Pakar sosiologi, Wilbur Schramm mengatakan bahwa komunikasi akan berhasil apabila pesan yang disampaikan oleh komunikator cocok dengan kerangka acuan (frame of reference), yaitu panduan pengalaman dan pengertian (collection of experience and meanings) yang pernah diperoleh komunikan. Kemudian pengalaman (field of experience) juga penting dalam komunikasi. Jadi, iklan atau pesan yang disampaikan harus berkualitas sehingga dapat diterima oleh khalayak dan dapat pempersuasif dengan tepat.
Baca konten-konten menarik Kompasiana langsung dari smartphone kamu. Follow channel WhatsApp Kompasiana sekarang di sini: https://whatsapp.com/channel/0029VaYjYaL4Spk7WflFYJ2H
Beri Komentar
Belum ada komentar. Jadilah yang pertama untuk memberikan komentar!