Analisis Iklan Transportasi Online

Nama Anggota Kelompok 4 :

Ananda Alia Putri               (23010400084)

Suhaimah                              (23010400105)

Sheren Regita Cahyani     (23010400124)

Mata Kuliah : Pengantar Advertising

Dosen Pengampu : Agus Hermanto, M.I.Kom

Analisis iklan transportasi online

Periklanan adalah istilah yang tidak asing, khususnya di dunia pemasaran. Istilah ini sangat penting di dunia pemasaran. Walaupun tidak asing di dengar, istilah ini seringkali disamakan dengan pemasaran. Padahal, periklanan dan pemasaran memiliki pengertian yang cukup berbeda. Secara umum iklan merupakan suatu proses komunikasi yang mempunyai kekuatan sangat penting sebagai alat pemasaran serta promosi yang membantu menjual barang dan yang bertujuan untuk mempengaruhi konsumen untuk melakukan hal yang sesuai dengan isi pesan dari iklan.  Sehingga masyarakat dapat mengenal suatu produk dengan lebih spesifik lagi dengan melalui adanya sebuah iklan  ataupun alat pemasaran. Iklan dibuat menarik, sebaik dan sekreatif mungkin karena iklan mempunyai tugas untuk meningkatkan penjualan. Iklan mempunyai dampak membentuk perilaku konsumtif pada konsumen. memberikan layanan, serta gagasan atau ide-ide saluran tertentu dalam bentuk informasi yang persuasif. Artinya, dalam menyampaikan pesan tesebut, komunikator memang secara khusus melakukannya dengan cara membayar kepada pemilik media atau membayari orang yang mengupayakannya. dan ditunjukan kepada sebagian besar masyarakat agar lebih tertarik kepada iklan tersebut Jadi, termasuk dalam pemasaran yang memiliki arti sebagai aktivitas dan proses yang dilakukan perusahaan untuk mendapatkan apa yang mereka inginkan. Jadi keuntungan yang diperoleh dari sebuah iklan menjadi lebih meningkat dikarenakan berhasil memperoleh perhatian masyarakat. komunikasi yang dilakukan oleh sponsor bersifat massal karena media massa seperti Radio, televisi, surat kabar, majalah, surat pos, papan nama, dan sebagainya.

Kehadiran smartphone saat ini yang paling ramai dibicarakan dan menjadi bahan diskusi banyak kalangan adalah mengembangkan teknologi dalam bisnis transportasi yang modern yaitu penggunaan aplikasi di ruang virtual dalam hal ini teknologi berpengaruh dengan adanya iklan aplikasi transportasi online dari smartphone, dimana masyarakat dimudahkan untuk berinteraksi dengan pemilik transportasi melalui smartphone tersebut. dimanapun dan kapanpun juga secara cepat dan real time, masyarakat mudah melakukan mobilisasi kemana saja dengan memiliki aplikasi ini. Sejauh ini dengan adanya iklan Ojek online yang berusaha menjangkau masyarakat banyak melalui promosi yang gencar di iklan lewat berbagai media seperti media sosial, aplikasi, billboard, website, dan lainnya . Promosi dari iklan aplikasi  tersebut biasanya berisikan kode promosi untuk potongan harga maupun kode promosi untuk mendapatkan perjalanan gratis, baik bagi mereka pengguna lama maupun pengguna baru . Iklan aplikasi ini juga seringkali bekerjasama dengan event-event tertentu dengan menyediakan kode pemesanan khusus bagi mereka yang akan melakukan. perjalanan baik menuju ataupun dari tempat event tersebut dilaksanakan. Promosi khusus juga diberikan bagi para pengguna aplikasi Ojek online yang mendaftarkan kartu kredit sebagai cara pembayaran tarif perjalanan. dengan segala promosi yang dijalankan aplikasi ini tentu masyarakat pengguna transportasi online akan membandingkannya dengan promosi yang dijalankan oleh transportasi online lainnya . Biasanya masyarakat cenderung memilih salah satu yang promosinya menguntungkan bagi mereka para pengguna transportasi di samping perbandingan tarif manakah yang paling murah. melalui Iklan ini memaparkan bahwasanya Aplikasi ini hadir untuk membantu para konsumen dalam berbagai hal (Damayanti, 2021).  tujuan adanya iklan aplikasi ini adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, menarik pengguna baru, dan mempertahankan pelanggan yang sudah ada. Iklan juga bertujuan untuk mempromosikan layanan atau fitur baru, memberikan informasi tentang promosi atau diskon khusus, serta membangun citra positif perusahaan di mata konsumen. dengan beriklan, aplikasi ini berharap dapat meningkatkan jumlah pengguna dan frekuensi penggunaan layanannya, sehingga pada akhirnya meningkatkan pendapatan perusahaan.

