Pada tahun 1971 Adidas menjadi icon olahraga tinju setelah digunakan oleh Muhammad Ali dan Joe Frazier. Di tahun 70an Adidas mencapai masa kejayaannya.
Fun fact : Tahun 1988, Adidas tercatat oleh Guinnes Book of World Record karena berhasil menjual 22 juta pasang sepatu Stan Smith.
Setelah melewati panjangnya naik turun popularitas Adidas, kini produknya tak hanya untuk olahraga. Namun sudah menjadi ciri khas bagi para hypebeast seperti Adidas NMD, Yeezy, Ultra Boost, Stan Smith, dan lainnya.Â
Hal inilah yang membuat mahasiswa mencintai Adidas. Harganya yang selangit dapat menunjang penampilan yang dikenal dengan sebutan hypebeast.Â
3.Nike
Di tahun 1971, BRS merilis sepatu bola bernama Nike. BRS memperkenalkan merk Nike secara resmi pada Februari 1972.
Nama Nike berasal dari dewi kemenangan dari Yunani. Pada tahun 1978 BRS secara resmi mengganti nama menjadi Nike, Inc.
Salah satu strategi pemasarannya adalah dengan menggunakan brand ambassador atlet yang ternyata mempengaruhi pertumbuhan Nike.
Inovasi terbesar Nike adalah ketika mengadakan kerjasama dengan Michael Jordan. Nike juga berusaha menggaet Larry Bird dan Magic Johnson yang sangat populer dimasa itu.Â
