Mau Iklan di Koran Lokal, Ini 6 Hal yang Mesti Dipertimbangkan

Surat kabar lokal yang sekarang, harus diakui lebih baik secara tampilan. Halamannya lebih banyak, lebih berwarna, cakupan beritanya luas, tidak hanya seputaran Sumbawa tapi juga kabupaten dan kota lain dalam satu provinsi. Di dalamnya ada sisipan tulisan Pak Dahlan (Iskan), mantan menteri BUMN.

Info dari nasabah yang juga bekerja di koran ini, masih satu grup dengan salah satu surat kabar besar di tanah air. So secara manajemen, harapannya lebih kokoh bersaing dengan kompetitornya.

Well.... Dari pengalaman beriklan di koran dan mengingat kembali pengalaman kala dulu masih mahasiswa pernah bekerja paruh waktu selama satu tahun sebagai marketing iklan di sebuah booklet pariwisata di Bali, ada beberapa pertimbangan bila merencanakan memasang iklan di koran lokal.

1. Kenali produk yang mau diiklankan
Pengetahuan terhadap apa yang hendak dijual atau ditawarkan menentukan bagaimana meramu materi iklan. Materi bisa berupa tulisan (redaksionalnya) disertai gambar atau bisa hanya redaksional saja semacam iklan baris atau iklan kolom. 

Harapannya dapat menarik calon pembeli menghubungi pemilik iklan.

Andai memilih menyerahkan ke pihak koran lokal atau pihak ketiga untuk mendesain iklannya, perlu dipastikan juga bahwa pesan (gambar. tulisan, logo, dan lain sebagainya) yang dibuat sesuai dengan kemauan pemilik iklan. 

Jangan sudah ditayangkan baru direvisi karena 'pesannya' ngga kena atau dirasa ngga nyampe ke targetnya, padahal dana iklan sudah terbayarkan.

2. Kenali koran lokal yang akan dipasangi iklan
Ini berarti mesti tahu berapa saja oplahnya (per hari, per minggu, atau per bulan), menyesuaikan dengan lama tayang dipilih. Ke mana saja koran distribusinya, dengan cara apa dipasarkan dan siapa saja pelanggan dan pembaca koran tersebut. 

Apakah koran itu dibagikan secara gratis atau dijual secara eceran. Perusahaan dan instansi mana saja yang menjadikan koran itu sebagai bacaan.

Ini juga meliputi apakah diedarkan kepada penumpang di dalam pesawat atau tidak karena ada beberapa maskapai, seperti misalnya Garuda Airlines, yang memberikan koran lokal secara gratis kepada penumpangnya saat keberangkatan.

Anda juga bisa menganalisis karakter pembaca koran tersebut sebagai target dan mengaitkannya dengan produk yang mau diiklankan.