Iklan ini ditayangkan di youtube maupun Facebook resminya pada tanggal 18 September 2016, dengan pertimbangan strategi kreatif iklan yang mengeksplorasi konten disturbing picture justru menuai kecaman dari netizen dan berdampak pada viral yang sangat cepat. Metode observasi dan dokumentasi dilakukan dalam proses pengumpulan data. Data penelitian kemudian dianalisis dengan metode kualitatif. Berdasarkan fenomena yang telah disajikan di atas peneliti bermaksud untuk menganalisa iklan transportasi online. penelitian ini dilakukan untuk menganalisa bagaimana konsep kreatif atau gagasan besar dibangun sehingga mampu membuat pesan iklan menjadi berbeda, bisa merebut perhatian orang banyak dan mudah untuk diingat.

Iklan ini milik perusahaan ojek online yang ditampilkan di media mempunyai pesan konsep dan gagasan besar yang unik, dalam iklan trasnportasi milik Negara Malaysia ini dinarasikan oleh Ayah dari sosok wanita cantik bernama Dinda, yang mempunyai keputusan besar sebagai seorang penyanyi, untuk mewujudkan cita citanya. Untuk itu Dinda harus berhati-hati dalam menentukan pilihan dalam hal apapun terutama dalam memilih kendaraan yang aman untuk , jika salah dan ceroboh  maka cita-citanya tersebut tidak akan terwujud. Dinda digambarkan sedang berjalan dengan santai sambil menggunakan earphone namun tiba-tiba sekujur tubuhnya terbalut oleh luka yang cukup banyak  yang menampakan seperti luka bekas kecelakaan dalam berkendara, Banyak tukang ojek yang mencoba memanggilnya agar dinda memilih kendaraannya untuk di tumpangi, tapi Dinda memilih membuka aplikasi ini dan memesan ojek melalui handphonenya. Dan anehnya, tubuhnya kembali normal saat ia menaiki ojek yang dipesan dari aplikasi tersebut. Alur cerita dan voiceover dari iklan ini seolah memperingatkan bahwa jika Dinda memilih ojek lain maka ia tidak aman dan akan mengalami kecelakaan. Dengan memilih aplikasi ini, ia bisa aman dalam perjalanannya yang sudah terjamin dan bisa melanjutkan cita citanya.

• Pesan yang Disampaikan

Pesan yang disampaikan melalui iklan di youtube adalah mengajak masyarakat untuk memilih dan memakai tranportasi yang aman dan mudah di percaya melalui aplikasi ini, lalu aplikasi ini mengutarakan kelebihannya dari pelayananya di iklan youtube. Iklan ini berdurasi 45 detik. Pada iklan ini merupakan bahan penelitian yang memiliki makna tertentu. Pesan ini menyampaikan kesan bahwa aplikasi ini adalah solusi transportasi  utama yang andal, cepat, dan aman di tengah kesibukan kota, dengan menekankan kepraktisan di masa kini dan kenyamanan bagi para penggunanya. Dalam aplikasi ini penumpang juga dapat menilai dan memberi rating jika driver yang ramah ataupun tidak ramah selama perjalanan berlangsung. Dan Adapun lebih praktis lagi bagi para konsumen yang tidak memegang uang cash bisa memalui dompet digital dan lainnya. Inilah kelebihan dari aplikasi ini di masa kini yang cukup membuat para konsumen untuk memilih kendaraan yang lebih aman dan cepat untuk para penggunanya. 

• Target Konsumen

Target konsumen untuk iklan ini bisa mencakup berbagai kelompok, tergantung pada layanan yang ingin mereka promosikan. Berikut adalah beberapa kelompok target yang mungkin menjadi fokus:

1. Pengguna transportasi umum: Orang-orang yang sering menggunakan transportasi umum seperti bus, kereta, atau taksi konvensional.

2. Pekerja harian: Individu yang bekerja atau beraktivitas sehari-hari dan memerlukan transportasi yang dapat diandalkan untuk bepergian ke tempat kerja atau kegiatan lainnya.

