Pemasaran yang dilakukan terbilang menarik sekaligus mengejutkan, yaitu menggunakan mobil kijang yang diparkirkan di tempat keramaian di mana ketika dibuka berisi keripik-keripik "Maicih" untuk dipasarkan. "Jenderal", begitulah Excel menamai agen reseller tersebut. Jenderal yang dimaksud untuk menarik konsumen yang juga diberi sebutan "Negara Keripik Republik Icih". Selain itu, strategi penjualan disesuaikan pada minat anak muda dengan menjadi pionir atau pelopor makanan yang telah menciptakan level kepedasan. Level yang diberikan pun disesuaikan dengan pilihan terbanyak konsumen, yaitu level 1, 3, 5, dan 10. Kemasan yang diberikan pun sangat 'NKRI' dengan warna merah putih-nya.
Memasuki tahun 2011, keripik "Maicih" telah menjadi keripik premium yang terkenal di jalanan maupun promosi Instagram resmi ber-verified atau centang biru. Dengan jumlah pengikutnya yang mencapai puluhan ribu itu, menghantarkan "Keripik Maicih" menjadi sebuah perusahaan besar bernama PT. Maicih Inti Sinergi dengan omset dua digit miliar di setiap bulannya. Produk mulai bertebaran di supermarket maupun swalayan, hingga Jenderal yang telah mencapai nama Gubernur, yang menandai agen reseller terus berkembang.
Excel mengaku penghasilan bersih yang diterima untuk dirinya sendiri lebih dari 50% di setiap bulannya. Cabang tersebar hampir di seluruh wilayah Indonesia. Dan lima bulan terakhir ini, "Keripik Maicih" mengadakan #maicihchallenge melalui sosial media yang menimbulkan ketertarikan warga asing dari Korea dan negara lainnya. Mereka mengenal "Maicih" sebagai snack yang sangat 'Indonesia'.
Harapannya, Keripik Maicih akan terus eksis sebagai snack yang digemari konsumen. Prinsip 'bagi-bagi-bagi rezeki' yang diwujudkan oleh manajerial perusahaan ataupun jenderal-jenderal yang banyak, menjadikan usaha Excel lebih kuat dan terus mengadakan inovasi. Terbukti pada akhir-akhir ini, Keripik Maicih varian rasa talas dengan level kepedasan 15 telah rilis dan menjadi kegemaran baru bagi konsumen.
Referensi:
Grabkios. 2020. Meraih Kesuksesan dari Keripik Pedas (Kisah Sukses Reza Nurhilman, Pemilik Maicih). https://kios.grab.com/blog/meraih-kesuksesan-dari-keripik-pedas-kisah-sukses-reza-nurhilman-pemilik-maicih, diakses pada 06 Februari 2022 pukul 22.23
Linkumkm. 2022. Kisah Sukses Reza Nurhilman, Keripik Pedas Maicih. https://linkumkm.id/news/detail/12616/kisah-sukses-reza-nurhilman-keripik-pedas-maicih, diakses pada 06 Februari 2022 pukul 22.59
Nurdyansa. 2022. Biografi Reza Nurhilman, Sukses Di Usia Muda Berkat Keripik Pedas Maicih. https://www.biografiku.com/profil-dan-biografi-reza-nurhilman/, diakses pada 06 Februari 2022 pukul 22.51
Profil Orang Sukses. 2020. Profil Orang Sukses: Reza Nurhilman, Untung Miliaran dari Bisnis Keripik Maicih. https://www.google.com/amp/s/m.kumparan.com/amp/profil-orang-sukses/profil-orang-sukses-reza-nurhilman-untung-miliaran-dari-bisnis-keripik-maicih-1srdRTVemIU, diakses pada 06 Februari 2022 pukul 21.51
Rina Anggraeni. 2022. Kisah Sukses Reza Nurhilman, Dirikan Keripik Maicih dengan Modal Rp15 Juta. https://www.inews.id/amp/finance/bisnis/kisah-sukses-reza-nurhilman-dirikan-keripik-maicih-dengan-modal-rp15-juta, diakses pada 06 Februari 2022 pukul 22.00
