Iklan Tinder x Bujang Rimba mengusung tema #CariJodohmu. Tinder x Bujang Rimba melakukan beberapa seri iklan yang mengangkat fenomena-fenomena yang kerap dialami oleh kaum jomblo di Indonesia seperti tidak ada pacar untuk diajak kondangan, diajak pelukan sambil naik motor, sambil naik angkot, sambil mager, dan lain sebagainya.
Strategi jitu lainnya yang dilakukan oleh Tinder yaitu memilih perusahaan iklan internasional dengan database besar terhadap masyarakat Asia. MediaDonuts telah bekerja sama dengan berbagai brand besar seperti Twitter, Grab, dan Sportify dengan berfokus pada khalayak Asia. MediaDonuts telah memiliki pengalaman dan berbagai riset memadai terhadap masyarakat Asia yang membantu Tinder mengidentifikasi kebudayaan negara Asia termasuk Indonesia.
Tentu dapat diamati bahwa strategi iklan yang dilakukan Tinder di negara-negara Barat sangat berbeda dengan Indonesia. Penyesuaian strategi iklan inilah yang perlu dipelajari untuk menciptakan sebuah iklan yang sukses. Untuk mempopulerkan sebuah produk terutama dalam pasar yang baru, maka sebuah perusahaan perlu melaksanakan riset pasar untuk mengetahui karakteristik dan minat pasar. Konten iklan tidak dapat dihomogenisasi antara satu khayalak dengan khalayak lainnya. Tinder bahkan rela mengubah citranya dari aplikasi 'hook-up' menjadi aplikasi pencari jodoh supaya dapat memenangkan pasar Asia. Kesuksesan Tinder dalam mengiklankan produknya di Indonesia salah satunya dikarenakan Tinder dengan tepat mengandeng MediaDonuts dan Bujang Rimba sebagai partnernya.
Daftar Pustaka
Carvillle, O. (2019, 27 Juni). To win over Asia, Tinder is trying to shed its hookup image. Bloomberg. Diperoleh melalui https://www.bloomberg.com/news/articles/2019-06-27/to-win-over-asia-tinder-is-trying-to-shed-its-hookup-image
McPhail, T. (2014). Global communication: Theories, stakeholders, and trends. UK: Wiley & Sons, Inc
Ong, G. (2020, 1 September). Tinder appoints MediaDonuts as marketing and ad sales partner for Indonesia. Marketing-Interactive. Diperoleh melalui https://www.marketing-interactive.com/tinder-appoints-mediadonuts-as-marketing-and-ad-sales-partner-for-indonesia
Tinder. (n.d.). What is Tinder?. Diperoleh dari https://www.help.tinder.com/hc/en-us/articles/115004647686-What-is-Tinder-
Wieden + Kennedy. (2019-8). Tinder: Single, Not Sorry. Diperoleh melalui https://www.wk.com/work/tinder-single-not-sorry/