3. Wisatawan: Orang-orang yang sedang berlibur atau bepergian ke suatu tempat yang tidak familiar dan membutuhkan layanan transportasi yang mudah diakses.

4. Pelajar dan mahasiswa: Anak muda yang sering bepergian antara rumah, sekolah, kampus, dan tempat-tempat lainnya.

5. Pekerja lepas: Individu yang bekerja secara fleksibel atau sebagai pekerja lepas dan memerlukan transportasi yang dapat diandalkan untuk bertemu dengan klien atau menjalankan tugas-tugas mereka.

6. Orang tua: Orang tua yang memerlukan transportasi untuk pergi ke dokter, supermarket, atau kegiatan lainnya, terutama jika mereka tidak memiliki kendaraan sendiri. Dengan menyesuaikan pesan iklan dan menargetkan kelompok-kelompok ini secara tepat, aplikasi ini dapat menjangkau audiens yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi mereka.

• Keunikan Iklan

Keunikan yang di miliki pada aplikasi iklan ini adalah pada iklan tersebut ditampilkan seorang wanita yang luka - luka sedang berjalan. Alasan mengapa hal tersebut menjadi unik karna pada iklan ini menggunakan konsep disturbing picture. Disturbing picture adalah gambar yang mengganggu biasanya merujuk pada gambar atau visual yang dapat menimbulkan ketidaknyamanan, kecemasan, atau ketakutan pada orang yang melihatnya. Ini bisa termasuk gambar yang menunjukkan kekerasan, kengerian, atau situasi yang tidak senonoh.. Disturbing picture dapat menjadi keunikan dalam iklan karena keberadaannya dapat menjadi subjek perhatian dan perbincangan yang cepat viral. Keberadaan gambar semacam ini memiliki kemampuan untuk menciptakan dampak emosional yang kuat, meningkatkan daya ingat, dan mendorong diskusi yang luas di kalangan masyarakat. Iklan aplikasi online ini menonjolkan keunikan dengan fokus pada keamanan sebagai nilai utama.

Dalam iklan ini, aplikasi online ini menyoroti berbagai fitur keamanan yang mereka tawarkan kepada pengguna mereka. Salah satu keunikan utama dari iklan ini adalah penekanan pada upaya iklan aplikasi online dalam memberikan perlindungan dan kenyamanan bagi para pengguna aplikasi tersebut. Dalam lingkungan iklan yang penuh sesak dengan informasi, gambar yang mengejutkan atau tidak biasa dapat membuat aplikasi ini, memaksa penonton untuk berhenti dan memperhatikan pesan yang disampaikan. Reaksi emosional yang kuat terhadap gambar tersebut dapat memperkuat daya ingat terhadap iklan dan meningkatkan kesadaran mereka selain itu, gambar yang mengganggu dapat digunakan untuk menekankan pesan penting. seperti keselamatan berkendara atau keandalan layanan, dengan dampak visual yang kuat untuk memperkuat urgensi dan relevansi pesan. daya tarik rasa takut terlihat dari pengambaran dinda yang penuh luka diseluruh tubuh dan wajah yang diasumsikan karena memilih jasa sarana transportasi yang salah/selain aplikasi ini, intinya jika konsumen tidak memilih aplikasi ini maka bisa celaka. gaya eksekusi video iklan #Pilih Aman. Aplikasi ini adalah solusi masalah masalah keselamatan yang diinginkan oleh konsumen disolusikan oleh iklan aplikasi ini yang menjamin keamanan, sekelamatan dan kenyamanan penumpang.

Iklan Aplikasi ini sudah informatif karena iklan ini sudah berhasil cukup membuat konsumen mengerti, mengkomunikasikan nilai nilai yang  relevan dan penting bagi mereka para penggunanya yang ingin keselamatannya terjamin. Ini termasuk kenyamanan, keamanan, keandalan, dan nilai tambah lainnya dalam berkendara yang di tambahkan oleh layanan aplikasi ini . Iklan ini sudah mampu menggambarkan situasi yang cukup dalam keadaan konsumen yang dapat terhubung dengan pengalaman dan  pengguna sehari hari yang sering di alami . Iklan ini juga memiliki daya tarik visual dan narasi yang mudah di pahami dan menginspirasi banyak orang agar lebih berhati hati dalam memilih kendaraan yang cukup praktis di masa kini.