Menurut Anggito dan Setiawan (2018) Jenis data menurut sumbernya dibagi menjadi dua, yaitu data primer dan data sekunder. Data Primer adalah jenis data yang dikumpulkan oleh
penulis yang diperoleh secara langsung dari sumber datanya, seperti wawancara dengan pihak- pihak yang ada hubungannya dengan penelitian ini.
Penelitian ini mengambil lokasi pada MTs Hidayatun Najah Tuban. Tempat penelitian digunakan untuk mendapatkan data, informasi, keterangan, dan hal-hal yang berkaitan dengan kepentingan penelitian kaligus sebagai tempat dilaksanakannya penelitian.
Waktu penelitian yaitu jangka waktu yang digunakan untuk penelitian mulai dari penyusunan perencanaan proposal penelitian sampai pada menggandakan laporan hasil penelitian. Penelitian ini dilakukan mulai pada bulan Januari sampai 2023 sampai penelitian ini selesai.
Data sekunder adalah data yang diperoleh secara tidak langsung melalui media perantara. Data sekunder pada umumnya berupa bukti catatan atau histori yang telah tersusun dan tidak di publikasikan, contohnya seperti sejarah, struktur organisasi dan buku-buku penunjang pada penelitian ini.
Jenis data yang digunakan pada topik ini adalah data primer berupa hasil pengamatan mengenai penerapan pembelajaran metode Tilawati sebagai brand image untuk marketing di MTs Hidayatun Najah Tuban. Selain data primer, penelitian ini juga menggunakan data sekunder yang digunakan yakni gambaran umum sekolah pada MTs Hidayatun Najah Tuban.
Teknik pengumpulan data menurut Manzilati (2017) merupakan cara yang dilakukan untuk memperoleh data yang diperlukan dalam penelitian. Terdapat beberapa teknik pengumpulan data yaitu 1) Observasi merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan cara mengamati langsung objek yang menjadi permasalahan, 2) Wawancara merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan cara melakukan tanya jawab pada pihak manajemen sekolah secara lisan. Wawancara dilakukan secara terencana dengan mempersiapkan pertanyaan, 3) Dokumentasi merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan cara mencatat peristiwa yang sudah berlalu. Dokumen bisa berbentuk tulisan, gambar, atau karya-karya monumental dari perusahaan.
Teknik pengumpulan data pada topik ini dilakukan observasi dengan mengamati proses penerapan pembelajaran Al Quran metode Tilawati sebagai Brand Image untuk marketing , serta
menggunakan teknik wawancara dengan pihak yayasan dan dokumentasi untuk mendapatkan data siswa yang sudah masuk melalui proses promosi media sosial.
Tahapan berikutnya yang dilakukan adalah analisis data. Analisis data adalah proses mencari dan menyusun secara sistematis data yang diperoleh dari hasil observasi, wawancara, dan dokumentasi, dengan cara mengorganisasikan data ke dalam kategori, menjabarkan ke dalam unit-unit, menyusun ke dalam pola, memilih mana yang penting dan yang akan dipelajari, dan membuat simpulan sehingga mudah dipahami oleh diri sendiri maupun orang lain. Menurut pendapatan Jaya (2020), teknik analisis data dibagi menjadi 2 yaitu 1) Penelitian kualitatif menggunakan analisis data dengan mengikuti kegiatan yang berada di objek penelitian dan hasil penelitian kualitatif dapat berupa uraian yang mendalam berupa ucapan, tulisan dan perilaku yang diamati dari suatu individu atau kelompok berdasarkan sudut pandang menyeluruh. 2) Penelitian kuantitatif merupakan penelitian menggunakan beberapa prosedur statistik. Pendekatan kuantitatif lebih memusatkan perhatian pada gejala atau fenomena yang mempunyai karakteristik tertentu dalam kehidupan manusia.
Berdasarkan teknik pengumpulan data dan jenis data yang digunakan maka penelitian ini menggunakan teknik analisa data kualitatif dengan mengikuti kegiatan dan hasil data yang diperoleh dari kegiatan observasi, dokumentasi, dan wawancara dengan pihak yayasan kemudian diuraikan ke dalam kalimat paparan secara deskriptif kualitatif.
