Pakar sosiologi, Wilbur Schramm mengatakan bahwa komunikasi akan berhasil apabila pesan yang disampaikan oleh komunikator cocok dengan kerangka acuan (frame of reference), yaitu panduan pengalaman dan pengertian (collection of experience and meanings) yang pernah diperoleh komunikan. Kemudian pengalaman (field of experience) juga penting dalam komunikasi. Jadi, iklan atau pesan yang disampaikan harus berkualitas sehingga dapat diterima oleh khalayak dan dapat pempersuasif dengan tepat.
Beri Komentar
Belum ada komentar. Jadilah yang pertama untuk memberikan komentar!