumbuhan bisnisnya melambat. Hal ini menandakan bahwa mereka mampu menghasilkan pendapatan dalam jumlah yang lebih besar dari pada investasi yang dibutuhkan untuk mempertahankan bisnis mereka. Adapun ciri-ciri dari kuadran sapi perah ialah sebagai berikut:

Pangsa pasar yang tinggi

Pertumbuhan pasar yang rendah

Menghasilkan kas

Stagnan