Industri hiburan, khususnya industri musik korea atau yang kita kenal dengan k-pop telah mencapai popularitas global yang luar biasa dalam beberapa tahun terakhir ini. Oleh karena itu, semakin popularitas meningkat semakin tinggi juga ajang persaingan antara idol group asal negara ginseng ini. Dalam upaya untuk menonjol serta berhasil menarik perhatian, penting bagi idol group memiliki konsep group yang menarik. Salah satu idol group yang mampu memikat para penggemar k-pop yaitu idol group New Jeans.
New Jeans merupakan idol group yang debut pada 22 juli 2022. Group yang dijuluki rookie monster ini, karena mencetak rekor dalam penjualan album minggu pertama. Menurut data chart hanteo, mini album New jeans "New Jeans" terjual 311.271 copy selama seminggu pertama perilisannya. Dibalik suksesnya New Jeans tentu ada beberapa hal yang membuat new jeans dapat memikat hati para penggemar k-pop yaitu salah satunya dengan konsep group, komunikasi visual yang dipancarakan oleh idol group New Jeans. Yaitu seperti :
Desain Identitas Group
New Jeans menggunakan kelinci sebagai maskot atau identitas group. Mulai dari tampilan media, bentuk lighstick hingga nama fandom mereka yaitu "bunnies", dimana, semuanya berkaitan dengan kelinci. Hal ini memberikan kesan menggemaskan yang cocok untuk secara tidak langsung mengkomunikasikan citra dari member new jeans yang masih berumur dari 14-18 tahun.
Konsep Visual yang Menarik
New Jeans memiliki tema dan gaya visual dalam music video yang sedang ngetrend saat ini yaitu menggunakan tema y2k, dimana desain-desain ini dianggap memanjakan mata serta dianggap hal baru yang digunakan dalam music video sebuah idol group serta memanjakan mata. Tidak hanya dalam music video, namun dalam konten-konten video juga menggunakan konsep y2k.
Kostum panggung
Tak jauh dari tema, kostum panggung New Jeans juga menggunakan tema dan konsep y2k, dimana gaya berpakaian yang agak nyeleneh namun hal ini jadi terlihat menarik dan berbeda dari idol group biasanya.
Dengan daya tarik visual dari desain logo, identitas group yang kuat hingga konsep serta kostum panggung yang menarik membuat new jeans dianggap hal baru atau tampilan baru dalam dunia idol group k-pop. Hal inilah yang membuat para penggemar k-pop merasa tertarik dengan daya tarik yang dipancarkan oleh idol group New jeans. Namun tidak dipungkiri, hal ini juga dipengaruhi dengan lagu-lagu yang easy-listeningnya mereka serta member New jeans yang memiliki visual memukau dan berbakat yang mampu memikat hari penggemar.
