Cak Cuk adalah merek resmi untuk kaos oblong seputar kota Surabaya. Bukan dimaksudkan untuk hal yang tidak sopan, namun lebih mengarah pada sebuah pesan moral atau kritik sosial masyarakat. Sehingga menjadi sarana yang unik dan khas untuk mempromosikan kota Surabaya.
Cak Cuk berasal dari dua kata: Cak adalah sebutan untuk pria dewasa, dalam bahasa Suroboyoan berarti mas atau bang. Sedangkan Cuk merupakan bahasa atau istilah umpatan dalam bahasa sehari-hari Suroboyoan. Namun supaya lebih bermakna positif istilah Cuk saya artikan dengan (Cakap -- Ulet -- Kreatif).
Surabaya terkenal dengan budaya hidup masyarakat yang ceplas ceplos, apa adanya dalam berbicara. Budaya ini mungkin hal ini dianggap bahasa yang kasar. Pemilihan kata-kata sebagai ciri khas kalimat yang to the point, sebagai sebuah gambaran budaya hidup masyarakat kota Surabaya. Kaos Cak Cuk memiliki perpaduan antara kata-kata dan gambar yang menarik, sebagai sebuah sarana komunikasi sosial.
Desain yang terdapat dalam kaos Cak Cuk Surabaya, seringkali mengangkat tema: ikon tempat, tokoh terkenal, dan fenomena sosial yang ada di kota Surabaya. Kemudian menyampaikan pesan moral atau kritik bagi masyarakat, yang dikemas dengan bahasa humoris.
Belajar nilai kehidupan dari kaos Cak Cuk, pertama: menjadi pribadi yang apa adanya, tidak direkayasa (bertopeng). Kedua, menjadi pribadi yang tidak bertele-tele (mbulet).
"Joger", kaos oblong khas pulau Dewata
Kaos Joger Bali adalah salah satu oleh-oleh khas pulau Dewata. Kaos Joger identik dengan kalimat yang unik dan menarik. Ternyata, dibalik nama Joger terdapat kisah yang seru untuk disimak. Nama Joger adalah gabungan huruf dari nama depan pemilik usaha (Joseph Theodorus Wulianadi), dengan nama depan sahabatnya (Gerhard Seeger). Ide tersebut muncul karena Joseph teringat akan budi baik dari Gerhard, sahabatnya semasa sekolah.
Ciri khas kaos Joger adalah hanya dapat dibeli di toko resmi Joger di Bali. Tujuannya adalah mendorong wisatawan untuk berkunjung ke pulau Bali, sehingga banyak pihak yang ikut terbantu berkat kunjungan wisatawan tersebut.
Belajar nilai kehidupan dari kaos Joger adalah: setia kawan, ingat kepada sahabat, tidak egois, berani tampil beda, dan mau membantu sesama yang membutuhkan.
