Daripada pergi ke jaringan iklan, kita bisa langsung ke pemilik media. Pemilik media adalah seseorang yang memiliki situs atau aplikasi (atau bahkan daftar email) tempat kita ingin beriklan. Langsung ke pemilik media memiliki keuntungan mengetahui dengan tepat di mana dan bagaimana iklan kita akan ditampilkan (hal ini sering kali tidak benar bila menggunakan jaringan iklan, karena beberapa penempatan iklan adalah 'penempatan buta', artinya kita menetapkan kriteria penargetan tetapi tidak kita tidak bisa memilih situs yang tepat untuk menampilkan iklan kita). Kerugiannya adalah sangat sering kita menargetkan satu situs atau aplikasi pada satu waktu dan mereka tidak memiliki teknologi penargetan yang tersedia melalui jaringan iklan. Mereka mungkin juga dibatasi dalam jenis opsi kreatif yang mereka tawarkan dan fasilitas pelaporan yang mereka sediakan.
Opsi penargetan
Jaringan iklan yang berbeda menawarkan berbagai jenis penargetan iklan . Satu jaringan biasanya tidak menawarkan semua opsi, dan jaringan yang berbeda akan memiliki akses untuk memasang iklan di situs web yang berbeda. Jadi, kita mungkin perlu bekerja dengan beberapa jaringan iklan untuk mencapai tujuan kampanye kita. Jenis penargetan yang paling umum adalah:
lokasi: tempatkan iklan kita berdasarkan kriteria berbasis lokasi seperti negara, kota, dan jarak dari lokasi fisik. Opsi ini juga dapat digunakan untuk mengecualikan serta menyertakan area.
demografis: target berdasarkan kriteria seperti usia dan jenis kelamin. Ini mungkin didasarkan pada pengguna yang telah mendaftarkan detail mereka atau mungkin didasarkan pada semacam basis pemodelan, dalam hal ini perlu dipahami bagaimana data ini dimodelkan dan seberapa besar kemungkinan data itu akurat.
Kategori: salah satu bentuk penargetan paling sederhana, berdasarkan kategori konten dalam situs atau aplikasi. Misalnya, otomotif, keuangan, dll.
konten yang cocok: konten halaman tempat iklan ditempatkan telah dibaca dan iklan dicocokkan berdasarkan konten. Beginilah cara iklan ditempatkan dalam jaringan tampilan google. Ini bisa efektif, tetapi hanya karena kita membaca berita tentang bajak laut tidak berarti kita ingin membeli perahu!
perilaku: ada banyak pendekatan berbeda untuk penargetan perilaku, tetapi umumnya ini bergantung pada kemampuan untuk melihat perilaku pengguna di seluruh situs web (atau sejumlah situs web) dan kemudian menargetkan iklan yang sesuai.
penargetan ulang: ini memungkinkan kita menampilkan iklan kepada pengguna yang pernah mengunjungi situs kita sebelumnya. Jadi, misalnya, jika kita mengunjungi situs kita tetapi tidak membeli apa pun, kita kemudian dapat menampilkan iklan untuk situs kita di situs web lain
Sumber :
Rowles, daniel. 2018. Digital branding a complete step-by-step guide to strategy, tactics, tools, and measurement 2nd edition. New york: kogan page
