b. STP Konsumen dan Stakeholders
PT Wings Surya merupakan perusahaan penghasil produk-produk rumah tangga serta pemeliharaan kesehatan diri yang berlokasi di Surabaya. Perusahaan ini telah didirikan sejak 21 September 1948. Dengan pengalamannya lebih dari 70 tahun, Wings melebarkan sayapnya dengan memproduksi Wingscare Protector yang merupakan masker medis 3 lapis yang dapat digunakan sehari-hari.
Segmentasi ialah pengelompokan target konsumen potensial seperti geografis, demografis, perilaku, psikografis, pengguna maupun kepentingan. Adapun segmentasi dari WINGSCARE Protector ialah masyarakat seluruh Indonesia yang memedulikan kesehatan terutama di masa pandemic saat ini dengan pendapatan kelas menengah kebawah hingga ke atas.
Targetting ialah kegiatan menilai maupun memilih satu maupun lebih segmen pasar yang akan dimasuki. Targeting dari Wingscare Protector ialah minimarket, online shop dengan menggunakan media komunikasi berupa iklan, media sosial, dan media massa, juga portal media.
Positioning dari WINGSCARE Protector ialah masker bedah 3 ply untuk penggunaan sehari-hari dengan harga ekonomis.
c. Tahapan dalam Kampanye Branding
Sebagai perusahaan yang telah lama berdiri, Wings Group berinovasi dengan meluncurkan produk berkualitas dengan harga yang terjangkau bagi masyarakat dalam menjaga kebersihan serta memberikan perlindungan optimal melalui produknya Nuvo Hand Sanitizer Spray, Masker Wingscare Protector, serta desifektan spray WIZ 24. Selain itu juga, untuk upaya brandingnya, Wings Group melakukan kerjasama baik dengan pemerintah maupun NGO dalam upaya mendirikan tempat cuci tangan di ruang publik serta membagikan produk kebersihan. Wings juga aktif dengan memberikan donasi dan social iniciatives dalam rangka penanggulangan COVID-19.
D. Pola Komuniksi MPR/ Strategi Publisitas
Dalam Marketing PR terdapat push strategy, pull strategy, dan pass strategy. Adapun strategi yang digunakan oleh Wingscare Protector ialahpass strategy dengan melalui kerjasama dengan aktivis masyarakat, program peduli, serta menggelar kegiatan dalam rangka penanggulangan Covid-19.
e. Bentuk kegiatan MPR yang dilakukan
Bentuk kegiatan marketing PR yang dilakukan Wingscare Protector ialah publikasi peluncuran produk Wings Group ke media, berita kegiatan yang disebarkan melalui press release ke media, kegiatan layanan publik dengan melakukan kerjasama baik dengan pemerintah maupun NGO.
